CDP营销方案不仅仅是数据整合

什么是CDP？

CDP（持续数据保护）是对传统数据备份技术的一次革命性的重大突破的技术。传统的数据备份解决方案专注在对数据的周期性备份上，因此一直伴随有备份窗口、数据一致性以及对生产系统的影响等问题。

这是百度百科对CDP的定义，这对中国的企业来说应该还是一个新的概念，对它的了解，并不深入，甚至部分企业还并不了解。

有些企业认为，CDP就是数据中台，其实不然。CDP并不是一套严格的执行流程，甚至没有一个标准，它仅仅是一个概念性的技术。CDP在实际应用过程中会根据不同的项目设置不同的标准，并没有一个统一的标准流程。

还有一部分企业，会把CDP和DMP、数据仓库等概念混淆。

DMP（数据管理平台），是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里的平台。DMP是基于cookie-based 模式，对来自第三方的数据进行汇总，然后对预设的受众进行精准的广告营销，为获客拉新做足准备。

数据仓库，为企业所有级别的决策制定过程，提供所有类型数据支持的战略集合。它是单个数据存储，出于分析性报告和决策支持目的而创建。为需要业务智能的企业，提供指导业务流程改进、监视时间、成本、质量以及控制。数据仓库专注于数据分析和商业智能，会对存放数据进行清洗和整理。

而CDP与数据仓库、数据中台、DMP 等数据平台有本职的区别，CDP是以用户数据为核心，具有非常强的业务属性，是面向所有用户运营的场景。

为什么需要CDP？

近几年，随着科技的进步和经济的发展，人们的消费习惯发生了巨大的转变，随之商家的营销场景也更多元化了，企业的营销重点逐渐从专注于数据本身向如何运用数据的方向发展。与此同时，企业对数据的运用也遇到了各种难点。

这就是企业需要CDP的原因，CDP可以帮助企业解决在数据运用过程中遇到，如：数据重复、数据分散、数据碎片、数据孤岛、运营标准不统一、格式混乱、时效性差等问题。

CDP的核心功能包括：

跨渠道收集所有数据——包括第一方数据第二方数据第三方数据；
多维度用户洞察——统一所有的用户ID，提升用户的个性化体验；
智能营销——营销自动化、智能化，辅助一线业务人员提升营销效率，优化整体战略。

在过去几年中，CDP在企业当中的应用已经初见成效，并且热度还在持续上升，发展规模还在不断扩大。

选择好的CDP厂商，是企业投入CDP营销跨出的第一步，也是至关重要的一步，而通过CDP正确运营后的企业，都实现了精细化营销以及盈利的目标。