mysql optimize_真正实现千人千面?教你用Optimize收割精准流量
在之前的公众号文章《数器| Hey Guys,别只顾着优化你的广告素材》中提过,当广告主使用AdWords工具做推广时,可以将Google Ads、Google Analytics和Google Optimize相关联进行数据采集、数据运用及优化营销等系列操作,从而将广告着陆页优化,实现提升用户粘性、网站转化率等目标。
今天这篇文章重点讲下Optimize,如何利用它的定位功能来帮助我们进行着陆页优化营销。
通常我们会想要根据不同的设备、时间段、营销活动、广告系列、用户类型等进行流量的细分,那么可以借助哪些Optimize定位进行针对性的实验呢?
下面给大家介绍几种常用的定位类型:
1.受众群体定位
目前受众群体定位仅适用于Optimize360用户。这个功能可以将实验集中于在网站上表现出特定行为的一组用户:比如由某个广告系列到达网站并浏览了特定产品的用户,我们能够查看更改的网页是否会影响这部分人群转化。
也可以针对在某个时间段频繁进行某个重点操作(加购、订阅)的用户创建受众群体。
这里需要注意的是受众群体中定位的人群为网站中的回访用户群体。
当然,为保证实验数据的准确性,我们也需要确保在Google Analytics中正确收集到了用户的行为数据。
2.Google Ads定位
Google Ads定位非常适合通过Google Ads广告系列,广告组或关键字将用户吸引到特定页面。
但是在使用此功能之前,我们需要将Optimize链接到Google Ads。
操作步骤:工具和设置>设置-关联帐户>Google Analytics,然后打开Google Optimize共享开关。
假如使用Optimize这个功能,就会将Google Ads同步并提取账户中所有的详细信息。
3.数据层变量定位
Google Analytics其实就可以帮助定位到在网站上有特定浏览行为的用户,但是这里存在一个限制就是针对回访用户,当想要定位在本次将要购买某种产品的所有用户时,我们可以将该信息存储在数据层中进行检索。
数据层变量定位的原理是根据存储在数据层中的键值进行定位,需要注意一点,数据层变量仅按页面而不是按会话。即当在多个页面上使用时,应该在每个页面上声明数据层变量或者使用cookie。
如果想要定位本次加购了价格为xx产品的所有用户,具体设置方法为:
①选择数据层变量 > Create new
②填写数据层变量名称以及在本次实验中为变量命名,如我们想获取产品价格,变量名称书写方式如下:
变量定位
简单解释下这个定位方式就是在网页的源代码中找到所需的值。
这里需要注意的是,因为JavaScript变量为动态存储,可以被删除或修改,当这种情况发生时该定位条件就不再起作用。
比如我们想要测试访问路径中包含了A产品页的时候就触发实验。
但是在JS变量中设置变量名称为A产品时,实际上会导致只有访问了A产品,然后接着访问目标页面才会触发实验,而不是用户访问路径中包含A产品即可,进而导致实验会话数减少,实验数据不准确。
所以我们在使用JS变量定位之前,可以考虑查询参数定位或数据层变量定位,当以上定位规则都不足时再考虑使用JS变量定位。
以上就是今天所介绍的4种定位规则。大家将受众定位按照需求进行组合,以优化营销过程中的着陆页,最大程度的利用Optimize实现利益最大化。
想了解更多定位规则的伙伴,可以查看下方链接了解更多~
https://support.google.com/optimize/answer/6283425?hl=en&ref_topic=6283433
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