关键词在SEM营销推广中，起着重要的作用，它直观的影响整个SEM投放的成本与效果。我们知道，对于一些SEM新手而言，在做竞价排名的过程中，只是通过提高关键词点击价格，并不是最完美的解决方案。

我们应该从多个维度去考量这个问题。

那么，SEM竞价推广，如何选择关键词？

根据以往关键词竞价排名的精力，我们将通过如下内容进一步阐述：

1、影响因子

我们知道竞价排名中，关键词的展现成本，实际上是由账户质量度与关键词价格所决定的，在质量度相同的情况下，出价越高，您的排名靠越前。

在保持出价不变的情况下，我们可以有效的调整关键词质量度来获取合理的排名、相对较低的点击价格，提高ROI（投资回报率）。

2、关键词拓展

在做关键词拓展之前，我们首先一定要弄清几件事儿，比如：

①企业主营业务，短期的发展目标，是产品转化，还是品牌口碑的建立。

②你是否积累一定的关键词库。

③我更加侧重研究关键词的哪些属性，比如：信息型、交易型、导航型。

而进一步通过如下方式，进行SEM关键词选择：

①搜索习惯

在做关键词挖掘的时候，我们经常习惯用，理论型的数据分析工具，比如：关键词规划师拓展相关商业词汇，其实，有的时候网民的搜索习惯，所检索出的关键词，拥有大量的长尾词。

一般专业的SEM优化师傅，通常会推荐大家选择这样的词。

②搜索相关

针对目标关键词，拓展相关关键词，比如：“关键字”与“关键词”实际上，这样的表达都是一个意思，在比如：语义关键词理解与LSI关键词，同样也是一个意思。

③搜索框词

搜索引擎联想词、底部相关搜索词、百度指数查询根据搜索引擎搜索下拉框联想词、底部相关搜索词以及百度指数查询可以进行大量拓展，并且这类词都有一定的关键词热度，值得重点关注。

④竞争对手

合理的使用SEO查询的相关工具，导出竞争对手网站自然排名的关键词矩阵，在知己知彼的情况，从而制定更多潜在的SEM策略。

比如：利用PPC竞价排名的策略，覆盖竞争对手SERP排名第一的关键词。

⑤客户服务

这里面我们经常会忽略一个问题，那就是针对以往客户的相关售后服务的有效沟通，我们的第一线员工，在第一时间接触到相关回访问题的时候。

它就是一个最好的针对相关问题关键词拓展的一个好渠道，并且，在很大程度上，转化率一定会非常高，毕竟，这些问题，是用户真真切切急需要解答的问题。

总结：在做SEM推广的过程中，关于关键词拓展的问题，我们仍然有诸多渠道，而上述内容，仅供参考。

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