寡头格局稳定，PC新势力如何突围？
稳定多年的PC市场格局或将被打破。
疫情以来，受轻办公、工作方式碎片化等因素影响，笔记本市场“轻薄化”“高性能化”趋势显著，传统PC厂商们在轻薄本市场正受到来自新兴厂商的挑战。
一个显著的市场份额变化趋势是，在中国轻薄本市场，包括荣耀、华为、小米在内的新兴品牌市场份额合计超过了20%，已与传统PC厂商形成分庭抗礼之势。
新兴厂商们的市场份额在快速增长，以荣耀为例，2021年11月市占率猛增至8.3%，而八个月前（3月份）其市场份额仅为1.4%，成为2021年数据统计期内增长最快的轻薄本品牌。
PC市场暗流涌动，新品牌们的这一轮攻势能否持续，它们真的能打破长期稳定的市场格局吗？它们手中的秘密武器又是什么？
新势力
2021年，PC市场大放异彩。Canalys发布的最新报告显示，2021年全年的总出货量抬升至3.41亿台，比去年增长了15%，比2019年增长了27%，创下了2012年以来的新高。其中，笔记本和移动工作站继续领衔增长，增幅达到16%，达到2.75亿台。
“2021是PC市场历史上的一个分水岭，PC在工作、学习和娱乐方面的中心地位得到巩固”，Canalys高级分析师Ishan Dutt称。
如他所说，从最早的工作工具开始，PC越来越多地被当作学习、娱乐中心，这一趋势的变化给行业带来了更多可能。2021年，联想、惠普、戴尔、苹果、宏基，全球PC市场仍然被这些品牌占据，但在3C产品竞争最激烈的中国，尤其是在轻薄本市场，一些新势力快速崛起。
2016年，在手机市场建立优势的华为、小米先后杀入PC市场，向传统PC厂商发起挑战，此后魅族、荣耀等厂商接连入局。2021年，是手机厂商入局PC的另一关键之年，独立后的荣耀发布MagicBook X系列、V系列，OPPO集团的realme发布首款笔记本realme Book。
这些新势力，正在撬动板结已久的PC市场。
来自第三方的数据显示，截至2021年11月，在中国轻薄本市场，联想、华硕、戴尔、ThinkPad 等传统PC厂商市场份额出现较大波动；PC新势力们的市场份额合计超过20%。
其中最亮眼的当属“双料黑马”荣耀：2021年第四季度，在中国智能手机出货量同比下滑11%的情势下，荣耀手机国内市场份额排名首次跃升至第二，达到17%，成为安卓手机阵营的头牌。黑马之势延续到PC市场，荣耀轻薄本市场份额猛增至8.3%，成为数据统计期内2021年行业增速最快的轻薄本品牌，并超越惠普成为国内第六大PC厂商。
畅想未来，2021年或许还可能成为另一个“分水岭”：在荣耀等新势力的猛攻下，中国PC市场格局重新洗牌。
新旧交替永远是市场的主题。曾经，iPhone、华为等智能机替代了诺基亚、摩托罗拉，前者代表了新技术、新体验。如今，荣耀等PC新势力同样携新技术、新体验而来，开辟PC的下一个时代。
近些年来，PC一直朝着轻薄化、高性能化发展，游戏、视频播放、视频制作等新的使用场景的出现，对整个行业提出了新的要求。包括联想、惠普、戴尔等在内的传统PC厂商在强悍性能、显示画质、键盘手感等方向上寻求突破。
而以手机起家的荣耀等新势力，结合自身优势，抛出了“全场景智慧互联”新概念，适应消费者对智能交互的需求。“综合性能和颜值是核心关注要素，智能交互成为购买关注点”，2020年，品牌评级机构Chnbrand 在《2020年笔记本电脑九大消费新趋势》报告中指出。
在智能家居、智能办公等浪潮来临时，新势力带领PC迎头赶上。
新叙事
这是一个被数码产品充斥的世界，也是一个追求殊途同归的世界。
以荣耀为代表的新势力为PC产品带来了新叙事，智慧互联成为其中的关键词：电子产品不再各唱独角戏，而是互相连结在一起，为用户带来畅快的互联协作，这是传统PC厂商难以达成的全新体验。
一方面，手机、PC、平板、电视、游戏机一应俱全，但使用时单一的智能终端体验良好，设备间互通互联却如存在无形壁垒。另一方面，手表、音箱、电视、手机、电脑、游戏机……它们都越来越像，越来越同一化。
做电脑起家的苹果，先是做了手机，后来是手表，再后来是电视，现在要做汽车，或者说它始终在做的是“屏”的生意。如今在PC新势力中执牛耳的荣耀，实际上做的也是“屏”的生意，目标是打通“屏”，实现不同“屏”之间使用体验的统一。
现在的年轻用户，无论是大学生还是上班族，几乎都做到了一人至少一手机一电脑，有时还有平板，尽管手机、平板和电脑在功能上越来越相似，但他们之间很多时候无法相互替代。如何避免浪费，最大化地让这些设备发挥自己的效用？
答案是协作。比如同时有笔记本电脑和平板的商务人士或设计人员，可以同时使用它们，将平板变成笔记本的副屏，协同工作，实现两者在功能上的拓展和延伸。
荣耀CEO赵明曾将其描述为：“让信息在不同设备间的流转如水一样自由。”2018年，荣耀就开始做PC，发布了MagicBook N系列，随着2021年的独立，它重新梳理，并确定了两条PC发展路线，一是高端化，推出V系列；二是跨设备互联，使PC成为第二协同核心。
“今天用户对终端设备，包括手机、平板和笔记本电脑等的体验要求越来越高，在屏幕、多屏协同，或者满足场景化需求的体验上，要求越来越多。未来想要改变整体市场格局，一定是通过创新来满足消费者的需求。”结合荣耀对市场的持续观察，赵明指出。
2021年是荣耀PC重新出发的一年，新发布的MagicBook V14、荣耀MagicBook 16系列不仅支持与手机、智慧屏的互联，还新增了与平板产品的智慧协同。
比如，通过“一碰连”，荣耀笔记本可以与荣耀手机实现文档/图片拖拽互传；通过多屏协同，可以在笔记本上打开手机内的文件、APP；通过“三窗口多开”，可以在笔记本上同步打开3个手机的独立应用。
经历过智能家居时代，所有有志于互联的厂商都可以看到开放的重要性。随着越来越多的PC新势力加入协同阵营，开放或将同样成为决定行业进程的关键。而作为PC协同的主要推动者之一，荣耀迈出了开放的第一步。
据赵明介绍，荣耀笔记本和智慧屏的协同以拓展和镜像两种方式实现，这意味着荣耀笔记本不仅可以与荣耀智慧屏实现协同，还可以支持市面上95%以上的电视。
与智能手机近些年来的剧变相比，PC行业的创新活力稍显不足，甚至被一些人认为已经停滞。但事实上，在荣耀等PC新势力的带领下，整个PC行业开启了全新的叙事逻辑，即智慧全场景，创新也将源源不断。
秘密武器
荣耀PC从零开始向上爬升的过程，到现在才花了三年时间，已经成长为PC市场不可忽视的黑马。
从2018年推出至今，荣耀笔记本经历了三个阶段：2018年到2019年，实现从0到1的突破；2020年，受内外各种因素的影响，发展艰难；2021年，战略重启，带领PC新势力加速冲锋——它给自己找到了未来，以全场景互联体系为锚点，推动PC行业进入万物互联新阶段，实现比肩苹果、华为的创新能力与技术体验。
这个目标，对于荣耀来说既陌生，又熟悉。在加速融合，追求殊途同归的时代，手机上学到的东西，积累的科技，实现的体验，同样也可以被应用在PC上，对于荣耀PC来说，这正是其决胜未来的关键。
第一，是荣耀的用户与创新双驱动理念。
独立后，荣耀继承了华为的研发能力和技术储备，8000多员工中有50%以上是研发团队，拥有分布在深圳、北京和西安等地的研发中心和实验室。这样的技术基底，为荣耀“1+8+N”全场景战略中的“+”提供了保障，赋予了它强大的互联技术、AI感知和协同能力。
当科技实力与“倾听用户声音”的理念相结合，荣耀在多年来平静无波的PC市场上看到众多创新点。比如荣耀MagicBook V 14系列通过全新定制Camera模组和小型集成化ISP芯片，首次搭载了500万像素超高清广角双摄像头，正是源于其对市场消费痛点的观察。
2007年，笔记本电脑的摄像头是100万像素，到2021年，还是100万像素。随着轻薄本线上办公的消费趋势变化，用户需要成像效果更好的摄像头提升线上会议体验。
此外，指纹解锁、全面屏、16英寸以上大尺寸轻薄本等，都是荣耀三年来在PC领域的创新。2019年，全面屏在智能手机行业盛行时，荣耀笔记本MagicBook Pro也开启全面屏征程，其将笔记本边框进一步做窄，在业内首发16.1英寸的全面屏本，开创了大尺寸轻薄本新品类。
同时，荣耀的创新能力不只停留在研发层面，随着去年9月荣耀智能制造产业园的投产，其在产品制造上也在持续创新。
第二，是开放稳固的供应链与合作伙伴。
通过“荣耀全场景+”计划，荣耀与Intel、微软等供应链，神州数码等渠道以及来自数百家合作伙伴，深度共创。去年9月发布的MagicBook V 14是全球首批搭载微软Windows 11系统的电脑，支持Microsoft Your Phone 功能，是英特尔Evo平台的代表作品之一
“荣耀的战略是拥抱全球化，将全世界最优秀的技术为我所用，没有什么不能用的天花板”，赵明在接受媒体采访时曾表示。
得到全方位强化后，荣耀能否在PC行业复制其在手机领域的成功？答案显而易见。
结语
滚滚长江东逝水。产品迭代不仅是传统功能的进化，更积极的意义在于新功能、新概念的加持。
在市场风云变换的背后，以荣耀为代表的手机厂商们，创新力显露无疑，在智慧互联生态的理念中，PC有了更广阔的前景，荣耀们也有了更多的使命。
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