SEO和SEM之间的区别，应该如何选择？

SEO 指的是搜索引擎优化，它是一种技术，旨在通过改善网站内容和结构来提高搜索引擎排名，从而提高搜索引擎流量。而 SEM 指的是搜索引擎营销，它是一种技术，旨在通过投放搜索引擎广告，提高站点的曝光率，从而提高流量量。

SEO和SEM有什么区别？两者如何联系和合作？

任何数字营销专业人士都应该牢牢掌握这两个术语，并了解它们在营销领域的重要性。继续阅读以发现SEO和SEM在当今数字营销领域所扮演的角色。

什么是SEO，它是如何工作的？

搜索引擎优化（SEO）是指搜索引擎“抓取”内容以查看吸引流量的有效性的过程。搜索引擎将评估网站中的许多内容（例如关键字，标签和链接标题），并根据各种因素对吸引自然流量的能力进行排名。

爬虫寻找的一些内容包括：

优质内容：拥有高质量的内容会向搜索引擎发送一条消息，即您的网站和企业正在提供合法的商品或服务。他们评估您的部分方式是通过链接建设和关键字。

用户体验：您的网站是否旨在为用户提供无摩擦的体验？导航是否快速简便？用户能否轻松实现其最终目标（例如：进行购买）？

链接模式：您是否反向链接到权威网站？您的入站链接来自哪里？

任何人都可以学习SEO的基础知识，并将其纳入他们的数字销售，营销和内容策略中。当你学会如何做好它时，它势必会带来更多的流量。

您还应该注意，Google需要一些时间来识别和奖励您的网站 - 如果您的网站是全新的，那么它可能在很长一段时间内都不会被Google“注意到”。

什么是 SEM，它是如何工作的？

搜索引擎营销（SEM）是一种在搜索引擎结果中推广网站的有效方法。它的工作原理是，使用搜索引擎优化技术来提高网站的曝光率，以便更多地接触到目标受众。SEM还包括支付搜索引擎广告投放，以提升网站的排名和流量。

以下是基于 SEM 的广告活动的一些示例：

定向（付费）广告系列

使用非常有选择性的关键字编写文案

确保广告活动在分配的预算范围内

将点击率（CTR）和每次点击费用（CPC）等关键绩效指标应用于未来的广告活动

SEM 非常适合品牌识别，因为这意味着每次有人搜索时您都会位于列表的顶部。这也是为您的网站带来目标流量的好方法。而且由于它与付费广告有关，因此很容易直接了解您的投资回报率——您正在使用付费广告，并且能够监控这些广告的流量，然后根据这些信息创建广告系列。

SEO和SEM之间的区别？

SEO通过使网络出现在搜索引擎的搜索结果页面上的最高排名来增加网站访问者的数量。SEM具有更大的覆盖范围，被认为是互联网上的营销，通过自然搜索引擎结果和广告来提高网络知名度。

因此，SEM涵盖了SEO活动以及其他搜索引擎中的营销策略。搜索引擎优化（SEO）只是搜索引擎营销（SEM）的一个组成部分。SEM包括付费搜索组件，如PPC，甚至包括SMM（社交媒体营销）。

SEM用户通常更像是产品的代名词。SEM用户很少宣传内容（仅写作）。通常，那些在搜索引擎上做广告的人是有产品要销售的在线商店。与SEO不同，SEO在两者（销售和内容）中更为常见。

最好选择哪个：SEO还是SEM？

SEO与SEM中的每一个都有其优点和缺点。SEO的优点是所做的优化是免费的，除非您使用SEO外包服务。同时，SEM可以保证结果在谷歌的第一页上，而SEO就需要持续的优化，因为同行不会原地踏步不前，你的排名可能会被同行覆盖。

请务必充分了解两者在您的目标或兴趣以及您如何能够持续努力方面的差异。那么，如果由于预算限制导致您不得不选择一个怎么办？这是解决方案。

在以下情况下选择 SEO：

1.你的定位不适合短期销售。
2.你选择不总是依赖每月的费用。
3.你的市场不容易进行在线交易。
4.您的产品无法或难以通过PPC进行推广。

在以下情况下选择 SEM/PPC：

1.您希望快速得到客户的响应。
2.该公司专注于销售。
3.新产品正在推出，您需要进行市场测试。
4.您的主要竞争对手使用PPC。

因此，回顾SEO和SEM之间的差异很重要，尤其是数字营销参与者。当然，这可能是选择业务营销策略的考虑因素。希望这些信息对您有用。

SEO 和 SEM：未来方向

随着搜索引擎的排名算法不断更新，SEO 与 SEM 之间没有绝对的界定，很难预以后会发生什么，但是从谷歌官方的一些举措，可以从中看到一些端倪。

UX（用户体验）将继续在SEO中扮演更加重要的角色。这是当前的一个趋势，鉴于Google希望奖励用户体验度友好的网站，这个趋势是合理的。

当前谷歌的加速移动项目（AMP）将获得更大的欢迎。AMP是开发人员和其他行业专业人士之间的协作，旨在创建一个庞大的开源库，为用户提供更多机会来创建快速流畅的适合移动设备的网页。在这个领域，我们将看到排名较低的缓慢加载页面的死亡。

人工智能将越来越多地参与SEO和其他搜索活动，特别是随着物联网变得越来越突出。这将改变搜索的性质，但要求我们为SEM创建更有针对性的广告。

一切都将变得更加以数据为中心，因此创建有针对性的个性化广告系列将变得更加容易。但正因为如此，用户也将越来越关注隐私。

任何希望从事数字营销职业的人不仅应该很好地掌握SEO和SEM在当今数字环境中的功能，而且他们应该关注随着我们越来越依赖技术，两者将如何变化。在未来几年的数字市场中，牢牢掌握其中的每一个如何参与数字营销活动将尤为重要。

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