标梵互动智建中健健身整合营销方案

项目概况

中健‍健身集团（SINOFIT）是以连锁健身俱乐部经营为主的多元化、全方位纵深发展的健身产业集团。业务遍及全国12个省，年销售收入、固定资产收入均超过十亿元。

标梵赋能

2021年，是标梵互动与中健健身合作的第7个年头。

从2015年开始，标梵互动就开始参与中健健身品牌表现力评估、官网优化与维护，微信小程序和APP双系统开发等多项目的互联网发展策略制定和具体实施运营。

标梵互动以互联网整合营销全案思维推进中健健身线上线下的融合，从设计方案策略到实施托管执行，塑品牌、拓客源，在数字化领域大放异彩，为中健健身达成商业目标提供了有效方法，成为中健健身数字化旅程中合作共赢的智慧伙伴。

推广·品牌建设* 01

在全面分析了中健健身的现状后，官网的百度权重、友链数量、关键词指数等指标都低于同行业竞争对手，线下的“热火朝天”与网上的“人迹罕至”形成巨大反差。尤其在互联网不断渗透健身行业的当下，这种感觉更加明显。

如何帮助中健健身在网络上快速崛起？标梵互动的行动首先是在扩大品牌推广的战略上持续输出，通过强力曝光，实现品牌流量逆袭。之后围绕这个决策进行所有内容升级，如：通过SEO深度诊断及源代码级别优化，夯实网站基础，提升网站质量；通过合理部署关键词，增加落地页，提升网站排名；优化网站基础，拓展词库，提升网站自然搜索排名，引入优质流量等等。这些举措使中健健身迅速获得流量，不断缩小与行业竞争对手的差距，打破行业壁垒，积极攻占用户心智。

“优化，只是中健健身迈出的第一步。互联网整合营销像是一场马拉松比赛，它考验的是选手的耐力、毅力和意志力。”竞争对手也在不断的向前奔跑，所以我们要用持之以恒的努力追赶对手、战胜对手。

开发·持续进化* 02

在第一阶段的“品牌优化”告一段落之时，中健健身的自然流量已经有了明显提升。这时，如何进行流量转化变现就成为标梵互动下一步要解决的问题。

对此，标梵互动的方式是，在品牌推广上保持全力奔跑的同时，及时加强新内容的开发，巩固企业上升势头。这一阶段，标梵互动帮助中健健身进行线上线下融合，开发线上APP平台及微信小程序，助力中健健身实现大批用户的存留与转化，加深用户对中健健身的认知，继续占领用户心智，塑造品牌形象。

营销矩阵·多平台协同* 03

如果说推广品牌与程序开发，是实现品牌前进的动力。那么搭建新媒体营销矩阵则是为了实现品牌内容多元化，拥有协同、放大宣传效果的作用。

运营矩阵是一个动态过程，比如近年，抖音强势杀出，改变了很多企业的核心营销平台。所以，搭建新媒体矩阵不能“一成不变”，也不能“跟风”，而是要结合企业发展阶段，评估平台类型，选择合适的新媒体平台。

评估内容，主要是：

第一、平台所在行业排名，虽然平台排名不能说明一切，但头部平台所拥有的流量、转化率、粉丝基础是很多垂直平台望尘莫及的，地位越高，发展空间也越大。

第二、平台潜力与实力；无论平台缺少哪一项都很可能导致生存周期短暂，那么打造出来的运营号也只是昙花一现。

第三、企业实力及未来发展重心。“没有最好的平台，只有最合适的平台”。只有真正搞懂企业需求才能搭建出合适的新媒体营销矩阵。

通过分析和反复比较，标梵互动选择了微信、APP、贴吧、抖音四个平台搭建营销矩阵，尤其把微信单独作为矩阵核心开展运营。

在这里，需要特别注意的是，中健健身的新媒体矩阵并不是品牌推广与程序开发结束之后才开始，而是贯穿了整个品牌营销周期，结合各个阶段的重心不同，推广内容也有所调整。

比如，在品牌开发时，随着中健健身小程序及线上APP的应用，对人群初步分化已经完成。此时在外部营销矩阵中，在中健健身贴吧、问答也进行内容优化，锁定用户人群，使品牌形象更加深入人心。

写在最后*

企业的互联网整合营销从来不是一蹴而就的，本质上是一个不断更迭的过程。在瞬息万变的网络营销模式中，企业抓住一个机会就能“一飞冲天”，标梵互动愿与客户一起携手把握机会，迎接全新的未来。

标梵互动成立8周年

服务300余家企业

标新立异，卓尔不凡

帮助企业个性打造

具有深度和长远发展意义的

互联网整合营销方案

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