腾讯正式进军电商：小鹅拼拼，出自微信

微信一直承载着腾讯的电商野望。

据自媒体百准报道，除了直播，微信视频号目前正在灰度测试短视频购物车功能，这被视为微信加码电商业务的一大跨步。

早在2014年，腾讯就在微信公众号上线了微信小店插件，作为微信电商板块中至关重要的一环。然而多年过去了，诚如业内戏言“阿里做不好社交，腾讯做不好电商”，腾讯的电商梦一直未能得偿所愿。

本次视频号或上线购物车功能，能让微信扛起腾讯电商大旗吗？

灰度测试购物车功能，微信视频号越来越像抖音？

据报道，该购物车功能支持在视频号短视频下方直接挂链商品，原本放置扩展链接的位置将出现商品链接。用户在点击购物车链接后可以直接跳转商品详情页，这对比于原来的链接功能，新购物车链接显然更方便用户下单。

目前这项功能还在灰度测试阶段，拥有该功能的账号每天也只能发布不超过三条的挂购物车的作品。

图源：自媒体百准

值得注意的是，视频号直播在去年10月就已经上线了购物车功能。而此前就有人测试发现最新版微信中，视频号个人主页新增“订单”功能，且与公众号之间再度加深绑定关系。

可以肯定的是，视频号正逐步完善电商功能体系，在功能上与抖音、快手等短视频平台几乎相差无几。其中抖音2018年就上线了购物车功能，而快手的购物车功能较于隐蔽，在“小店订单”中进行设置操作。

为何视频号要上线购物车功能？自然离不开流量变现。

在短视频玩家不断进军电商领域加速商业化的趋势下，微信视频号打通购物车功能也不令人感到意外。本身腾讯推出视频号也就是为了入局短视频领域，同时寻找新的增长点。

而视频号打通购物车功能也能进一步链接微信小商店，为微店中的商家提供更多商业化的出口。就像本次视频号的购物车链接，主要来源就是视频号号主自己开的微信小商店。

可见的是，视频号正逐步完善电商板块的功能，进一步寻找商业化的路径。然而回顾腾讯多年来在电商上的尝试，似乎都不是很理想。

2014年腾讯上线微信小店插件；

2017年微信小程序上线，过后在微信小店中推出小程序版；

2020年微信公众号测试内测“微信小商店”；同年腾讯电商“小鹅拼拼”小程序上线。

但不论是微店，还是小程序或小鹅拼拼，腾讯的电商体量还是不及国内三大电商平台，也比不过抖音电商超5000亿元的GMV。

那么，微信为什么要死磕电商？

“无边界扩张”，是互联网巨头的必选项

其实，每个巨头都在努力突破自己的固有疆域，去挑战其他的巨头的领土。就像阿里不断涉足社交，字节跳动进军电商，腾讯也一直在尝试电商、短视频等。

一方面是为了突破现有估值，找到新的增长点；另一方面则是为了稳固本身的地位。

财报显示，2021年Q3，腾讯营收达到1424亿元，同比增长13%；净利润为395亿元人民币，同比增长3%，但环比则下降7%。

此外三季报还显示，微信用户最新月活已经增长至12.62亿，此前也有报道称微信用户突破了12亿，而这几乎触顶国内移动互联网用户13亿人的总数。

在净利增速放缓以及用户增长触及天花板的时刻，腾讯是需要对现有的用户流量精细运营、盘活商业价值，通过多元化布局来提升自身想象力的。就像微信内部上线的各种业务板块，例如视频号、小程序、游戏等也都是为了尽可能地入局多个行业，来丰富平台生态及想象空间。

根据中国互联网协会数据显示，2020年全年中国电商市场交易规模预计将近37.21万亿元，牢牢占据全球电商市场排行榜首位。像直播电商行业发展更是迅猛。根据艾媒网数据显示，2020年中国直播电商市场规模为9610亿元；预测到2021年市场规模将达到12012亿元。

腾讯看中的正是庞大的电商市场潜力，以及可转化社交流量的路径。要知道微信坐拥10亿多用户数，要想盘活这么庞大用户体量绝非易事，电商本身就是一个商业化的出口，可以让用户直接购买发生消费行为。

所以对于净利增速放缓的腾讯而言，发力电商不仅能为公司带来一个新增长点，还能活跃及转化平台内部的社交流量，一举多得。

除此之外，在阿里、字节、百度不断入局各方领土的时刻，腾讯也需要多元化布局，来稳固自身的地盘。

总的来看，腾讯做电商，有内部因素也有外部的压力；而其做电商虽难，但未来还是会不断尝试推出功能或产品，以找到适合自己的发展路径。

电商梦长路漫漫，但潜力俱佳

腾讯做电商难，但潜力还是俱佳的。

一方面，来源于国民级APP微信和QQ的用户体量优势，要知道在获客成本居高不下的年代下，把握住了流量，就是把握住了生意命门。

凭借两个社交APP超18亿的用户规模下，微信做各种互联网生意都有很大的优势。就像其如今的游戏业务，2020年第三季度为公司贡献了449亿元，占总营收的三成。

电商板块虽未独当一面，但凭借体量上的优势及两个社交平台不断丰富电商场景，或能进一步培养用户在平台内部购物的心智，促进平台的私域流量转化。

另一面，腾讯优势还在于资金及技术方面。作为国内互联网巨头，腾讯的市值已经高达44292亿港元（约合人民币3621万亿元），今年三季度营收也达到了1424亿元。

电商行业本就需要资金链条的驱动，公司靠流量及资金优势也能比其他新入局者强很多。

目前腾讯也逐渐打通各个电商环节，包括自有电商平台“小鹅拼拼”、社交电商平台“微店”以及微信内部小程序以及视频号的购物车等功能。同时公司还会通过投资入股形势如今电商领域，例如17年联合蘑菇街、投资唯品会等。

可见的是，微信电商版图正步步扩张；但要想达到像淘宝、京东或拼多多那样的体量那还比较困难。

首先，腾讯并未有自己成熟的电商体系。就算有小鹅拼拼这类电商平台，但页面功能还待完善，只有“首页”、“朋友喜欢”及“我的”三大功能板块，涉及商品也只覆盖也盲盒、手办以及JK等。无法对比商品种类及功能齐全的淘宝或拼多多等。

截图来自：小鹅拼拼APP

但从小鹅拼拼这类潮玩商品种类来看，其瞄准的用户圈层是年轻人市场。据国家统计局数据，2018 年中国内地Z世代总人数约为2.6亿，占总人口近的19%。在Z世代成为消费市场主力军的年代下，腾讯对准年轻人市场这步棋是比较有野心的。

但在早期小鹅拼拼的定位瞄准的其实是下沉市场，商品都是一些老年人服饰、清洁扫把等。而下沉市场本就有拼多多这位王者，小鹅拼拼未能撼动其地位后改版也是能理解的。

这也侧面透露出，腾讯自有电商平台发展得并不是很顺利。

此外，视频号上线购物车功能，也只是为了活跃微店商家的数据。但目前微信并未披露微店方面的数据，反观隔壁抖音及快手电商，双方GMV分别都超过了5000亿元及4000亿元。

腾讯微店要想超过这个体量可能还比较困难，毕竟在财务报告中公司未披露电商板块规模，就知道该业务板块发展并未成熟。

几大电商业务板块都还未能独当一面，意味着腾讯电商梦要想实现未来还有很长一段路要走。

而这其中最大的阻碍，可能就是腾讯不能依靠对手的商品渠道。要知道电商行业的重点在商品，平台及系统的搭建、页面功能的稳定固然重要，但最本质的东西还是商品货物，若腾讯不能提供自有商品渠道或与品牌商家合作的商品体系，很难吸引到消费者。

所以总的来看，腾讯做电商的步伐不会停滞，但未来能否成功链接至自身内部社交生态，转化流量，还是一个时间题。

腾讯正式进军电商：小鹅拼拼，出自微信相关推荐

腾讯社交电商小鹅拼拼如何突围万亿社交电商赛道？
社交电商的出现一举打破了过往传统电商行业格局,裂变式的增长让社交电商行业百花齐放.相关统计数据指出,2018年行业融资总额便超过250亿元,2019年社交电商的市场规模已达2万亿元,社交电商持续受到青 ...
拼团商城小程序高保真原型模板、支付、优惠券、客服、物流、收藏、足迹、优惠券、订单管理、评价、设置、地址、售后、拼团、消息通知、商城小程序、电商小程序、拼团电商、移动端电商、高保真电商、电商app
主要功能:首页:(轮播图.活动快速入口.商品推荐).搜索分类: 商品分类(三级显示).商品详情.拼团or单独购买.订单结算.拼团状态消息:(客服.通知.物流.活动)我的:收藏.足迹.优惠券.订单 ...
Axure电商服务小程序交互原型模板、电商小程序、拼团特惠、积分兑换、LBS电商小程序、活动、订单、会员、购物车、签到、钱包充值、拼团拼单、优惠券、电商原型、rp源文件、Axure原型、移动端电商系统
Axure电商服务小程序交互原型模板.电商小程序.拼团特惠.积分兑换.LBS电商小程序.活动.订单.会员.购物车.签到.钱包充值.拼团拼单.优惠券.电商原型.rp源文件.Axure原型.移动端电商系统 ...
宝讯网捷电商：抖店商品标题怎么写？
抖音开店之后是要编辑商品的基本信息的,商品的标题是当中非常重要的一步,有的商家还没有写过标题.那么,抖音上面商品的标题应该要怎么样去写?推广店铺时候推广的标题应该什么去写?下面宝讯网捷电商小编就来讲一 ...
拼多多开店要营业执照吗?宝讯网捷电商
在开拼多多店铺之前,各位商家也需要好好去了解一下在拼多多平台上面开店是否需要办理营业执照,如果可以,那么一个营业执照可以开几个店铺呢?下面宝讯网捷电商小编就来讲一下. 个人店有个人.个体工商户两种店铺 ...
宝讯网捷电商:拼多多两单免单是怎么免的？
如果各位拼多多商家们想要做好店铺的活动,那肯定也需要多店铺的活动有所了解,比如说拼多多的两单免单到底是怎么免的呢?又有哪些活动呢?宝讯网捷电商小编马上给各位介绍. 拼多多内中奖说15分钟内买2单免1单 ...
宝讯网捷电商:拼多多怎么扫条形码找商品？
如果在超市或者商场看到自己喜欢的产品,但是又怕买贵了,可以通过扫描条形码的方式,到拼多多找到这个产品来比价,这样购物会相对划算很多.那么,拼多多要怎么扫条形码呢?下面宝讯网捷电商小编就来讲一下. 一. ...
电商小程序有什么优势?
一.微信小程序前景如何? 微信小程序是一种不用下载安装就可以使用的应用.小程序从2016发展到现在,一直是人们热议的话题.2022 微信公开课 Pro 在广州举行,微信公开课讲师曾鸣透露,2021 年 ...
社交购物小程序开发社交电商小程序源码定制社交购物系统搭建
社交购物平台APP开发-定制,社交购物平台,社交购物系统开发,社交购物APP开发,社交购物系统平台源码定制,社交购物平台源码开发,社交购物平台制作,社交购物网站开发拼多多.有赞的上市将社交电商推向了 ...

腾讯正式进军电商：小鹅拼拼，出自微信

腾讯正式进军电商：小鹅拼拼，出自微信相关推荐

最新文章

热门文章