ASO学习笔记整理——关键字优化步骤
之前只是在网上找了些相关资源,发现各个资料都讲的差不多,但是没有一套完整的优化具体实施方案,都只是泛泛的讲一些关键词的选词规则,实施起来还是有些棘手。想到之前有朋友推荐的《ASO优化大师》,于是买了本回来看,收获很多。这篇主要总结一下具体如何选词及为什么这样选,之后的效果check方法。由于自己也是第一次接触这个领域,有的是按照自己的方法来处理的,可能会跟行业统一处理的有一些不同。以下是我优化的步骤:
1.在七麦后台查看自己app的关键词基本情况,筛选条件:搜索指数>=4605,排名1-10,按照搜索指数排序。
2.按照搜索指数预估该词的带量安装数,并累计所有词的带量,可预估出整体搜索带量。
3.查看搜索热度5000以上的所有词,看自己目前关键词里,哪些包含这些词,哪些不包含,去除掉5000以上不包含的关键词,若有5000以上包含,关键词里不包含,则添加到关键词里。
4.七麦后台更改关键词筛选条件:搜索指数>=4605,排名不设限制,按照搜索指数排序。
5.查看搜索热度高,且排名不是那么靠后的(5-50),衡量与自己app的关联程度、搜索热度、竞争程度综合选词,把关键词填够100
接下来具体写一下这样做的原因和拿“节奏大师”举个栗子:
1.在七麦后台查看自己app的关键词基本情况,筛选条件:搜索指数>=4605,排名1-10,按照搜索指数排序。
在查一些相关资料,问一些网页的服务人员的时候,我问如何才能衡量关键词选的好坏,有一家ASO网站的服务人员看了我在运营的app,说ASO做的不错,关键词覆盖的量很大。但是通过查数据发现,尽管我们关键词覆盖的量很大,但是大部分搜索安装还是来自我们的品牌词,也就是说覆盖的90%+的关键词并没有给我们带来很多的有效安装。所以个人认为,仅靠关键词覆盖量不能衡量关键词优化的好坏。
我们优化关键词的最终目的都是希望能够通过覆盖更多的关键词,来带来更多的搜索自然量,只有真真正正的带来安装提升,我才认为你这套关键词不错,苹果后台支持查看安装来源为搜索的数量,所以我觉得应该可以用这个指标来衡量我们关键词优化的效果。
搜索指数>=4605:4605是一个标准值,大于等于4605代表这个词至少有过一次搜索。比如下图中,《节奏大师》这款游戏共覆盖3741个关键词,但>=4605的只有783个,也就是说在这783个词下面能看到这款游戏,其它的词相当于是无效词。
排名1-10:搜索安装基本上都来源于搜索列表的1-10名,排名第一的约占这个词总下载量的90%,这个结论来自于安卓应用市场。下图中,节奏大师排名前三的有85个,所以节奏大师所有的搜索安装基本上来源于这85个词。
按照搜索指数排行:搜索指数越高,搜索量越大,用户池子越大,带来的安装也可能越多。
按照筛选条件,导出节奏大师搜索指数>=4605,排名1-10,按照搜索指数排序:
2.按照搜索指数预估该词的带量安装数,并累计所有词的带量,可预估出整体搜索带量。
搜索热度(rank)对应搜索量(qv)查阅表:
具体公式: 4605<rank<5000: qv=rank-4604
rank>5000: qv=2.5*e^(0.001xrank)
推算出每个关键词的搜索量后,需要根据搜索量推算安装量,根据安卓商店的经验,搜索到下载的整个比例是4:1到2:1,也就是25%到50%的转化率。转化的这部分下载里,有90%会在第一位的app上,这里我在估算安装的时候,把具体的品牌词,如“节奏大师”这个词的转化率会提高到80%,90%,因为玩家肯定就是冲着这款app搜的嘛,其它词设定50%。然后我设置排名第一安装占比90%,排名第二8%,排名3及以后2%。所以得到下面的表,节奏大师这款app通过搜索每日能得到大约11000左右的安装:
例如:“音乐游戏”指数6554,根据公式计算得到预估有1754次搜索,根据搜索到安装50%的转化率,这个词下面有1754*0.5=877个安装,“节奏大师”这个app在这个词下排名第一,得到90%的安装,877*0.9=789个安装。所以最后节奏大师从“音乐游戏”这个词获得的安装大约为789个。
拿自己的app计算并与后台数据对比验证过,误差大概在几百安装,可以接受的范围内。
3.去除掉5000以上不包含的关键词,若有5000以上包含,关键词里不包含,则添加到关键词里。
假如“节奏大师”这款游戏的关键词里填写了 “酷我” 这个关键词,但我们看5000以上主要带量的这些关键词里不包含“酷我”或者“酷我音乐”,就判定“酷我”这个词对“节奏大师”来说性价比不高,填上关键词也没有什么效果,没办法让这款app冲到排行榜前面带量,或者这个词本身热度就不高,我们就可以把关键词列表中“酷我”去除,换成别的词。类似的原理,我们可以筛选下自己的关键词里有哪些不在这些带量的5000以上热度内,就可以替换掉。
其次,如果我们发现有些词语我们没有填,但是排到了这个词的前面,比如“永不言弃” “钢琴块2”,这俩个词热度不低,排名也还算可以,如果我们的关键词列表里没有这些词,可以把它添加进去,提高我们的app在这些词里的竞争力,提高排名。
4.七麦后台更改关键词筛选条件:搜索指数>=4605,排名不设限制,按照搜索指数排序。
如果第三步整理完关键词,还有剩余字数,就可以按照热度排序,看哪些热度高的词,排名不是那么靠后,同时又不在我们之前填的关键词列表内,就可以填进去。同时综合考虑这个词语自己app的关联程度、这个词下面的竞争程度(可以参考这个词下面排名app的评论数量,数量越少,竞争程度越低)等因素综合选词。
很多文章和资料给出的建议是,关键词中竞品词:行业词=15%:75%,个人感觉可以参考这个比例,但还是要根据整体关键词的带量效果来衡量,毕竟拿到安装才是最后的目的。有些行业词竞争程度太大,填进关键词效果也不是很好。
以上是自己总结的一些方法,在自己运营的app中进行了一轮尝试,还不知道管不管用,等结果出来后更新一下~
据统计优化ASO带来的安装量的提升不会超过20%,所以ASO不会帮助带来很大的量级提升,不过该薅的毛还是要薅的~
毕竟自己也是摸着石头过河瞎捉摸,没有接触过这方面的东西,如果有不对的地方还请指出~~
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