■ 作者 狂人 | 公关狂人(ID：PR-MEN)

俗话说的好：“广告不沙雕，营销不算好。”

就是从去年开始，随着沙雕文化的盛行，品牌界的沙雕广告越来越声势浩大。如今的品牌沙雕广告，只有我们想不到的，没有他们做不到的！可以说，沙雕文化的精髓已经深入人心，用一句话来形容：沙雕一时爽，一直沙雕一直爽。

最近BOSS直聘就改变了一贯的洗脑风格，推出了一部沙雕气息满满的广告，为了推广“直接聊”产品“职场黑话翻译器”，一经发布引发大众的关注，下面让我们一起来看一看吧。

BOSS直聘推出沙雕广告

改变大众对品牌的刻板印象

随着各大品牌纷纷入局沙雕营销；现如今沙雕文化精髓深入人心，品牌更是使用各种脑洞将营销玩出了新花样。

而此次BOSS直聘从沙雕营销入手，主持人夸张的表情、浓浓的播音腔、以及身后超大醒目的“特卖会”，一瞬间把人拉回N年前的电视购物促销。

这款产品的功能也十分齐全，不仅支持“图片识别、语音识别、开会同声传译、谈话同声传译”，还“跨语言、跨区域、跨物种”沟通，除了在各个行业通用，甚至远销塞班！

虽然这款黑话翻译神器只是一个玩笑，并不存在，但不得不说，这支短片改变了大众对BOSS直聘只会拍洗脑广告的刻板印象。

可以注意到，短片特意使用一本正经的语气搭配低成本的制作界面，前后形成巨大反差，在营造幽默风格的同时，也将品牌诉求清晰的传达给受众。

品牌营销“沙雕化”、“玩梗”可以说是近几年较为热门的广告风格，不单是洞察年轻群体的行为习惯，在调动了观众的情绪、品牌年轻化也提供了一定的帮助。

而此次BOSS直聘做出的改变无疑是成功的，一方面：有效的改变了大众对于品牌的刻板认知，现如今大众对于洗脑广告的排斥程度越来越深，而此次BOSS直聘的广告一经发布就受到大众关注，创意的内容加上沙雕的风格无疑俘获了不少消费者的心智；另一方面在广告中运用视觉艺术，使人的视觉感官感受深刻，在人的脑海中留下深刻的印象，BOSS直聘这部广告通过对人物造型、环境设置、色彩搭配等多种形式为表现手法，形成视觉艺术上的反差效果，吸引目标受众。

互联网时代，消费者每天处于各种信息的包围中，他们早已练就了只获取自己感兴趣的内容的本事，换句话说，品牌想要得到用户的关注，就需要脱颖而出的创意。

从洗脑广告到沙雕营销

BOSS直聘为何会改变一贯的风格？

在过去的五年里BOSS直聘,凭借着“升职、加薪，找工作直接跟老板谈”的创新洗脑式的广告入行，打破了求职者与企业之间的沟通难度，在竞争激烈的众多求职找工作的企业中脱颖而出，一举拿下行业第三的佳绩。

广告对于一个企业的重要性不言而喻,BOSS直聘的CEO赵鹏就深知这个道理，在广告行业砸起钱来火力很猛，从地铁、电梯、车身、机场、以及各大媒体。直到世界杯期间BOSS直聘最洗脑的广告出现：找工作！直接跟！老板谈！无限循环！

但在这个时候洗脑广告的弊端就体现出来了，一边是用户的连番吐槽声，一边是下载量急剧飙升的知名度，尝到了甜头的BOSS直聘选择了牺牲自己的口碑，去获取短暂的曝光。

随着消费升级带来的一系列问题，和消费者对于广告形式的审美疲劳，BOSS直聘意识到了如果一条路走到底，最后肯定会消失在大众视野，所以此次BOSS直聘的改变无疑是成功的，BOSS直聘以一种大众熟悉的电视促销广告形式与受众沟通，与以往的广告形成鲜明的反差，带给目标受众耳目一新的新鲜感。

虽然只是一款恶搞的产品，但是可以看出BOSS直聘年轻化的营销方式，迎合了时下轻松的网络环境，以趣味的形式与目标受众沟通。在狂人看来BOSS直聘为何会改变一贯的风格？主要有以下几点：

1、演绎“沙雕式”广告，制造幽默氛围

对于职场人来说，时刻处在职场和生活的高压下，而最可怕的，莫过于不能准确理解老板的意思。因此，boss直聘这支视频广告中，开头便直击消费者痛点，点出职场人的困扰。

为了验证产品的火爆，boss直聘还上演了熟悉的「临时加赠」环节，消费者打电话反映赠品送完了，于是老板决定再放出2333个名额。2333，是如今网络流行用词，意思为“哈哈哈”，连数字都是那么喜感。

2、花式玩梗，增加话题度

在短片中黑话翻译器支持跨语言、跨区域、跨物种沟通，美容美发、汽修、挖掘机等全球热门行业均在使用，产品在北京、上海、广州、靠山屯、驻马店，甚至远销「塞班」。BOSS直聘在介绍产品使用区域时加入了“塞班”的梗，无疑是紧跟热点，加强视频的趣味性。同时还结合了多个经典广告的形式，比如新盖中盖牌高钙片里“一口气上五楼”的广告梗、还有椰树牌椰汁“从小喝到大”广告词、以及「山东蓝翔技校」广告的画风。

在一个广告中运用了多个观众熟悉的经典广告桥段，boss直聘这支广告可谓将土味和沙雕发挥到了极致。也让人在哈哈一笑中记住了这款黑话翻译器。

3、避免产生审美疲劳

现如今消费者每天都处于各种广告信息的包围之中，品牌想要得到用户的关注，就需要脱颖而出的创意。品牌通过给予用户利益点，加之以不同领域的品牌曝光，是品牌挖掘新流量的常用手段；另一方面，从此次BOSS直聘发布的短片中，一改往日的惯用风格，从一个全新的角度吸引消费者关注，尤其是现在品牌纷纷向年轻化转型，而BOSS直聘正是巧妙的对症下药，从年轻用户乐于接受的方面出发，获得大批用户的好感度。

无疑，沙雕式的广告创意在一定程度上可以获取用户的强关注度，但品牌在进行营销传播时，创新还是其核心所在，注重创新、聚焦品牌调性是品牌建立良好口碑的关键点。

品牌营销的未来

如何借助沙雕营销博取用户好感度？

回过头来看洗脑广告虽然通过重复、洗脑的内容短时间内占据消费者心智，但是过后可能会招来大众的疯狂吐槽。现如今品牌想要真正获取用户，还是要投其所好。

广告之所以洗脑，其本质在于大量重复，从早期大量投放以垄断媒体式的重复，到后来关键词内容的重复，再后来到搭配简单旋律辅助洗脑记忆，模式变化的背后是传播媒体环境的更迭。

而随着时代的变化，洗脑广告这类通过硬植入，强重复的广告最后必将会消耗掉所有的优势，变成消费者审美疲劳的牺牲物，所以此次BOSS直聘从洗脑广告的刻板认知跳到沙雕营销的初次尝试，无疑是成功的。

广告营销市场是瞬息万变的，近来越来越多的品牌开始试水沙雕营销，以新媒体平台为载体，将品牌新主张通过沙雕广告的形式展现出来，收割社交媒体平台流量，并进一步占领消费者的心智，为品牌背书，之前刷屏的：陌陌沙雕广告、凯迪拉克沙雕广告、方太沙雕广告等，沙雕广告这种年轻化的广告形式越来越受到品牌主的喜爱，在社交媒体时代，品牌品牌想要吸引到自己的目标消费者，就需要结合品牌特点将品牌或产品的信息传递给目标用户，在广告潮流中独树一帜。

在狂人看来品牌如何借助沙雕营销博取用户好感度？主要有以下几点：

1、复古情怀重现，引起共同记忆点

在品牌广告中以富有年代感的画面，借助于经典广告的创意点，进行融合二次利用，其实都是基于无厘头剧情的同时，激发受众的复古情怀，突出笑点让消费者更容易记住它。

唯有消费者对沙雕广告产生一定的记忆，品牌才能进一步占领用户心智。

2、无厘头剧情，营造轻松氛围

沙雕广告之所以称之为“沙雕”，其中很重要的原因在于，无厘头的剧情，再加上神反转的幽默脑洞，虽然不少人会觉得沙雕广告真的很扯，但是又觉得这种无厘头的广告创意，也是挺有趣的。

通过这种脑洞大开的剧情设计，将消费者的痛点以这种无厘头的方式，具化成一个个现实的场景。同时再以反复重复的文案突显了品牌价值，可以在短时间内形成有效记忆，这也是为什么品牌们都喜欢沙雕广告的原因。

3、万变不离其宗，创新价值的内容是王道

虽然沙雕广告的流行，可以说已经打开了品牌全新的广告思路。但是想要真正玩出圈，归根结底还是在于如何输出具有创新价值的内容？

不管是沙雕广告、走心广告等等广告形式，这些广告内容创意的前提，都应该是基于洞察社会现象和洞察年轻消费群体的行为习惯。再通过内容价值的赋能，以年轻人喜欢的语言来讲述广告内容，与自己的受众进行对话，才能建立起有效的转化过程！

回溯沙雕广告的发展历程，从上世纪80年代的DJ打碟式土味沙雕，到现在遍及海内外的洗脑、制杖、鬼畜等越来越繁多的范式，沙雕广告正在发展成为越来越庞大的体系，也给更多人带来非同一般的快乐。