微信公众平台接入广告投放系统

少部分账号的图文消息页面底部开始出现赞助商链接

文/王聪佶（我的自媒体：企鹅生态）

去年8月份，微信开始区分订阅号和服务号，此后，服务号一直是微信公众平台的发展重心。

如今，过了半年时间，微信终于想起了被折叠的订阅号们，春节即将到来的这段时间中，微信就在筹谋为订阅号们送温暖，而送温暖的方式则是来自广告的真金白银。

当然，张小龙的广州研发部是无暇顾及订阅号们商业化的，送温暖的，其实是SNG下面的广点通。而广研则主要负责制定游戏规则、做身份认证之类的工作，为订阅号商业化奠定基础。

具体情况嘛，请看下文：

1.广点通系统将接入微信公众平台。

腾讯内部人士确认，广点通将接入微信公众平台，成为微信公众号后台的基础服务之一。

目前，广点通已邀请少量订阅号，包括罗辑思维、移动互联网、骑行西藏、囧兔兔等大号在内，参与广告系统测试。

广点通内部人士表示，首批主要邀请了方便联系的、在各领域有代表性的帐号，并没有太强倾向性，进入正式阶段后，广点通将不限账号类型和倾向。

至于服务号，广点通内部人士表示，服务号的品牌性比较强，且以推送各家企业的服务为主，广点通的发挥空间其实很有限。

由此看来，广点通在微信上的目标用户主要为订阅号，尤其是带有媒体属性和内容属性的订阅号，其中自然包括媒体机构和自媒体。

2.广点通在订阅号上怎么玩？

在测试阶段，订阅号的广告收入在扣税后，将100%归属于账号持有者。广点通内部人士表示，不管是测试阶段还是正式运行后，这个政策都将在“相当长的一段时间”一直延续。

而收入方面，测试阶段的每个点击价格为5毛到1元，由此我们可以估算，一个10万订阅者的账号，假设一篇文章打开率为30%、广告转化率达到2%的话，每篇文章的收入能够达到600元。

广告投放形式方面，则主要分为三类：

（1）订阅者转化。由于微信传播相对封闭，很多公众号一直苦恼于如何增加订阅者，过去，大家往往是私下交易进行互推，广点通现在将这个玩法纳入了进来，通过广点通，订阅号将可以通过推广其他微信公众号获取收入。

（2）基于公众号的服务。广点通也可以将广告直接链接到某个公众号的服务页面上，比如大众点评的团购列表、某个导购账号的内容页面等。

（3）电商。电商广告也将是订阅号重要的广告收入来源之一，只不过目前的电商广告是通过链接到其他微信号服务页面实现的。据了解，在未来微信公众号开通电商功能后，订阅号的广告将可以直接链接到电商公众号的相关购物页面。

另外，广点通还延续了其精准广告系统的特性，这体现在两个方面：

（1）每个订阅者将看到不同的广告。依据用户年龄、性别、地区等数据不同，每个订阅者将在订阅号上看到不同的广告。

（2）广点通根据账号类型不同，将广告投放到对应的账号上，比如户外滑雪账号推荐登山靴。

3.订阅号商业化的基础：认证体系。

配合广点通的商业化，微信订阅号的认证体系也同时展开。其玩法很类似于服务号10月份的那次认证，当时，微信以9个高级接口为饵，推进微信服务号的认证体系，进而为商业化奠定基础。

订阅号的认证玩法类似，最近，微信宣布向订阅号提供自定义菜单，前提是订阅号持有人完成认证。

真实身份验证，其实是订阅号商业化的前提。毕竟大家做收入分成，连订阅号的内容类型、持有人的身份信息都不知道，这个商业合作简直没想法。

从时间节点上看，微信订阅号的认证和广点通的测试在同时推进中，一旦两边都测试停当，微信订阅号的真正商业化就可以由此展开。

广点通简介

腾讯平台为第三方应用开发商提供广点通投放系统，通过广点通，用户可以在Qzone、朋友平台、微信公众平台的多个广告位上进行应用以及应用活动相关的精准推广。
广点通投放系统通过专业的数据处理算法，实现应用广告成本可控、效益可观、精准定位。

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