SEO 和 SEM 的优缺点有哪些区别和优势

很多人认为 SEO 和 SEM 各自都是独立存在的，其实 SEO（搜索引擎优化）是 SEM（搜索引擎营销）分支，表面字意一个是优化，一个是营销，SEO 优化是服务 SEM 营销而存在的，PPC 才是竞价广告和付费广告，SEO 和 PPC 都是 SEM 范畴，只是我们习惯把广告付费类型的说成 SEM 了，因为是付费做网络推广营销的嘛，那 SEO 和 SEM 的优缺点有哪些区别呢。

SEO的优点在于他稳定，长效，可扩展性高，自主独立性强以及后续资金投入降低。

1，SEO 的稳定性可以极大的降低网络广告投放成本，由于稳定性较好，在长效性也是值得肯定的，几乎可以做到全网覆盖式布局关键字长尾词进行霸屏吸取流量做转换效益，而且以后想增加什么类目或产品进行网络推广，只要安排关键字上线即可，完全不需要增加成本投入。

2，SEO 的独立性较强，不依赖付费获客，利于及时无成本推广等其他效益，而且独立性强意味着抗风险强，如果一家公司在网站 SEO 优化上保持排名，就算遇到资金紧张或调整网络渠道策略，都可以利用现有的网站及时补充。

3，SEO 即使停止优化操作，在很长一个时间内，例如半年或 1 年，对于一些竞争不是特别激烈的行业，可能未来 1-3 年，效果都可以持续，或者有限下滑，经过一些日常的合理维护，效果甚至可以持续增加。

4，做 SEO 优化的预算，比如 20 万，第一年至少可以做到网站权重和关键字排名带来的每月访问量 30%的增长。假如第二年在花 20 万，可以再第一年的基础上，再提高每月 30%甚至更多的增长都不会是很大的问题。也就是获得的每个访问量的单次费用，是逐年降低的，而不会像 SEM 会逐年水涨船高。

SEO 缺点也比较明显，网站必须符合 SEO运作，网站内容更新，排名见效较慢，网络环境复杂。

1，SEO 最大的缺点就是见效周期较长，通常 3-6 个才会开始有效果。

2，网站想做好 SEO 优化就必须自身具体相应的条件，所以为什么很多企业的网站长时间做不好 SEO 优化很大原因就是网站本身就不行。

3，SEO 优化比较重视内容更新频率和质量，如果想最短时间内见效通常要文案专员协助完成，这就造成需要多一个员工的薪资投入。

4，SEO 有一个不起眼的缺点是网络环境复杂的成本，这涉及到网站和服务器的安全搭建和设置，BUG 漏洞解决，页面巡查，落地页修改及优化等等，这些一旦处理不了会造成 SEO 优化效果下降甚至无效。

SEM 的优点在于见效快，每一笔花费直观可控的，对网站本身要求很低。

1，SEM 最大的优点就是给钱就见效，更易于决策。

2，SEM 可以一站式便捷投放竞价搜索，信息/视频流等其他收费渠道。

3，SEM 对网站的要求低，只要一个落地页就行，大部分竞价平台还会免费提供落地页服务。

4，SEM 对操作人员要求不是很高，容易招聘筛选，熟悉掌握竞价平台的规则和玩法就可以了，不像 SEO 人员要有独当一面的能力。

SEM 的缺点就像优点一样，来的快，去的更快。

1，SEM 一旦停止投放，预算款不足，广告营销马上会失去效果，立竿见影不会给你任何情面。

2，SEM 成本容易水涨船高，每年增长。

3，SEM 的转化率风险较高，存在较多的虚假或无用的客户信息。

4，SEM 管理很麻烦，每天要投放指标和质量，价格控制，创意文案撰写，对 SEM 专员的主动积极性要求很高。

5，SEM 竞争压力很大，无法通过其他任何渠道和技术竞争同行，只能在平台规则内用技巧+高价解决。

SEM 就是买苹果，吃苹果。SEO 就是种苹果树，等着吃苹果，用最佳策略上看，SEO 和 SEM 同时进行是最合适的，在预算投入上做一个合理的划分，左边吃苹果，右边种苹果，最后捡苹果。

也可以理解为SEO服务于SEM营销成果。

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