玉米社：百度SEM竞价推广策略有哪些？

作为一名合格的竞价人员，需要具备清晰的推广思路，这其中就包括推广策略的制定。
百度SEM竞价推广策略有哪些？
1、项目分析策略
（1）了解团队人员配置，了解产品属性、受众、优势、价格等；
（2）受众分析：用户需求、用户关注点；
（3）关键词购买阶段分析：哪类关键词客户购买意向强度高？哪类关键词客户尚处于观察了解阶段？
（4）竞争对手分析：竞争对手调整最典型的情况就是，自己推广效果一直还可以，未作大调，推广情况突然急转直下，这是就要考虑是否是竞争对手做了变动。百度SEM竞价推广策略有哪些？

2、账户搭建策略
账户关键词、结构很大程度上决定了，你后期推广的效果。
曾有小伙伴问：一个账户里，有多少个关键词才是合适的？
其中，这并没有一个确切的答案，账户放多少关键词，主要看你的预算以及行业热度。

例如，你只有200预算，单次点击价格4元左右，那就意味着，你一天最多只能获得50次左右的点击，即便账户有两三万词，也会有很多词，无法或者展现点击机会，反而会耗费大量的账户管理时间。

同样的，如果你的日预算2000，可账户只有几十个词，也是很难达有理想的展现、点击。百度SEM竞价推广策略有哪些？

3、出价策略
出价策略常见的两种极端：
土豪型：无论什么词，统统抢第一，排名第一也意味着转化成本升高，而且，60%的客户会选择货比多家，用户在点击你广告的同时，也很大程度上会点击相邻的广告，除非你的页面非常吸引人，如果页面不给力，即便排名第一，也未必能获得好的转化，反而会浪费更多广告费。

低价型：账户里上千个词，全部低价广泛，想要通过低价跑量。虽然低价广泛能带来部分流量，但也要注意转化成本，及时屏蔽垃圾流量。
关键词的出价要根据我们的预算以及转化效果，进行及时调整，而不是一成不变的。转化好的关键词，可以适当提升价格，抢占排名，转化效果差的关键词，则要及时止损，做降价或者暂停处理。

4、匹配策略
（1）高流量，偏向于精准匹配，反之，则考虑短语、广泛匹配。
（2）长尾词，偏向于短语、广泛匹配，反之，则考虑精准匹配。
（3）高出价，偏向于精准匹配，反之，则考虑短语、广泛匹配。
说到匹配方式，不得不提的就是否词，合理否词能帮你有效减少垃圾流量进入。百度SEM竞价推广策略有哪些？

5、创意策略
竞价创意撰写是很多文采欠缺竞价者的一大难题，很多伙伴在写创意的时候，完全没有思路。而优秀的创意，在提升点击率上的作用，是不容小觑的。
下面分享几个创意撰写的注意事项：
（1）创意字数受限，宜短小精炼，简明扼要；
（2）内容符合用户需求；
（3）利用数字、优惠、符号等吸引用户眼球；
（4）添加高级创意样式，增加广告占位面积；
百度SEM竞价推广策略有哪些？

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