2018年3 月，北京，春寒料峭。

互联网江湖已经开始演变：并购、投资、合作的大戏不断。就在近几日，随着一则收购案的落定，给这个江湖再加了一点料。

3月9日，海航系旗下天海投资发公告表示，正与当当谈股权购买事宜。与此同时，更有媒体报道称，海航并购当当给出的价格在10亿美元左右。

至此，似乎，当当这个中国老牌电商被海航并购事宜落定！大概是爱之恨责之切，也大概巨头倒下是吃瓜群众喜闻乐见的经典桥段。一时间，在互联网圈子中，“当当在一路下探后终于被卖身”的言论蔓延开来。

实际上，对于这一次的资本运作，与其说是当当卖身，不如说是海航当当互相选择的一场双赢局。而透过当当海航互相选择的背后，还有着更多的东西值得说道说道。

1、卖身表象背后的双赢实质

对于这次海航和当当之间的并购交易。很多人都表示，这是当当被迫卖身，不差钱的海航也是玩玩。但本质上，这是双方各取所需，商业的本质也是一种双赢的选择。

为什么这么说？首先，当当在图书零售始终处于霸主地位，业绩增长率维持在20%以上水平，而据李国庆表诉盈利能力也很好，可以说是一个优势明显、增长快速、利润良好的优质资产。

其次，当当有着巨大的用户量，日活跃用户，其用户、数据对任何买家来说都是一笔价值不菲的财富。

知情人士透露，海航收购当当是为了一站式云解决方案平台——海航云集市及海航旗下数字化旅游平台HiApp。这两项业务都是新业务，海航可以通过收购将当当的资源、用户整合到这两项业务中，从而快速打开海航云集市和HiApp的市场。

“天海投资收购主要是看中其（当当）在电商领域积累的客户运营经验、大数据和品牌。目前天海投资已经明确了ABCD（A—人工智能、B—区块链、C—云计算、D—大数据）战略，但目前的资源主要集中在B端，而当当面向C端可以很好完善天海的业务板块布局，实现联动协同效应。”天海投资相关负责人在接受《每日经济新闻》记者采访时曾如此说道。

对于当当而言，选择海航，一来，收获一笔资金，在消费升级、文化大发展时代，能够为顾客提供更加优质的产品和服务。二来，海航给文化电商当当留下足够主权，也是保卫当当文化基因、用资本释放文化势能的一种方式。获得控制权的当当拥有足够空间持续推进大文化战略，开启新征程，在互联网的广袤空间里，为阅读者留下一片净土。这恐怕也是此前传言当当三次被收购最终无果而终，而这一次最终落定的一大原因。

李国庆曾经回忆当当刚成立的时候，太太俞渝告诉他一句话：”当当要做先驱，但绝不能做先烈。”如今看来，别有一番滋味。

而前方，可以说，当当“易主”之后更多层面上是新篇章的开启，它满满透露着对“文化”领域的野望。就看后续如何来运作了。

2、文化新征程的归来

泰戈尔说，我们一次又一次的飞走，是为了一次又一次的归来。

对于当当而言，在被收购之幕后，是从综合电商飞走，更是为了文化电商的归来。

如今，电子商务已经到了整合的最后关键时刻，是继续艰难前行还是选择痛苦抛弃？曾经辉煌过的当当，选择好时机卖掉也不是一件坏事！时代在变，以更高的眼光和视角在新的赛道上重新奋起，也不失为明智之选。

此番并购并不意味着行业的竞争进入尾声，风物长宜放眼量,当当的新征程或将就此展开。

现实中，虽然当当从综合电商第一梯队掉队，但失之东隅收之桑榆，当当却成为文化电商的独角兽。

当当作为是线上图书出版零售领域的龙头老大，图书超过120万种，拥有3000多个第三方卖家，并在全国经营200多家实体书店。

2017年，当当图书零售交易规模达400亿，几乎占据市场半壁江山；云阅读业务高速增长，当当云阅读成功进入全国阅读类APP排行TOP10；发力新零售，实体书店进入扩张期。

2018，当当实体店旗舰店落子重庆，打造的IP全产业链运营平台已经成型。2018年当当给自己制定了扶持100位优秀作者、打造100个品质爆款、赋能100位编辑、扶持20个小而美的专业出版社四个小目标。当当也在为用户提供多元化阅读服务方面不遗余力：日前，当当启动文学界的奥斯卡——当当影响力作家评选,这是国内最大、参与性最强的读者与作家互动盛典；当当还推出超级云阅读计划，与知名心理社群、航空公司等品牌联合，深入渗透，让阅读无处不在；目前，阅读狂欢盛宴——当当一年一度的“423书香节”正在如火如荼准备中.......在文化这条路上，当当继续前行，并收获了越来越多的利润。

可以说，从“赔钱的综合电商”到“利润很好的文化电商独角兽”，当当的这个转型算是行业江湖中的一抹亮色。

在当当CEO李国庆看来，互联网江湖浮浮沉沉，曾经和当当中原逐鹿的对手，要么倒下，要么转变方向，而他将图书作为当当核心品类坚守，是因为坚信既要把握住科技革命、消费升级带来的商业机会，更要坚持自己“用阅读改造社会”的初心。

就在今年3月11日凌晨，饱含文艺情怀的当当网联合创始人、CEO李国庆深夜在微博上写下：“天地孤影任我行，世事苍茫成云烟！祝愿文化电商独角兽当当网敢作敢当当。”

在我看来，在被资本追逐、成王败寇的世界，躲着投资人、坚守文化路线的当当，依然是一家令人尊重的企业。“文化之心”才是现在这个浮躁商业社会缺失的好东西。有时候，商业的成功真的有那么重要吗？

现实中，很多人都会觉得李国庆可爱，觉得他真诚，有文艺范儿，觉得他有情怀，果敢，喜欢他。最后，祝愿他在文化这条路上再度发光发热，而对于当当的文化事业，除了给点鼓励和支持，我想不出有什么理由泼冷水。

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老胡说科技

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运营人：老胡，知名互联网评论人士，观察家。沉积科技领域13年，历任《IT时代周刊》主笔，腾讯科技首席记者，迅雷、滴滴公关总监；写过大型书籍《黑马首富王传福》；

他是中国科技自媒体top 10，2016自媒体人百强；【具备创造：10万+阅读，文章能力】；文章见今日头条、界面、钛媒体、新浪科技、搜狐、腾讯、网易、艾瑞等60余家顶级专栏，单篇文章曝光量百万，整体文章阅读量超过10亿；文章转载与商务合作请加个人微信号：taiyangfeixue。