腾讯2018第一季度财报：微信用户超10亿，线下零售红利已到来

5月16日晚上，腾讯2018年第一季度财报发布。财报带来了最新数据，微信和Wechat的合并账户数超过10亿，微信APP势不可挡；此外，腾讯总营收达735.28亿，同比增长了48%，净利润为232.9亿元人民币，同比增长61%，创下历史新高。

腾讯游戏业务仍占主导，微信小游戏贡献突出
游戏产业一直是腾讯的重要业务，继王者荣耀风靡过后，腾讯又陆续推出QQ飞车手游、绝地求生系列，都得到了良好的用户反馈。最新财报显示，腾讯的网络游戏收入同比增长了26%，创收达人民币287.78亿元，仍然是核心盈利业务。

除了新游戏的推动外，微信小程序游戏也功不可没。自去年12月份跳一跳小游戏推出之后，小游戏生态逐渐发展并且全面爆发，目前已有500多个小程序游戏上线，小游戏带动腾讯游戏产业持续发展，现在以及未来也会成为腾讯系游戏的重要一环。

拼多多身价揭示，估值113亿美元
作为腾讯系引以为豪的合作伙伴，“电商骄子”拼多多在腾讯的季度财报中的身价揭示，估值113美元。与此前4月初传闻的150亿有一定差距，但身价仍引人注目。

在去年一年里，拼多多入驻微信小程序，靠着微信流量迅速崛起，成为一匹名副其实的电商黑马。拼多多的核心模式很简单，以低价为主要吸引力，采用拼团营销，借助微信小程序上的10亿流量，在微信好友、微信群之间形成爆发式的裂变。

拼多多电商的崛起，得益于微信小程序，也反哺了微信小程序电商，一定程度上快速推动了小程序的发展。腾讯对于自己的战略合作伙伴拼多多的崛起，自然是高兴的，一方面对标阿里有了重要筹码，至于拼多多未来是否会被腾讯收购，还是进行更深层次的战略合作，还有待观察。

拼多多的成功给很多电商带来了启示，不少中小电商开始往微信小程序电商转移，也开始魔方拼多多低价拼团模式。但建议小程序电商在自身定位上要做长远考虑，不管是价格、营销方式的选用、小程序店铺的未来发展，都应该做系统规划，打造出自己的电商特色，才有更好的发展空间。

线下零售红利已到来，“小程序+零售”想象空间巨大
智慧零售的概念在2017年3月份提出，指的是采用大数据和互联网等技术，感知消费者习惯，预测消费趋势，引导生产制造，为消费者提供更多样化、个性化的产品与服务。

微信小程序的诞生，为智慧零售开辟了一个方向，一条道路，也是目前正在进行中的线下零售转型的新趋势。
“微信小程序码+微信支付”两大微信内部生态强强打通，顾客消费可省略排队环节，为消费者快捷购物提供了良好的解决方案，也提升了顾客的消费体验。目前大型商超，沃尔玛、家乐福、永辉超市、步步高、卜蜂莲花等零售品牌已陆续接入微信小程序“扫码购”，在这些线下门店，直接用小程序扫描商品二维码，即可完成支付，无需排队。

线上数据表明，微信小程序扫码购的订单可达店内单日消费总额的20%-30%，占比在逐渐上升。与此同时，更多中小型的线下零售都入驻了微信小程序，借助微信小程序打通O2O新零售环节，部分结合了外卖配送，为周边消费者提供了更优良、更方便的购物方式。

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