事件营销此起彼伏，效果决定未来

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如果说一些名人靠出位炒作是为了提升知名度，进而换来更多人气的话，那么利用新媒体进行营销就成为企业的又一种发展策略了。大家其实都在借助新媒体的力量进行相应的市场曝光，比如当初的“兽兽门”何尝不是如此？当然如今可能有更火爆的内地女歌手高价“陪×××”带来的市场影响力，进而可能又在一轮新的炒作中获得相应的支撑。

当然对于企业而言，需要的是营销手段，进而带来产品的曝光率以及知名度，让更多的用户了解自己，这才是一种策略和营销的内涵。近日在互联网上非常火爆的又一段视频是粉色愚人节的视频。粉色愚人节视频能够火爆互联网是有多种因素在其中的。微博的参与和传播，视频的流行，悬念迭生等等都是营销中非常前卫的一些策略和方式。也是社会化媒体关注的一种非常成功的借位。

粉色愚人节的视频大家可以在网上很轻易地搜到。有人怀疑这不过是一个恶作剧般的炒作罢了，不过笔者更认为这是诺基亚策划的一个相当成功的愚人节营销。利用愚人节营销，在国内还非常罕见，毕竟人们习惯了愚人节的搞笑和恶作剧，而忽视了它作为一个西方的节日已经在年轻人心目中根深蒂固。这就是营销的群众基础非常牢靠，关键是你能不能找到切入点。诺基亚显然找到了，并且勇敢地尝试。

我们看到诺基亚N8的愚人节营销特点非常明显。利用目前火爆的微博启动，带来网友们热捧和疯传的7条新闻，构筑一些悬疑出来，引起大家的猜测和犹疑，进而带来更多的期待。利用人们非常乐意看到的视频方式进行引入和介绍，提高参与的观赏性。真真假假的罗列事件，让人们在会心一笑的过程中享受这种娱乐氛围。

紧接着带来了诺基亚N8的真假营销。尤其值得关注的是，在视频中引入了采访的环节。观众其实可以通过视频明确地了解到这是诺基亚市场部的人士接受了采访。因为在采访中谈到了诺基亚，并且表示提到这种方式的好玩性和新颖性，并给观众带来一种期盼，那就是诺基亚是否会在<?xml:namespace prefix = st1 ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:smarttags" />5月1日的时候真正搞一次这样的营销。粉色的男士最终是不是可以得到诺基亚N8的免费赠送？

最后悬念并没有解开，从相关的微博留言中，我们看到网友们非常期待。如果诺基亚真的搞这种营销的话，那带来的效果和影响力绝对是空前的。由于是愚人节放出的视频，让人们又在犹疑，是不是真的就是一次恶作剧行为？其实，无论最终诺基亚是不是会如此运作和大肆宣传一下。仅仅从这次营销模式来看，诺基亚已经获得了足够的成功。人们已经记住了粉色的N8。

这里有几个方面还是值得我们继续关注的。其一是利用社会化媒体进行营销是当前非常流行的一种方式，这也是营销中的一种新尝试，当然在这种营销中如何选择适合自己品牌的合作媒体也非常关键，如今微博的火爆也带来了很多相似的尝试。其二、诺基亚启动愚人节营销，有很大的勇气，对品牌也是一个很大的考验。当然，这也说明诺基亚在启动这种营销当时的时候，也透着一种幽默感，让人们对诺基亚这个大品牌的包容度有了进一步的了解。也拉进了和用户的亲近度。有兴趣的朋友可以去看看视频：

http://v.youku.com/v_show/id_XMjU2OTg1MDIw.html。即使只是一种娱乐的角度，我们也应该为这种创意叫一声好。

转载于:https://blog.51cto.com/xiaodaoma/578200

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