仿佛一夜之间，“双11”成为全民购物狂欢的代名词。去年“双11”仅淘宝交易额便达到350亿元，今年市场又将呈现怎样的局面？作为阿里上市后的首个“双11”，今年有哪些变化呢？利用大数据预测，相关互联网公司表示，移动网购正成为网购新趋势，超六成女性热衷手机购物。此外，值得关注的是，根据APP下载大数据综合分析，预计今年“双11”淘宝的总销售额将达到637亿元。稿件统筹 郁建锋 张琦

　　 面对即将来临的购物狂潮，360手机助手根据电商APP下载大数据综合分析，在《2014年“双11”购物APP下载分析报告》中预计，今年“双11”淘宝将创造新的网购交易纪录，总销售额可能会达到637亿元。前瞻产业研究院分析师罗娟也同时认为，2014年淘宝“双11”的销售额必将超过600亿元。

　　今年“双11”前两周，各大购物类APP下载量出现激增态势。从地域分布来看，广东、北京两地网民最喜欢用手机购物，无论是淘宝、天猫，还是京东、亚马逊、当当等各类购物APP，广州、北京两地网民的下载量均位居第一。

　　品类

　　美妆服饰最受欢迎

　　从网民购物数据分析，《报告》预计，传统的美妆、女性服饰依然是今年“双11”最热门品类。

　　与往年相比，今年“双11”电子产品的关注度提高速度也较明显，尤其是智能手机的销售额有望位居全部产品分类的首位。像某品牌的手机新品在电商平台上的关注度迅速提升；某国产品牌手机在天猫上的关注用户数已突破50万。

　　除了传统的商品受消费者关注外，今年旅游产品加入“双11”大促也成为新的亮点。业内人士表示，相对暑期及国庆黄金周来说，本就是传统上的旅游淡季，机票、酒店、周边游、出境游等旅游产品各项价格会相对下滑，加上出游人数减少，正是错峰出游的好时机。

　　海淘

　　跨境商品预售火爆

　　杭州海关透露，在“双11”期间，预计有近70万单的跨境商品将从杭州下沙保税仓发出。来自阿里的数据显示，截至11月4日，天猫国际预订交易额过百万的单款爆品已达到29个。

　　阿里方面表示，进口奶粉是年轻妈妈们采购单中必不可少的，来自德国、荷兰、澳大利亚与新西兰的品牌最受欢迎。日本的卫生巾和尿不湿这类特定人群必备品也颇有人气。受偶像剧和韩流“入侵”影响，女性在化妆品海外直购地的选择上，也更倾向于韩国。

　　此外，像全美销量第一的某品牌坚果已售出8万桶总计90吨。某品牌的擦地机器人，此次“双11”预售中卖出了几千个。

　　新玩法 提前下单抢购 “双11”付尾款

　　与往年不同的是，今年的“双11”部分电商首次采用了商品预售的新模式，消费者通过支付一定额度的定金下单，在“双11”当天再支付尾款。

　　前几年的“双11”当天抢购，消费者很可能因为下单慢而没抢到货品，业内人士表示，预售可以让消费者有时间从容预订，理性选择，买得更爽；对于厂家，也能根据消费者预订量，合理安排产能，最大化满足消费者对高性价比家电需求，实现产销匹配。

　　像大家电类的预售，天猫大家电总经理印井表示，预售期间下订单的消费者，所有预订的大家电在“双11”前，就已被派发到离用户最近的配送站点。待尾款支付后，用户预订的大家电将被以最快速度送到家中。

　　天猫国际方面介绍，预售模式能有效改善供应链。在“双11”期间，天猫国际通过预售可提前经过大数据分析，预测消费者的需求，从而确定备货量。预售模式不仅节约运输成本，还能提前测算预售数据，做到精确补货。另外，在预先包装和快递环节上，也能在包裹高峰期为平顺发货做好充分准备。

　　新趋势

　　电脑瞅准商品 当天手机下单

　　对消费者来说，今年“双11”购物会更便捷，从以前的“动动鼠标”到现在的“动动手指”，移动网购正在成为网购新趋势。

　　来自《报告》的数据分析指出，超六成女性热衷手机购物。与去年“双11”相比，今年唯品会、国美在线、京东累计下载同比增长最快，增速分别达到了185.06%、126.63%和82.63%。即使是稳占购物APP市场占有率第一的手机淘宝，今年“双11”的下载量仍然比去年同期多了17.55%。

　　据了解，今年“双11”，阿里巴巴将整合旗下及投资的移动客户端，像手机淘宝、微博、UC、优酷、高德地图等，助阵天猫“双11”。除此之外，线下商家还可以通过“码上淘”项目参与购物狂欢节。阿里的财报数据显示，今年第三季度，来自移动端的交易额达到1990.54亿元，占整体交易额的35.8%。

　　对于“双11”购物向移动端“迁徙”的新趋势，有用户表示，手机的交易速度和流程都比PC更方便，今年“双11”准备“双枪作战”—提前在电脑上选好想买的东西，加入收藏夹或购物车，等“双11”当天一开抢立刻在手机客户端下单，这样显然更容易抢到实惠的东西。

　　“捡便宜”不容易

　　“双11”变“全11”

　　“现在为‘双11’抢点便宜货，得足足忙乎一个月。”网购达人小秦一边忙着往自己的“购物车”里面存东西，一边告诉记者。

　　一进入11月份她就开始忙乎，先是在不同的购物网站上比价，然后把不着急用，价钱又合适的东西先存到购物车里面，一些比较急用的，提前下单购买，双11’快递的速度肯定跟不上。”小秦说。

　　实际上，像小秦一样把“双11”战线延长到整个11月份的“购物达人”越来越多。在不少论坛上，网友纷纷吐槽，“光定金已经交了几千块，就等着‘双11’了”、“购物车里的东西已经足足放了一周了，到时候能抢到哪件都合适”、“我现在就定好了备忘录等着从11号零点就开始抢购”……

　　在疯狂抢购的背后，不少网友也吐槽道，“不知道啥时候能收到自己的‘战果’？”也有的网友对产品的质量有所质疑，“不知道这么便宜会不会买到假货？”