加油吧红牛，功能饮料暴风来袭
此前功能性饮料的市场都是不温不火，直到红牛的出现，加之大众对影视、体育竞技的关注，红牛慢慢的在这个领域发挥巨大的影响力，功能性饮料也开始进入人们的视线。中国红牛的地位也随着功能饮料市场逐渐强大而崛起。红牛可以说是国内的功能饮料市场的开创者，在红牛刚刚进入中国市场期间，严彬先生对于红牛品牌发展的推动，是毋庸置疑的。严彬现任红牛母公司--华彬集团董事长，通过白手起家努力奋斗创办了华彬公司，1995年创办了红牛维他命饮料有限公司，从此刮起了国内功能性饮料的新风向。严彬先生凭借其优秀的企业才华，将红牛品牌的影响力推到了新的高潮，利用华彬其他的主营业务获取资源、利益、地位来为红牛的发展寻找到更多的发展契机，同时也无形中培养了红牛的品牌价值。红牛的领军地位不仅仅依靠企业的自身影响力，还因为中国的消费者也在一定程度上成就了中国红牛的品牌价值。在红牛的发展历程期间，起初是以司机为主要购买力，用来缓解疲劳，后来因为独特的口味、健康低脂的成分与提神的效果也逐渐受到年轻人的喜爱，从而使得红牛的消费人群变得更加宽广，品牌价值和文化内涵也得到了丰富的补充。功能饮料之风愈刮愈烈也跟其体育赞助有很大关系，红牛一直热衷于体育竞技类的品牌赞助。2005年开始，红牛就与NBA大篷车活动进行了紧密的合作，作为其官方合作伙伴，红牛冠名的“红牛能量大灌篮”活动为普通的球迷搭建了梦想的篮球飞人场地，宣传自由、速度、快乐的精神。
红牛有着旺盛的市场生命力还因其生活消费场景的广阔，其中的各类营养成分在人体新陈代谢中协同作用，考试竞赛、熬夜加班、运动健身时都可以饮用，和人们的生活密切相关，所以红牛源于人们的需求，也因消费者需求而变得愈加强大。纵观红牛的发展历程，有着企业的努力，也有着市场优势，深受消费者喜爱。
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