重新发现商业与未来：米读的无限游戏
互联网行业永远不缺搅局者。
2018年下半年，免费阅读一跃成为移动应用市场上的「黑马」，先是趣头条旗下的米读小说异军突起，再是WiFi万能钥匙推出连尚免费读书。到了2019年，越来越多玩家意识到免费阅读市场价值，这场流量掘金游戏的竞争也继续加速。
10月17日，米读小说宣布完成由华人文化产业基金（CMC）领投的1亿美金B轮融资，成为公开披露信息下，免费阅读市场最大单笔融资。趣头条方面表示，本轮融资将用于内容建设、作者生态构建以及市场推广等，以巩固并提升米读在行业内的竞争力。种种迹象正在表明，完成新一轮融资后的米读，已成为网络文学行业未来的领路人。
米读小说的"鲶鱼效应"
2018年5月，米读小说APP横空出世，开始默默搅动网文市场格局，并迅速成为网文市场不可忽视的一股新兴力量。上线至今一年多，米读小说一直始终保持着快速的增长，而米读小说的「免费+广告」模式，也开始成为给网络文学市场高速发展的助推器。
凭借趣头条团队在捕捉市场机遇时的灵敏嗅觉，米读率先发掘了近九成潜在读者未被满足的阅读需求，并快速找到了行之有效的商业模式。一方面，读者可以看到更多内容，另一方面，内容生产者也能获取广告分成，双方的共赢模式促成了平台的快速发展。
米读并没有用趣头条导流，在上线半年时间就获取了4000万新增激活用户，成长速度甚至超越此前的趣头条。
米读的免费模式大大降低了用户的阅读门槛，与免费形成对比的是，在一些头部付费平台上，阅读一部两百万字小说，按照千字五分计算，大约需要花费100元。小说属于沉浸式阅读产品，遇到一部感兴趣，同时又免费的作品，用户自然而然就会持续阅读下去，而对于互联网平台而言，除了用户规模，另一重要的因素就是在线时长。
米读远超行业平均水平的日均在线时长也再次证明了这一模式对海量用户的吸引力。据中国音像与数字出版协会发布的《2018中国数字阅读白皮书》显示，截至2018年，数字阅读用户规模达4.32亿，人均阅读时长为71.3分钟，而这一数字在米读上为两小时。
米读能否再造趣头条？
免费模式走的是TO C—TO B的路线，先获取海量用户，再完善内容生态，而付费模式则刚好相反。面临激烈的互联网用户争夺战，免费做得更为讨巧。这也让米读快速跨越了从0到1阶段，如今的米读，已是用户数超过1.5亿的平台。
米读的迅猛发展，让更多商家看到了商机。米读之后，连尚文学、七猫小说、红果小说等玩家相继入场，市场竞争日益加剧，而更实际的影响是，流量成本逐日推高，而持续的跟随，只能陷入不理性的市场竞争。
破局的关键，在于内容。吸引并留住海量用户的长远路径必须是海量、多元的优质的作品。对此，米读小说从「完善原创内容生态+对外内容引进」两个方向实现自我进化。在构建编辑团队、完善作者生态的同时，米读同时与头部付费平台掌阅达成深度合作，在内容数量和质量上均获得了提升。
今年二季度财报公布后，趣头条董事长兼CEO谭思亮在接受媒体采访时曾表示，「今年下半年，将继续推动趣头条的快速增长，强化和巩固米读小说的市场领先地位，通过升级组织能力和提高人才密度，进一步加固公司的核心竞争力，力争在2019年底，实现5000~6000万的日活目标」。
如今距离这个目标也越来越近，在悄然改变网络文学格局的同时，米读也已成为驱动趣头条增长的新飞轮。
米读未来的盈利模式设想
现今主要依托于广告变现的米读，在耕耘网文市场的同时，抢食了另一领域的市场蛋糕。艾媒咨询的数据显示，2019中国移动广告市场规模将达4158.7亿元，广告+免费模式在很长一段时间内都是可行的商业模式，事实上，米读给趣头条的营收贡献还在快速上升。
而在未来，在免费模式之外，米读也可以尝试将优质内容和付费模式进行结合，目前已能看见的，是米读在会员模式上的小步尝试，开通会员，可以跳过广告，可以缓存看书。这像极了视频平台爱奇艺的发展路径。或许除了提供"去广告"等服务之外，开通点播订阅等付费功能也将是未来米读的发展思路之一。
参考国外头部内容平台经验，Netflix已验证了免费+付费模式同时并行的可行性。美国分析师Ben Thompson曾在探讨为何越来越多的互联网公司都开始倾向于采用订阅模式时是这么说的：
如果没有订阅，企业必须每次都要赢得顾客的青睐。当有订阅时，即使可以随时取消订阅，默认选项也都是持续订阅。这是一个从人类惯性倾向中获益的定价方法的例子。生产者受益类型的公司喜欢自动续订正是因为惯性，并且经常会因为同意这种安排而给客户带来实质性的好处。流失的减少足以抵消说服客户接受自动续订的成本。
CNNIC的相关数据显示，截至2019年6月，我国网络文学用户规模达4.55亿，但网络文学整体市场规模却只有150亿元左右，人均付费大约33元，而会员模式的潜在人均付费却可以高达103元，这意味着网络文学市场规模很可能会因为会员模式的出现扩大3倍。
参考"中国Netflix"爱奇艺的财务数据，截至2019年8月，爱奇艺月活用户超过6亿，其中有接近1亿的会员用户，付费会员比例为16.7%，会员收入占比为42%。目前米读小说用户规模已超过1.5亿，即使不考虑用户持续增长的因素，即便能有10%的付费会员，那米读的会员营收也将超过15亿元。
「世界上有两种游戏，一种是有限游戏，另一种称为无限游戏。有限游戏以取胜为目的，而无限游戏以延续游戏为目的。有限的游戏在边界内玩，无限的游戏不断打破边界与规则」，如今米读也正在成为网络文学市场的无限玩家，不断打破自我边界，挑战自我。
本文来源：美股研究社——旨在帮助中国投资者理解世界，专注报道美国科技股和中概股，对美股感兴趣的朋友赶紧关注我们
重新发现商业与未来：米读的无限游戏相关推荐
- 读书笔记-刷新：重新发现商业与未来
刷新:重新发现商业与未来 [美]萨提亚·纳德拉 序1 他是一个谦逊.有远见和务实的人.他既能针对策略提出有见地的问题,也能与核心工程师融洽相处.他总是处于一种对话状态,不断与客户.顶尖研究人员和高管沟 ...
- 《刷新:重新发现商业与未来》读后感
如果用一句话概括想读这本书的动机,那就是我们的阿三同志在三年时间里让微软的市值翻了三番(2000亿到现在的6000亿),也就是说这位阿三同志在过去的3年时间真正的引领着微软这头大象在起舞.以前经常大 ...
- 刷新：重新发现.NET与未来
是新朋友吗?记得先点蓝字关注我哦- 微软在比尔·盖茨手中创立并崛起, 成为PC互联网时代的霸主,很多70,80后都有MVP Edi Wang 的体验< " 当时的微软对我来说就是神的存 ...
- 透过Q1财报，看米读成为趣头条核心增长曲线的价值逻辑
近期,不少互联网内容平台纷纷发布一季度财报,从业绩表现来看,大部分在营收上的表现是符合市场预期的.北京时间6月1日,趣头条发布2021年一季度财报. 根据趣头条财报数据显示,本季度营业收入达12.91 ...
- 从阅文到米读：网络文学真的被付费耽误了？
阿里和京东当初一定没料到会半路杀出个拼多多:头条号.企鹅号等内容平台可能也没想到会被趣头条分走一大块蛋糕:去年阅文.掌阅恐怕也没料到会跑出一个与主流唱反调,主打免费阅读,计划复制趣头条成功的米读. 从 ...
- 要么读书，要么健身，要么恋爱（九）从0到1：开启商业与未来
从0到1:开启商业与未来 以下为各章的笔记. 第一章<The Challenge of the Future>:全球化是横向的扩张,只能复制以前就有的成功,而科技创新是纵向的扩张,是创造以 ...
- 晋江文学城、番茄小说和米读小说被约谈 要求停更整改
[TechWeb]7月16日消息,7月15日,按照全国"扫黄打非"办公室部署,北京市.上海市"扫黄打非"办公室联合网信.新闻出版和文化执法等部门分别对晋江文学城 ...
- 读书笔记 | 从0到1：开启商业与未来的秘密
从0到1:开启商业与未来的秘密 目标 如何创建创新公司 创业秘籍并不存在, 但有一些必须遵循的基本原则 从企业的角度看待竞争,而非消费者 经典语录 创新是从0到1,而非从1到n 0-1: 科技 1-n ...
- 米读小说怎么调节亮度
米读小说怎么调节亮度,不少的用户也是在使用这款小说软件来阅读小说,在阅读的时候发现屏幕太暗了,而有些情况屏幕太亮了,也是非常的刺眼,对此也是想要知道这个怎么调节亮度,下面就给大家带来详细介绍. 米读小 ...
最新文章
- 解析 mysql_MySQL的sql解析
- python怎么识别拼音-python获取一组汉字拼音首字母的方法
- 编程语言拟人化：Java、C++、Python、Ruby、PHP、C#、JS！--隆重推荐转
- chrome 插件 vimium 介绍
- element table滚动条占宽度_HTML table表格 固定表头 tbody加滚动条
- Python与Redis交互
- 今日SGU 5.20
- windows取证之镜像取证仿真步骤
- 工作室流量卡如何做才能不封号？
- springboot简单集成quartz定时任务框架，实现用户封号定时解封问题
- css 元素上下居中
- 第六章 用正三和弦为含跳进旋律配和声
- ept技术_速懂X86虚拟化关键概念 - Intel EPT
- 联邦学习纵向逻辑回归公式推导
- C#生成word压缩下载
- 手机 download .cu .log_手机清理内存，这些英文文件哪些是可以删除的？看完就知道...
- 使用MicrobiomeAnalyst统计和功能分析微生物组数据
- Nacos 注册中心
- 【Git】从安装配置到简单使用
- 用inception_v3提取图片的特征向量