收藏！2022母婴行业五个高增长小众类目盘点（含真实销售数据）

要知道，现在的母婴市场真是一块香饽饽，已经搭上了高速增长的列车。回顾2021年，中国母婴市场规模达到47800亿元，增长率达到近20%，创下了5年以来的历史新高，母婴行业正在持续释放出巨大的潜能。

随着赛道的加速细分，目前母婴市场在线上平台基本涵盖了80多个细分类目。常常有品牌和商家来问，母婴市场哪些类目增长速度最快？

其实，大众公认的热门类目主要还是集中在奶粉、拉拉裤、纸尿裤、婴童护肤品、宝宝零食等。这些类目的竞争也是非常激烈，光是纸尿裤市场就有超过300个品牌、700多家店铺在互相博弈。

但如果我们查看和研究相关数据就能够发现，这80多个类目中实际上隐藏了一批体量小、市占比低，但近两年又增速异常的小众类目，是非常适合品牌商家开拓和布局的，未来长远的发展形势也比较乐观。

*数据源于鲸参谋-增长市场分析

我们在80多个类目中，为大家整理出了五个高增长的小众类目，供品牌商家朋友们参考。

婴幼儿调味品（新增类目）

不得不提一嘴，这是近几个月京东平台刚刚调整新增出来的一个类目。这也是为什么我们把它放在第一个说，因为我们完全可以相信一个成熟平台对于蓝海市场的判断。

从2022年5月正式独立出来，5个月时间在京东平台的销量已经近70万件，销售额超过2600万元，这在一个新类目的短期发展中是相对比较快的。目前，已有40多个品牌，60多家店铺活跃。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

目前入局的一些比较知名的品牌主要还是母婴食品里的垂直类品牌，包括秋田满满、窝小芽、爷爷的农场、小鹿蓝蓝、宝宝馋了等，秋田满满和窝小芽的市场份额相对领先。

从价格方面来看，婴幼儿调味品市场整体的价格差异并不大，大部分的热销商品价格均在30元左右。“减盐”、“低脂”、“低糖”、“无添加”是妈妈们对产品的主要诉求，当然也有不少“含高铁高钙”成分的产品会被一部分妈妈所选择，比如很多品牌都有推出的猪肝粉。

*数据源于鲸参谋-热销商品分析

总体来说，婴幼儿调味品目前还处于一个高速成长的状态，比较适合布局。不过，除了对产品有更高的要求以外，垂直性也需要更强，直接面向精准用户群。

婴幼儿食用油

根据鲸参谋数据显示，婴幼儿食用油今年在京东平台累计销量约170万件，同比增长40%；销售额约2亿元，同比增长18%。从体量和增长情况来看这个类目都不算太高，但是从均价上来对比，其实是比母婴大部分细分类目都要高一点，利润空间相对也会更大。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

目前比较常见的婴幼儿食用油主要有核桃油、亚麻籽油、牛油果油、紫苏籽油几种类型，市场主流还是以核桃油为主，并且各品牌定价差距还是比较大的。

可以看到，爷爷的农场食用油价格大约在0.58元/ml，碧欧奇食用油价格大约在0.51元/ml，英氏食用油价格大约在0.65元/ml，罗朗德食用油价格大约在0.7元/ml。

*数据源于鲸参谋-热销商品分析

从品牌格局我们也发现，食用油与调味品品牌的重合度较高，因此我们给到的建议也是垂类品牌可能更适合拓展这个细分市场。

婴儿游泳服务/游泳尿裤

当朋友圈里的宝妈们都开始不约而同地晒出宝宝学游泳的视频，我们才意识到这背后必定有什么出现了变化。

最初，婴儿游泳只在南方的一线城市出现并盛行，而现在已经开始向二线乃至三四线城市蔓延。可以明确的是，婴儿游泳已经开始在加速扩张了，而围绕着婴儿游泳而衍生出来的一系列行业都将迎来飞速发展，例如沐浴玩具、宝宝花洒、宝宝洗护用品等等。

而这里要跟大家提到的一个比较特殊的类目就是游泳尿裤。结合宝宝游泳的一些季节性特点，行业的爆发阶段主要在第二季度和第三季度。根据鲸参谋数据显示，今年1月至9月游泳尿裤销售额超过1100万元，同比去年增长超170%。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

游泳尿裤相比普通尿裤，主要区别在于材质不同。游泳尿裤的外层由特殊防水材料制成，内部的吸水力也比较差，腿部腰部也有特殊设计，能够方便宝宝在水下行动自如。目前，在京东平台上比较常见的品牌有大王、碧芭宝贝、五羊、宜婴、马博士、百诺恩、尤妮佳等。

*数据源于鲸参谋-自定义搜索分析

从目前的增长水平和体量来看，我们认为游泳尿裤也是值得尝试的一块小众领域。

婴童口腔护理

根据鲸参谋数据显示，今年1月至9月婴童口腔护理累计销量约840万件，同比增长23%；累计销售额约2.8亿元，同比增长20%。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

相比成人口腔护理，儿童口腔护理产品相对单一，主要在牙刷上做了一些创新，在普通牙刷的基础上衍生出了乳牙牙刷、舌苔清洁刷、U形牙刷、指套牙刷等类型；在牙膏方面，除了基础的是否含氟以外，也衍生出了更多口味，水果味是主流口味，樱花、薄荷也比较常见。

*数据源于鲸参谋-属性分析

关键是，目前整体市场集中度不高，TOP10品牌的市场份额仅占到一半，还有足够多的存量空间可以去挖掘。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

儿童滑板车/自行车

根据鲸参谋数据显示，今年1月至9月儿童滑板车市场累计销量约75万件，同比增长23%；销售额约1.7亿元，同比增长28%。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

今年1月至9月自行车市场累计销量约100万件，同比增长74%；销售额约4.5亿元，同比增长89%。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

在小区、公园等地方，儿童滑板车、自行车等装备已经随处可见。近两年，也是市场快速膨胀的阶段，儿童摇椅、儿童电动车、扭扭车、儿童滑步车等都出现明显的增长。

以上是鲸参谋为大家整理出来的五大小众高增长类目，喜欢这种盘点类型的内容欢迎与我们互动。

如想要查看京东（淘宝/天猫）全品类的销售数据（行业/品牌/店铺/商品/监控），欢迎搜索“鲸参谋电商数据”，或者直接评论留言和私信~

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