一文告诉你，“沉浸式夜游”为何不得不做？沉浸式夜游该如何做？
随着旅游景区从观光向休闲度假转型，随着群众的消费和供需关系翻天覆地的改变，夜游这件事情，已不再停留在看不看好，或者要不要去做的阶段，而是必须要去做的事情。
“种一棵树最好的时间是十年前，其次是现在”。大家都知道，现在的旅游市场供大于需，群众白天可以参观和游览的地区非常多，而且大多景区有着得天独厚的优势，质量和品质都非常好。在抢占市场的时候，如果还仅仅停留在十年前的经营思路和理念，以白天的观光和旅游为核心，恐怕在经营上是难以为继的。且2020年各级政府相继出了很多文件来推动夜游的发展，夜游逐渐成了全民的消费意识。因此，光语数字认为如果此时我们景区还不做夜游的话，就是对市场的麻木，到时候再想追再想做就很难赶上了，为时已晚。
光语数字沉浸式投影
夜游是夜经济的发动机，这个观点光语认为未来5-10年大概率不会变。我们长期看好夜游：把夜游放到休闲娱乐这个产业角度来看在未来中国有着非常大的市场空间。为什么是发动机？因为夜游是刚需，原因有三：第一，夜游是人的娱乐行为，人类从几百万年前开始，白天打猎，晚上围着篝火，唱歌、跳舞，这是刻在我们基因里面的。白天要工作赚钱，晚上就要娱乐；第二，夜游是社交。晚上一起玩的人跟白天的不一样，社交是人类的基本需求，所以社交的需要产生的夜游也是人类的基本刚需；第三，夜游是欲望的表达。白天是一个角色，晚上是做自己。
光语数字古建筑投影
什么叫旅游目的地？所谓旅游目的地，是吸引旅游者在此作短暂停留、参观。要给游客留下来的理由，最佳的方式就是建立夜游，有了夜游以后，延长停留时间，让游客能够驻足，快进慢出，自然延长了消费的产业链，真正形成我们讲的旅游六大元素：吃、住、行、游、购、娱，才能真正带来巨大的收益。
光语数字地面投影案例
从经济学的角度来说，做夜游一定要有外溢效应。电影院最赚钱的不是放电影而是卖爆米花，搞夜游最赚钱也可以不靠搞夜游本身，我们从两个角度来说，一个是有形的外溢，就是光语刚才所说的六要素；第二个就是无形的外溢，即品牌、IP和内容的打造，将会帮助企业形成无形资产和知识产权，这才是更为可贵的资产。
光语数字：全息投影书页
当下夜游进入了一个更新换代的时期。随着科技的进步，5G的出现以及模式的改变，夜游产品也产生极大的变化，市场上有着各种类型的夜游产品，但光语数字认为传统的夜游模式并不成熟，沉浸式夜游时代才刚刚开始。我们需要的夜游是有着可传播的内容，高度的情感调动性、可运营的产品，可线上线下关联的互动，这样的夜游产品才更有竞争力。
葛仙山夜游雾幕通道
做沉浸式夜游需要从实际出发，我们要解决游客的夜间消费问题，有东西可看的问题，夜游还要解决游客深度体验和产品吸引力的问题。比如说吃过晚饭以后游客还有大把的时间，可能距离休息还有两三个小时，这个时候就回房间休息看电视，跟在家有什么区别呢？此时我们需要打开游客的夜间消费缺口，沉浸式夜游的打造就必不可少。区别于传统的亮化观景，沉浸式夜游，顾名思义是可以让游客忘记现实世界，最大程度沉浸的夜游体验方式。抛开现象看本质，夜游的核心是氛围的塑造，是为游客提供良好的体验。
光语数字梦境园林案例
沉浸式夜游的应用和表达让游客得以在各种娱乐或消费体验过程中获得交互和反馈，从而使游客专注参与，有充分的掌握感，满足用户主动权的心理需求。沉浸式夜游项目的出现，刷新了人们对夜游的认知，区别于传统灯光设备的乏味堆砌，它借助于大量的“科技媒体”手段，在表达具体的内容上，引入了更加多元的科技形式，其中包括：结构投影、大型激光、全息纱幕、水幕投影、互动体验装置等等……它是将活动，内容与IP结合的艺术产物，是能真正打造出令人心之向往的夜间体验项目。
光语数字建筑投影案例
就像是你家冰箱有什么菜，我们就做什么美食，沉浸式夜游，一定是脱离标准化的独特存在形式，想要长久吸引游客，就要“非标定制”：依据景区本身条件，例如一座古建、一条河流、一片森林、一条隧道、一个溶洞等，光语数字要做的不是改变它，而是依据现有的资源去量身定制属于这个景区的文化内容，我们运用声、光、影、水、雾、烟以及全息影像、互动设备、巨型升降平台等技术手段，可以让观众在氛围的带动下，跟随剧情发展沉浸其中达到一种忘我状态，从而形成全身心的融入。
光语数字：建业足球小镇颐养谷案例
好的夜游产品是应该打破传统的旅游思维，跳出景区只观景这一概念的。我们要做的是给游客的夜生活带去内容，满足游客娱乐放松的需求，同时需要通过对场地的精心研究，挖掘出独属景区自己的地域文化特色，因地制宜地打造多维度的沉浸式夜游。
光语数字：深圳海上田园全息灯光节案例为避免在设计理念和文化内容挖掘上创意不足，文化体验感薄弱，也为避免即便有好的创意也大多以概念为主，实际执行起来困难重重，难以落地实施的问题，夜游景观打造必须加强团队设计人才的跨领域、跨专业融合程度。
因为沉浸式夜游是一个想象力工程，是对夜晚的一种遐想，一种勾画，一种明显带有主观创造性的意识行动，是一个完全依赖想象、设计、策划以及创意的思维过程。在一些细节的表现手法上，它需要艺术的思考能力。
沉浸式夜游的策划设计包括主题创意和体验形式的策划设计，只有主题创意足够新奇、体验形式足够新颖、故事情节引人入胜、内容呈现直达人心，才能使体验者得到更好的体验感和价值感。优秀的创意方案，是一个夜游项目成功的基础。
沉浸式夜游更是一个实践性工程，基于漂亮的创意方案，夜游也需要大量的工程设计和工程实施，甚至，它的工程实施的复杂度以及涉及到的专业领域超过了很多特效影院，施工条件更加苛刻以及复杂。有时候，没有工程设计依据以及施工依据，大量的实践经验就变得非常重要。
打通创意方案同实施方案之间的桥梁，是夜游项目成功的第二个关键。
光语数字：发光的森林案例
沉浸式夜游还需不拘一格，海纳百川，借鉴多样的旅游体验形式，赋予沉浸式夜游更多动能和活力。夜游作为一种综合体验，我们应该不拘泥于形式，不拘泥于元素，不拘泥于手法，不能被单纯的创造视觉感受而束缚，可植入一些“轻演艺”的方式来增加夜游的氛围感和沉浸感，也可以设计一些游戏让游客作为主人翁参与到整条夜游线路里等。
光语数字：义乌广场地面互动投影
它可以是山水夜游，边走边游的行浸式夜游形式，利用声、光、电、影的多种形式将景区打造出完全有别于日间的场景，作为单独收费项目，吸引游客二次复购。
疫情之后，无论是文旅小镇也好，文旅景区也好，都想回归自然，回归本质。我们就可以将夜游跟其他产业进行关联，形成线上线下的互联。我们就可以在夜游里营造一个“慢微时光”、“慢微生活”，简单的举个例子，用声光电形成花园，在里面我们可以研究花道、茶道、亦可调素琴、阅金经。
光语数字：全息沉浸式下午茶餐厅
它可以是以角色扮演形式做的夜游，以动漫为主题的沉浸式夜游。曾经火爆全球、风靡一时的初音未来沉浸式音乐会能很好的验证这一想法。在中国，二次元群体将近2.2亿人，且有着超强的传播性，在二次元的群体里，一个人知道，可以在5小时之内让两亿人知道。每个二次元和手游都有自己的社群，而每个社群的感召力都非常强，所以打开动漫主题夜游会开创了中国年轻人和二次元史上的新玩儿法，会收获更多的年轻游客并带来巨大的经济效益。
初音未来全息沉浸式演唱会
我们可以搭载别具一格的夜光森林、 萤火虫乐园、夜间漂流、大型光影秀、楼体建筑秀、炫目的全息灯光互动区，儿童绘画上墙、互动沙池、夜间标杆性炫酷景观等等等等，打造出口碑极佳的“网红打卡胜地”，让熟客流连忘返，让外地游客慕名而来。
光语数字：深圳海上田园萤火虫除此之外，景区、乐园中还可将主题酒店、民宿、IP化餐厅、酒吧融入夜游体系里，打造一步一景，处处皆可打卡的“网红拍照点”，除主题造景外，还可设置桌面全息投影、光影餐厅、沉浸式体验展、光影休闲小酒吧等具备独特亮点配套设施，为夜游经营体系锦上添花。
光语数字：全息沉浸式光影餐厅
景区、乐园里还可以设置神秘的辅助游览道具，比如说：魔法棒（参考奥兰多universal里哈利波特主题乐园），吸引儿童、情侣等群体主动购买衍生品。魔法棒具备引导游览动线、场景效果互动、增加沉浸式体验感等功能，还可设置不同的外观、不同的触发效果，为夜间游览增添更多新玩法。
也可以将共享模式搬进景区，汉服、动漫等主题服装，发光头饰、儿童玩具等都可设置为租赁模式，丰富游客游玩体验，在游客心中留下美好记忆，打造差异化，做其他景区不曾做过的，勇敢吃螃蟹。
沉浸式夜游可大大填充景区的体验感空白，通过创意夜游产品的互动参与性打动游客，让游客以后愿意带朋友来，愿意传播分享，愿意开车几百公里来体验。 从文旅产品角度来讲，光语数字主张沉浸式夜游要打造成一个爆款，爆款一旦做成，你会发现，你完全远远超于同行，一下子退出了原来的竞争环境，到了更高的市场领域。
光语数字：传统村落沉浸式夜游
将单一的夜间景观升级成为具有创意的夜游项目已成为当前夜游市场的主流趋势。在内容丰富度上需要深度挖掘自身优势和文化基础，并做到不断放大、不断活化，这样才能形成产业主线，进而使自己的夜游产品内容丰富起来，变得有趣，变得耐看。需要注意的是，夜游不是一蹴而就的，也不是一次性打造的产品，需要一边运营一边丰富，历久弥新的才是好产品。
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