DSP广告精准投放平台如何快速提升品牌知名度
DSP广告是什么意思？
DSP 也就是 Demand-Side Platform 的简称，在互联网广告产业中，DSP是一个系统，也是一种在线广告平台。DSP系统允许广告主通过一个后台管理多个不同数字广告和数据交换的账户。利用DSP系统，广告主可以在一个广告交易平台(Ad Exchange) 对多个在线广告进行实时竞价 (RTB Real-Time Bidding)，提供广告管理定价的效率。
DSP广告的有时是可以根据目标受众数据分析进行理性定价，提高广告的精确度；在用户优化的基础上使用DSP设置如CPC和CPA这些关键性能指标，从而达到理性定价的目标。
DSP广告有哪些特点？
跟传统的广告网络比较，DSP广告不从网络媒体那里购买广告位，也不采用按天计费（CPD）的方式购买广告位；DSP广告是通过竞价的方式来取得该广告的展示机会，DSP通常按每千人成本计费。
DSP广告具有哪些优势呢？这里我们结合某一线城市的一家电商平台借助DSP广告精准投放平台提升品牌知名度的案例来说明。
该电商平台是某知名食品集团旗下的区域性生鲜电商平台，定位为“家庭美食电商”，主要针对本地市区的百姓展开生鲜产品配送业务。
营销背景：
该电商平台所在市区本土的生鲜电商发展迅猛，许多生鲜电商网站都已经站稳脚跟，此外国内知名的电商巨头也将该地区市场视为必争之地，其竞争激烈程度可想而知。该电商平台相比这些竞争对象还处于刚起步阶段，几乎没有知名度。因此，要在众多已经相对成熟的生鲜电商中求生存，要脱颖而出是我们在营销传播中面临的最大挑战。需要解决的第一个问题就是打造品牌的知名度，只有先让来百姓知道该电商平台是做什么的，才有可能刺激老百姓的消费。此外，还需要让用户对品牌有认同度，因为生鲜产品属于食品范畴，一定要让消费者放心，才能引起购买。然而，在极为有限的预算范围内，而且在短期内就要达到这两个目标，是我们面临的最大挑战。
投放初期
各大电商之间竞争激烈，如何能低价引高质量流量就此成为了关键，但最重要的就是要选准合适的推广渠道。为此我们根据都市菜园本身的特性及需求针对性的筛选了适合的DSP渠道。
投放理由
高效展示：全媒体投放，全网流量全掌握，覆盖国内100%主流媒体；
预算可控：无起投金额门槛，竞价起点低，可自己随时控制合适的预算规模；
方便灵活：精准定向，多维定向，个性化重定向；
实时监督：提供系统账号和密码，可随时登入查看资金消耗和监测数据。
投放策略
初期采用地域+兴趣定向的方式对精选媒体逐一测试，同时积累访客人群库，基于第一方高精准种子人群数据进行相关人群扩展，通过建立模型扩大目标人群的投放，发挥目标人群滚雪球的效应。
第二阶段开启访客找回功能，在测试效果较好的媒体进行重点投放，作为电商核心「访客的页面浏览行为」决定了这个访客的价值，不同的访客价值对应着不同的点击率、转化率。选择“全站布代码”，提高依据访客全部行为来预测投放方式的准确性。
第三阶段开启个性化重定向功能，通过「对接商品库+动态创意」的方式，根据访客在该电商网站浏览商品的行为，在DSP广告投放中给该访客曝光相关及推荐商品，实现以动态创意来迎合用户兴趣、提高用户体验，促使ROI攀升。
投放效果
1.短时间内迅速提升了该电商的品牌知名度，百度指数峰值超过2600以上，官网PV超700万以上，UV超200万；
2.迅速提升用户数量，在原有基础上翻倍增长，累计注册用户数超30万以上；
3.迅速提升销量，累计订单超10万单，单日订单最高突破10000单，累计销售总额超600万。
从这个案例中我们可以看出DSP广告具有这些优势：
1)流量更广阔
DSP广告投放平台与国内大多数主流媒体合作，覆盖84%以上的互联网使用者，提供优质的移动流量。
2)DSP广告定向更精准，流量更有价值
互联网广告竞争也很激烈，用户需求更多指向效果营销，而“效果营销”最直接的判断依据就是转化率。小蜜蜂广告投放系统可根据行业需求、目标ROI指数、媒介属性等，综合计算、自动选择成本最低的媒介将广告投放给目标用户，助力广告主实现移动广告投放最优性价比，使其在激烈的市场竞争中脱颖而出。
3）了解用户喜好，有针对性的投放广告
根据消费者处于不同的“销售漏斗”阶段，从广告点击、到达行为分析中，洞悉消费者对品牌（产品）的偏好程度，来决定下一步做出什么的广告推送内容。
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