重庆大学硕士学位论文

信息不对称下的产品差异化与定价研究

硕士生研究生：印萍

指导教师：苏素副教授

学科专业：技术经济及管理

重庆大学经济与工商管理学院

二OO三年三月

MasterDegreeDissertationofChongqingUniversity

TheResearchonProductDifferentiationandPricingunderAsymmetryInformation

MasterDegreeCandidate:YinPing

Supervisor:AssociateProf.SuSu

Major:TechnologicalEconomics&Management

CollegeofEconomics&BusinessAdministration

ChongqingUniversity

Mar.2003

摘要

价格是经济学中的一个重要概念，无论是西方经济学还是马克思主义政治经济学，都对价格问题进行了长期深入的研究。价格是市场机制中最重要的机制，在国民经济中起着指示器和晴雨表的作用。价格是企业应对竞争环境变化最迅速的武器，是扩大市场占有率和追求长期利润增长的最重要的因素之一。在市场经济环境下，企业成为定价的主体是合理配置市场资源一种必然趋势。

西方关于价格理论的研究可以追溯到几个世纪以前。最初的理论研究不是如何定价，而是在于揭示价格运动和形成的基础问题。十九世纪效用价值论提出以后，关于企业定价的研究越来越受到重视，日益成为经济学领域的热点问题之一。六十年代后博弈论和不对称信息的观点引入企业定价研究，使得这一研究领域有了巨大的发展。但是关于信息不对称下企业的定价研究文献，大多数都是从社会计划者的角度出发，重点分析了产品价格制定如何影响整个社会福利，以及产品价格向消费者传递了何种信息等等。而国内的企业定价研究发展比较晚，尤其是在不对称信息领域还有相当的空白。针对这一情况，本文从企业的角度出发，通过引入不对称信息，研究了企业如何通过合理的定价最大化企业利润。本文的主要研究内容有：

对企业定价的基本概念进行了总结与分析，概述了企业的基本概念、企业定价的目标、重要性和条件以及垄断企业和寡头企业的一般定价理论和方法。

概述了前人关于消费者与企业在信息不对称下的分析模型，并在此基础上建立了消费者与企业对产品质量信息不对称下的企业产品选择与定价模型，分别讨论和比较了消费者与企业只有一次购买关系和多次购买关系下企业在产品选择和定价策略上的选择以及两种情况下的差别。

分析了产品差异化条件下，由于成本信息不对称的企业定价。分析了拥有完全成本信息的企业与没有完全信息企业在定价考虑上的差异，并对影响企业产品选择和定价决策的因素作了分析说明。

通过对彩电行业企业定价的实证研究，说明了企业定价与信息以及市场环境的关系。分析了彩电行业企业降价策略失败的原因，探索了改善价格竞争的对策。

关键词：企业定价，不对称信息，产品差异化

ABSTRACT

Priceisaveryimportantconceptionineconomy,sothisquestionhasbeenstudieddeeplynomatterinWestEconomyandMarxismPlutonomyforalongtime.Pricemechanismisoneofthemostimportantonesinmarket,whichisusedastheindicator