新浪大赚，阿里吃亏------剖析阿里巴巴入股新浪微博

对于最近阿里巴巴入股新浪微博的事儿，大多数的业界人士持积极态度，一般的说法认为，两者合作能实现双赢，至少新浪微博对阿里巴巴是有用的，激进者甚至认为，阿里巴巴将通过此次入股能将新浪变成旗下的一颗棋子，事实果真如此嘛？

作为会计师出身的曹国伟并不一定不如精明能干的马云，在这此入股事件中，双方的利益博弈仍然是达成交易的关键，实际上，二者在之前就探讨过合作，只因价格没谈好，因此并未达成交易，后来双方各退一步，终于以5.86亿美元换股18%的方式实现了期待已久的合作，这个价格便宜还是贵了？相信曹会计和马云心中是各有一笔账的，只不过，一些旁观人士可能会替马云捏一把汗，比如我。

新浪微博估值便宜吗？

按照5.86亿美元持股18%来计算，这笔交易使得新浪微博的估值达到32.6亿美元，而整个新浪在资本市场上的市值也才33.27亿美元，如此说来，难道马云把偌大的一个新浪网当成空气了？

也许有人会说，这种计算方法并不准确，因为资本市场并不一定会把新浪微博的价值予以呈现，既然没有价格标的，那么就看看新浪微博的商业价值，虽然新浪微博一直在探索商业化，但离赚钱的目标还很远，比如去年新浪微博就亏损了9300万美元，如果今年新浪微博有可能盈利的话，规模想必也不会太大，按照互联网发展的客观规律，就算维持高速的增长，新浪微博大规模盈利也应该在两年以后。

如此说来，阿里入股新浪微博肯定也不是为了快速分钱，既然如此，马云为何舍得抛出5.86亿美元换取区区18%的新浪微博股份呢？

阿里对新浪微博流量和用户转化的期待

答案是：阿里巴巴希望将新浪微博的流量和用户转化为真金白银，这似乎是最靠谱的一种解释，美丽说和蘑菇街，以及大量的返利网站证明了流量和入口对阿里系的重要性，而微博作为用户粘度极高，且社交功能极强的一种产品，阿里自然是垂涎三尺，更何况新浪微博坐拥高达数亿的庞大用户，堪称这一领域的领头羊。

不过阿里必须明白，新浪微博和美丽说，返利网站有着本质的差别，首先，无论是美丽说也好，返利网也罢，他们都心甘情愿的为阿里打工，因为他们主要的职责就是为电商平台带去用户和流量。但微博不是，微博的主要任务是提供信息分享和网友互动等服务，这意味着用户或许并不适应基于电商的硬广告或者软推广，实际上，新浪微博上也有很多基于淘宝的推广，但是收效甚微，因为大部分网友对这种直白的传播并不认可，而且微博内容存在较强的时效性。

再者，即便新浪微博果真会带来更多的用户和流量，相比导购网站也没什么值得夸耀的地方，因为这毕竟是阿里投入了5.86亿美元换来的结果，至于其他导购网站，阿里可没投钱在他们身上。

可能出现的一种情况是，新浪平台自身通过诸如通知，系统消息等方式传递阿里的广告，无论哪种方式，掺杂了太多商业情绪在里面必将影响用户体验的提升。换言之，阿里可以通过新浪微博获得更多流量和用户，但也不能报太高的期望，否则一定会对微博平台带来损害，所以，阿里必须正视微博的价值和定位，这比打肿脸充胖子要靠谱一些。

新浪微博所面临的隐忧

另一方面，新浪微博自身也面临一定的隐忧，微信的冲击是一方面，另一方面，新浪微博本身也面临活跃度下降的局面，正如当初的开心网一样，繁荣过后必将有所回落，好在新浪微博有门户及其他产品做为支撑，活跃度不至于下降得太难看。

但这也必须引起新浪方面的警惕，首先，新浪微博对热门事件的传播必须放得更宽，不能进行太多干预，确保用户有充分的言论自由；其次，新浪微博应该进行更多的产品整合和业务整合，以强化用户粘度。只有在这两方面努力，新浪微博的用户活跃度才能保持稳中有升。

那么，和阿里巴巴的合作能带来这些方面的改变吗？这要看双方的合作如何开展，可以肯定的是，新浪方面对阿里也是有所期待的。

新浪为何赚？阿里为何亏？

综上不难看出，这场交易最大的赢家是新浪，至少新浪已经获得了5.86亿美元，这可是真金白银。对于急需资金的新浪微博而言，这笔钱完全可以解决燃眉之急了，至于股份嘛，区区18%不会影响大局。而且，未来阿里系也必将会给新浪微博带来更多的广告和营销收入，可谓是一举两得。

而阿里能从这场交易中得到多少实际的好处？目前还不知道，但可能的好处包括三个部分，一是新浪微博发展迅猛，18%的股份增值，未来寻求高价退出，获得投资收益；二是新浪微博为阿里系带来流量和用户，促进销售额的增长，但这一价值很难准确估算；三是新浪微博赚钱，阿里理所当然的得到部分分红。目前看来，除了第二点相对现实之外，第一点和第三点都有些虚无缥缈。

所以，在这场类似于“零和游戏”的交易中，新浪是当之无愧的赢家，大赚了一笔，而阿里则一定是亏的一方。（文/王易见）

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