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在中国，波兰游戏公司CDPR只正式推出过一款游戏（《巫师之昆特牌》），但它在的B站官方账号却拥有100万粉丝。

这一切都要归功于《赛博朋克2077》。

被嘲笑不会赚钱的“波兰蠢驴”，只花了一天就赚回了成本|图来源于网络

2017年初，CDPR在上海成立了中国分公司，他们早早宣布将为《赛博朋克2077》制作中文配音，积极邀请各路游戏媒体参与试玩演示活动，同时还将各种宣传内容深度本地化，同步发布到国内社交平台。这一系列的操作，点燃了中国玩家的热情。

某种程度上，《赛博朋克2077》的确破解了中国市场的“财富密码”。2020年6月，它在Steam上开放预购，当天就冲上了Steam中国区热销游戏排行榜第一位。据内部人士透露，中国区早期预购销量排名世界第一。

它在世界范围内同样倍受瞩目。12月11日，发售后仅一天，《赛博朋克2077》全平台总销量突破800万份，足够收回所有的开发和宣传成本。

基努·里维斯在《赛博朋克2077》里也扮演了一个角色|图来源于网络

然而这只是一场赛博噩梦的开始。很快，玩家们发现，《赛博朋克2077》中充斥着各种bug，游戏主线流程很短，内容与此前的宣传有诸多不符。更糟糕的是，这款游戏在PS4和Xbox One上的画质几乎只能用“不堪入目”来形容，且伴随着严重的bug和崩溃问题，短时间内，海量差评涌入社交媒体、评分网站。

12月14日，CDPR发布声明，为主机版游戏糟糕的体验道歉，承诺将通过后续更新，改善游戏。18日，索尼从PS商店里直接下架了《赛博朋克2077》，并宣布将为所有购买数字版的玩家提供无条件退款。这一做法史无前例。

CDPR在主机游戏史上，写下了辉煌与耻辱交织的一页。

不懂赚钱的“波兰蠢驴”

CD Projekt是一家出身草莽的公司。

美苏冷战结束后，波兰的Marcin Iwinski爱上了电子游戏。面对逐渐开放的市场，1994年，他和同学决定开始做“引进、发行游戏”的生意。就这样，只有两个员工CD Projekt成立了。

早期，他们的生意举步维艰。波兰的经济水平摆在这里，有能力购买正版游戏的玩家并不多。Iwinski日思夜想，决定加大投入力度，做出“与盗版体验截然不同”的正版游戏。

1998年，《博德之门》问世。这款由Bioware开发的D&D（龙与地下城）游戏以尼采的名言“当你凝视深渊时，深渊也在凝视你。”开场，开创了角色扮演游戏的新纪元。

《博德之门》拥有CD Projekt需要的一切特质。D&D玩法在欧洲有着广泛的玩家基础。它包含大量的文本，必须经过专业的翻译、本地化，才能获得最佳游戏体验。最后，《博德之门》是一个规模巨大的PC游戏，安装包需要5张CD光盘才能装下，这意味着盗版成本也不会低。

Iwinski当机立断，引进《博德之门》。他们倾尽手头的全部资金，针对这款游戏做了详尽的文本翻译，还制作了本地化配音，全力推广宣传。最终游戏定价30英镑，与市面游戏均价相比并不便宜，但仅相当于盗版价格的两倍。而且他们还在盒内额外附赠一张实体羊皮纸地图，一本详细的规则手册和一张原声CD。

《博德之门》引爆了波兰本土市场，游戏销量一路走高，CD Projekt赚到了足够让公司迈上新台阶的一桶金。尝到成功滋味的Iwinski，不甘心于只做一个引进商。他决定进军游戏制作。

2002年，CD Projekt正式成立了游戏开发工作室CD Projekt RED（CDPR），开始制作游戏。你几乎可以将这两个名字划上等号，公司仍然以整体运作。

立足于波兰本土，CDPR希望做一款有群众基础的游戏。他们看中了本土作家Andrzej Sapkowski在90年代创作的著名奇幻小说《猎魔人》系列（波兰语Wiedźmin，也可译作巫师），仅花费9500美元，就买断了小说的游戏改编权。

在制作《巫师》系列游戏的过程中，CDPR发扬了此前引进《博德之门》的成功经验，游戏投入巨大，内容分量充足。玩家可以选择三种不同的战斗风格，体验复杂充实的故事情节。流程中，玩家的不同决策会深远影响情节走向。

2007年，《巫师》游戏问世。游戏获得了媒体和玩家的一致好评，销量也很快突破了百万份。作为一部处女作，这样的成绩可圈可点，也为CDPR后续的游戏开发提供了信心。

趁热打铁，2011年，CDPR推出《巫师2》，再次获得广泛好评。《巫师2》首次采用了自研的RED游戏引擎，使它不再局限于PC，而是还登陆了Xbox 360，能够面向更大的全球主机玩家市场。

真正将CDPR带向巅峰的作品，是系列第三部《巫师3：狂猎》。

这是CDPR针对PS4、Xbox One两台次世代主机打造的游戏。2013年，两台主机刚刚问世不久，CDPR就在当年E3游戏展上带来了游戏的试玩演示。知名游戏媒体IGN在之后的报道中表示，《巫师3》定义了“次世代”的游戏画面。

CDPR 靠《巫师3》的成功走红世界｜图来源于网络

2015年，《巫师3》正式推出。那时PS4上最火的《GTA5》、《神秘海域三部曲》等大作，还都是从PS3上移植过来重置作品。《巫师3》靠着画面品质的绝对领先，迅速席卷全球，斩获了分别代表玩家声音和媒体评价的“金摇杆奖”和“TGA游戏奖”。

不仅如此，CDPR再次展现出了它对玩家心理的精准洞察。进入次世代，主机游戏开发成本飙升，很多厂商都开始将一些游戏内容放进DLC，通过二次收费，变相涨价。《巫师3》却在实体游戏里附了“给玩家的一封信”，表示《巫师3》准备了16个DLC，全部免费提供给玩家。

《巫师3》发售一年之后，2016年，CDPR先后推出了两个大型扩展资料片《血与酒》和《石之心》。这两个资料片虽然需要额外收费，但它们的内容量加起来，已经与游戏本体相当。玩家在评价这种做法时戏称他们是把《巫师4》当DLC卖，DLC免费送，这么不懂赚钱，就是一帮“波兰蠢驴”。

至今，整个《巫师》系列游戏销量已突破5000万份，是游戏史上最畅销的系列之一。

靠“豪赌”赢未来

回顾CDPR的历史，不难总结出它的“成功秘诀”。

找一个有广泛群众基础的题材设定，倾注全力不计成本地投入，做出分量充足的游戏内容，再配合良心的定价销售策略，最后靠口碑赢得市场。

它的每一次胜利都是一场豪赌。从引进《博德之门》，入局游戏制作，自研游戏引擎，最终推出引领时代的“画面标杆”，CDPR向前走的每一步，都压上了自己的全部身家，只能胜利，不准失败。但每一次成功，都将它带入了一个新的领域。

从一家只有两个员工的“二道贩子”，到成长为世界顶级的游戏工作室，CDPR用了20年。诞生于波兰的它，面向的市场远不如发达国家那么广阔，更没有优越的资本环境。这可能正是它拥有如此“闯劲”的原因。

从这个角度，也更容易解释Iwinski为什么对中国市场充满兴趣。同样是发展中国家，人均GDP水平相差不远，同样是游戏市场开放时间不长，亟待开发。有着社会主义基因的波兰人遵守本地化政策，针对中国的游戏主播，他们专门推出“直播模式”插件，可以将《赛博朋克2077》里的血腥、裸露场面自动屏蔽掉。

中国的人口、市场潜力，相当于波兰的36倍。伴随波兰游戏产业崛起的 CDPR，如果能把同样的剧本在中国重演一遍，将拥有无穷可能性。

立项于2012年，《赛博朋克2077》正是CDPR野心的终极体现。

首先，这个题材拥有绝佳的话题性。它来源于60年代的文学作品，在80年代被影视作品成功视觉化。钢筋水泥构成的森林之中夹杂着五彩斑斓的霓虹灯，这些极富视觉冲击力的画面，深刻嵌在一代人的记忆里。

其次，《赛博朋克2077》在玩法上瞄准了《GTA》（侠盗猎车手）系列。后者是Rockstar针对成年人开发的犯罪主题游戏。玩家扮演游戏角色，可以在巨大、逼真的城市场景中飙车、抢劫、性交易、持枪射击……尽管争议声不断，但《GTA》仍是历史上最成功的游戏之一，系列总销量超3亿份。其中最成功的《GTA5》单作销量1.35亿，是史上第二畅销的游戏作品。

比起《GTA》，更令玩家兴奋的是，他们可以穿梭于一个幻想中的赛博朋克世界，它也许真的能把玩家带去未来。

《赛博朋克2077》概念宣传片中的机器人｜图来源于网络

CDPR十分懂得“运营”玩家的兴奋。从公开立项至今的8年时间，CDPR不时抛出一个“彩蛋”，撩拨玩家的心弦。

彩蛋甚至埋在了2015年的《巫师3》里，游戏主角杰洛特和希里谈到了一个梦，描述的正是赛博朋克世界。2018年，CDPR公布了一段40多分钟的实机游玩视频，展示了极佳的画面效果、刺激的玩法，和丰富的美术细节。2019年E3上，CDPR又宣布，经典赛博朋克电影《黑客帝国》的主演基努·里维斯，将在游戏中扮演一个重要角色，“银手”。

这一系列的宣传攻势，随着社交媒体的裂变传播，给《赛博朋克2077》带来了巨大的知名度。很多宣传内容，随着玩家的二次传播，成为了一种“梗”。比如2018年E3上的宣传片，就被中国玩家二次创作成了大量鬼畜视频，在B站广泛传播。2019年E3上基努·里维斯登场时，台下观众和里维斯互动的那一句“You‘re breathtaking!”（你太迷人了！）也迅速成为了一个“名场面”。

伴随着“赛博朋克”概念的升温，CDPR还推出了大量的周边产品，以及合作联名计划。从设定集、Xbox主机、手柄、鼠标、显卡、电竞椅、手机，到T恤、帽子、马克杯、手办玩具、卡牌游戏、能量饮料、跑鞋，可以说铺天盖地。它还和《死亡搁浅》、《极限竞速4》等游戏开启了联动，在这两款游戏中植入了赛博朋克主题的载具和玩法。

在俄罗斯举办的赛博朋克cosplay秀｜图来源于网络

如果说，决定开发《赛博朋克2077》对CDPR来说是一场豪赌，过去8年里，CDPR手中的筹码越来越多。他们赚钱了，可以调动更多成本用于开发，基于赛博朋克概念的宣传也很有效，全世界的玩家都开始关注这款游戏的最新动态，数百万人提前预订了游戏。

随着游戏发售日的临近，这场赌局的天平已经向着CDPR大获全胜的方向倾斜。但很快，超高的热情急转直下，演变为一场灾难。

失控的项目管理

《赛博朋克2077》的失控早有端倪。

自2012年公开宣布立项之后，CDPR并没有投入多少精力开发这款游戏。从2012到2015年，他们一直在全力制作《巫师3》。直到2016年，当被问及《赛博朋克2077》的开发进度时，Marcin Iwinski仍表示玩家可以先关注一下马上要推出的《巫师3》的两个拓展资料片。

2019年E3上，《赛博朋克2077》首次公布了游戏的发售日期，2020年4月16日。但他们很快发现，这个发售日期无法实现。今年1月，发售日被推迟至9月17日。之后，这个日期又被推迟至11月19日，最终延迟到12月10日正式发售。直到发售当天，CDPR还连夜准备了一个巨大的补丁包。

这一系列的挣扎，并没有挽救《赛博朋克2077》于水火之中。玩家们进入游戏后不久，就开始遇到各种bug。很多bug甚至不是偶发的，大部分玩家都会碰到。比如筷子会突然分裂成四根，人物进电梯的时候会直接从关着的门上穿过去，进入某段特定剧情会黑屏……除此之外，各种穿模，撞车的时候卡住，飞出地图等bug也频繁出现。

更大的灾难发生在主机上，《赛博朋克2077》在PS4和Xbox One上的画质几乎“不忍直视”。分辨率只有720P，很多物体的边缘不仅有大量锯齿，还会疯狂抖动。模型加载速度极慢，有时车开到面前了还是一坨模糊的长方体。帧数最高只有20几帧，碰到复杂一点的场景就会掉到十几帧。

少数拥有30系高端显卡的玩家，在PC上获得了不错的画面体验。但即便如此，通关之后的玩家也发现，《赛博朋克2077》的故事流程很短，纯推主线大概10小时左右就能通关。而且地图上有大量本应可以进入探索的场景，都被封闭起来了。结合游戏bug严重的情况，舆论普遍认为，CDPR为控制体验，已经削减了大量的游戏内容。但这仍无法逆转整个游戏已经失控的结局。

发售后第四天，12月14日，CDPR就游戏在主机上的糟糕体验，向玩家道歉，表示将很快推出补丁修复bug，并承诺将在明年2月之前推出大型更新，重点解决上一代主机的游玩体验不佳的问题。但就在12月18日，索尼宣布，从PS商店下架《赛博朋克2077》，并为所有购买数字版的玩家提供无条件退款。这一做法史无前例，之后，CDPR表示这是和索尼共同商讨后做出的决定。这一情况，被认为是他们针对上一代主机已经放弃治疗的一个信号。

网上已经出现了大量《赛博朋克2077》的bug内容集锦｜图来源于网络

事后复盘，《赛博朋克2077》的失败某种程度上是注定的。

首先，这本身就是一个很难消化的题材。相比《巫师3》这种建立在欧洲中世纪概念上的游戏，《赛博朋克2077》的开发难度更大。《巫师》世界里大部分是广阔的自然场景，很多元素都是重复的，即使在室内，物体模型也相对简单，可交互的东西少。但赛博朋克世界里，充斥着形态各异的未来城市建筑、各种光源非常复杂，室内场景也富含各种细节。这些复杂的渲染任务，给硬件带来了巨大的压力。

另外，《赛博朋克2077》的开发周期拉得太长。从2012到2020年，游戏机都更迭了两代，游戏开发技术领域发生了巨大的变化。这个过程中，CDPR没有做出果断的选择，而是为了面向更多受众，盲目地兼容所有平台。《赛博朋克2077》不仅要兼容PS4、Xbox One两款上一代主机，它们的Pro机型，还要兼容PS5等次世代机型，还要针对英伟达的高端显卡优化“光线追踪”和“DLSS”（深度学习超采样）效果，甚至还要登陆谷歌的云游戏平台Stadia。割裂的平台带来了海量的优化适配工作，最终导致了项目管理的崩溃。

而且，CDPR显然并不擅长大型开放世界游戏的开发。此前的《巫师》系列，虽然也创造了一个可供玩家自由探索的“开放世界”，但它的核心思路仍然是传统RPG（角色扮演游戏）的那一套，主要是由对话和战斗构成的。想要模仿《GTA》或者《塞尔达传说：荒野之息》，设计一种更底层的物理交互机制，CDPR还有很长的路要走。

最后，很明显，CDPR内部的项目管理和沟通决策机制出了大问题。这或许与疫情有关，游戏多次推迟发布，每次都给一个确切的日期，又一次次爽约。发布之前官方信誓旦旦地承诺，游戏在上一代主机上表现很好。等不合格的产品推出之后，玩家打出差评，它又立刻道歉，给出真诚的解决方案。这些滑稽的自相矛盾，原本可以在内部解决，现在却演变为一场“公开处刑”。

还能“翻盘”吗？

《赛博朋克2077》和CDPR走到了他们的至暗时刻。

游戏发售至今的一周时间里，这家公司的市值已经蒸发了四分之一。这就是主机游戏行业，好的口碑让你可以仅凭一张图就收获千万玩家的追捧，预购卖出800万份，一天就回本。但损坏的声誉想要重建，大多数情况都是事倍功半，举步维艰。

目前CDPR的最重要任务当然是修复bug。如果《赛博朋克2077》在PS4等上代主机上的体验已经无法挽回，最好的办法就是迅速切割，顺着PS商店下架的浪潮，直接放弃掉上时代主机。同时针对次时代主机，全力开发专门的版本，优化画质表现。随着PS5和Xbox Series X出货量上升，CDPR或许还能挽回主机玩家。毕竟上一次，《巫师3》就是靠着全面拥抱次世代，赢得了世界的认可。

在修好 bug，让游戏变得“可玩”的基础上，CDPR还需要通过更新，进一步丰富游戏的内容。目前《赛博朋克2077》的主线流程和支线任务，仍然有丰富的对话选项，充满细节的人物演出，也获得了玩家的好评。这毕竟是波兰人的老本行，如果可以在后续的更新，扩展资料片里将内容进一步丰富，《赛博朋克2077》还有翻盘的机会。

CDPR正在对 bug 进行修复，推出补丁包｜图来源于网络

靠着波澜壮阔的决心，不惧一切的勇气，和对游戏倾尽所有的热忱，CDPR一步步走到了今天。但这一次，它的野心膨胀成了一场骑虎难下的闹剧。

这似乎正在成为主机游戏行业的一种大趋势。随着游戏机算力的不断提升，游戏开发的成本越来越高、周期越来越长、参与的人员越来越多，项目管理的难度越来越大，一不小心就会“翻车”。近几年，各大游戏厂商似乎都在变得保守，越来越依赖成熟的IP，做长线运营，获得相对稳定的收入和口碑，守住自己那一亩三分地就不错了。

《赛博朋克2077》发售后的这一周里，形势急转直下，各种讨论甚嚣尘上。有人愤怒，有人失望，有人表示理解，有人感到背叛……也有一小部分玩家，表达了一种悲观论调：如果《赛博朋克2077》遭遇大失败，无法翻身，CDPR一咬牙，不做游戏了，转型成一家专门炒概念的公司，帮其他公司做宣传片，做周边。没了“波兰蠢驴”，对玩家来说，会是一种损失吗？

没人能预知未来，我们只知道目前CDPR已经全力投入了修复bug的工作中。12月19日，他们刚刚发布了1.05版本的补丁包，容量19G。

2015年，《巫师3》发售后不久，Marcin Iwinski接受了游戏媒体“机核网”的采访，过程中他提到了《巫师3》开发时遇到的困难。他说，直到发售前不久，《巫师3》都还没适配好PS4和Xbox One两款主机。有一天，员工跑过来告诉他，游戏在主机上运行的帧数只有两帧，令他十分震惊。最后，经过一个月的优化，他们终于把游戏优化到了差不多可玩的程度。

回忆起这段历程，他说：“这大概就是游戏开发的本质吧。它充满了实验性，你需要有强大的神经。”

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