vivo手机全球出货量逆势增长的背后

据国际权威机构IDC最新报告显示，全球智能手机出货量在2020年第一季度同比下降11.7％。值得一提的是，vivo手机一季度全球出货量逆势增长，以9.0％的市场份额和7.0％的同比增长率重回全球前五名。

vivo海外市场增长强劲

据市场研究机构Canalys发布最新数据显示，在2020年第一季度，印度智能手机出货量达到3350万部，同比增长12%。其中，vivo上个季度在印度的智能手机出货量首次超过三星。Canalys数据显示，在第一季度出货量最高的五大供应商中，vivo的出货量增长了近50%，接近670万部，首次超过三星位居第二，所占市场份额上升至20%。

vivo在印度市场超越三星意义重大。据IDC数据，印度手机市场2015-2019年保持逐年上升的趋势，其2019年智能手机出货量为1.52亿部，同比增长7.8%。研究公司Canalys的最新数据显示，印度的智能手机市场已超过美国，成为仅次于我国的全球第二大智能手机市场。毫无疑问，印度手机市场已成为全球手机厂商的“兵家必争之地”。vivo在印度市场超越三星的优异表现则说明，在这块智能手机厂商的“兵家必争之地”，vivo已经取得了领先优势。

vivo何以能在印度市场取得如此佳绩？

公开资料显示，vivo 2014年就在vivo创始人、总裁兼首席执行官沈炜的带领下进入印度市场，是国内最早布局印度市场的手机厂商。进入印度市场的vivo没有因为该市场属于“低线市场”而降低产品的品质和服务。为了保障产品品质和服务质量，vivo在印度设立了工厂，还建立了强大的销售渠道和售后服务网络。据了解，vivo在印度有超过7万家线下分销店为消费者提供从售卖到售后一系列服务。

产品、渠道、售后之外，vivo还十分注重品牌的本土文化认知打造。2015年，vivo以3.3亿美元获得5年IPL(印度板球超级联赛)冠名权。通过体育赛事扩大vivo的印度影响力。此外，vivo还聘请了《摔跤吧！爸爸》的主演，印度国宝级巨星阿米尔汗做品牌代言人。多种传播策略的应用大大提升了vivo在印度的市场影响力和知名度，也拉近了和印度消费者的距离。

5G超级舰队，vivo领跑新引擎

疫情之下的vivo全球出货量能逆势增长，除了海外市场增长强劲之外，其前瞻性的5G布局也是关键。

据IDC公布的IDC 2019年中国5G手机市场厂商份额数据显示，2019年内，中国市场5G手机出货量中七成以上的市场份额来自华为，vivo位居第二，占13.7%的市场份额。2019年第三季度，vivo中国5G手机市场份额更是高达54.3%，位居行业第一。IDC数据表明，vivo是当前5G手机市场当之无愧的领先者。

vivo能在高技术的5G领域取的领先地位，要归功于其从2016年就已经开始的5G技术自研之路。2016，vivo开始投入到 5G技术的研发，并在北京成立了5G研发中心。同年，vivo加入了国际移动通信标准组织（3GPP），积极参与到了5G标准化定制中。进入2017年，vivo不断加大对5G通讯技术的研发，还成立了与5G密切相关的AI研发中心，在天线、射频等领域持续投入。

截止目前，vivo已累计申请2000多项5G发明专利，向3GPP提交5G提案超过3000多篇，成为行业中为5G技术贡献最大、最有影响力的终端公司之一。

2019年，vivo率先实现5G产品量产，推动5G用户群体规模发展。8月22日，vivo推出了首款5G商用手机——iQOO Pro 。该机一发布就以先进的核心配置，以及4800万像素AI三摄兼具超广角、微距、夜景的拍照功能，成为消费者热捧的机型。在5G性能方面，iQOO Pro以稳定在1.3Gbps的网络连接速度，令消费者真正体验到了5G的魅力；9月16日，vivo又在上海发布了5G高端新机NEX 3。这款新机以震撼的瀑布屏，以及配备X轴线马达和独立电源系统的虚拟压感键、包括 6400万像素主镜头的后置三摄体系，迅速成为5G手机中的高端“机皇”。

进入2020年，vivo持续发力5G。截止5月，vivo 2020年又推出了iQOO 3、vivo Z6、NEX 3s、S6等多款新品5G手机。建立起一支覆盖2000-6000元价位段的5G超级舰队，成为其领跑5G的新引擎。

vivo要给消费者更多选择

vivo能够在疫情期间实现全球实力增长，除了前瞻性的5G布局和强大的5G超级舰队之外，其对消费者需求的精准把控也同样关键。

关于对消费者的需求洞察，玺哥曾在之前的文章中有说过，vivo有一套专门针对消费者需求的研究与反应机制。早在品牌创建之初，vivo便组建了专业的消费者研究团队，并在发展中形成了常态的消费者调研机制。这个团队既研究市场上未来3～5年可能出现的产品功能和技术的发展方向，也研究已有产品的迭代发展方向。目前，vivo的消费者研究团队已成为公司数据支持中心，成为vivo产品各项工作开展的基础。vivo研究消费者的目的，是为了更好的服务消费者。

自2019年工信部颁发5G牌照以来，消费者对5G的兴趣就日益增长。进入2020年，消费者对5G手机的需求更是高涨。但是，5G手机想要普及却也不容易。原因是，虽然各大厂商推出的5G机型，尽管在网络技术方面已经达到了高带宽、低延迟的性能要求，但其定价普遍偏高。各厂商能够提供顶级运算能力、畅爽视频体验、以及双模5G全网通功能的5G机型，定价动辄都在4000元以上，甚至6000元左右的水平，这种状况无形中将大量消费者挡在了5G门槛之外。看到消费者对平价5G手机需求的vivo，开始发力中低端市场，推出了多款普惠5G手机，为5G市场的快速普及和发展，起到了关键的“ 破局”作用。

当前，vivo 旗下的主力机型包括iQOO NEO3、S系列以及Z系列等。这些机型不但在性能以及配置参数上，有针对不同消费群体的设计，而且在销售渠道上也有针对不同圈层的区别。以4月发布的iQOO Neo3为例，该机主要目标人群为对产品“性能和性价比”较为关心的年轻群体。为此，iQOO Neo3配置为高通当前最强的骁龙865+UFS 3.1超快闪存+立体双扬声器+Hi-Fi音质+44W超快闪充+4500mAh大电池。就这样一款综合性能出类拔萃的双模全网通5G手机，起步价仅为2698元。iQOO Neo3的推出，迅速将5G市场上高性能配置机型的价格门槛大幅拉低，加快了5G手机的普及。

从推出首款5G商用手机iQOO Pro到推出iQOO 3，vivo5G超级舰队要给消费者带来更多的选择。

vivo手机全球出货量逆势增长的背后相关推荐

iPhone出货量逆势增长，中国手机企业的市场份额或大幅下滑
瑞银预计一季度iPhone的出货量将较去年有所增长,在当前全球因疫情影响导致手机出货量下滑的情况下,苹果可望因此提升它在智能手机市场的份额,相比之下安卓手机企业将因此导致市场份额下滑. 疫情对中国手机 ...
iPhone11拉动，苹果成为唯一出货量逆势增长的手机企业
市调机构IDC公布的二季度全球智能手机市场的数据显示,全球前五大手机企业当中,仅有苹果的出货量取得了增长,显示出苹果在如今的经济环境下拥有很强的韧性. IDC的这份数据显示,前五大手机企业当中,华为. ...
一季度中国两家手机品牌的全球出货量翻倍增长
一季度已经过去一个月,各市调机构陆续发布各手机品牌的全球出货量,近期市调机构counterpoint发布的数据就显示全球前十大手机品牌当中有两家品牌的出货量实现了翻倍增长,这两家手机企业均是中国手机企 ...
荣耀成为华为手机海外出货量增长发动机，小米已不是对手
在荣耀note10发布会上,荣耀总裁赵明表示荣耀与小米的竞争已成过去式,荣耀的目标是两年后成为全球前五.中国前三的品牌,今年以来荣耀在海外的出货量呈现高速增长的势头,推动华为手机整体出货量高速增长. ...
三星手机出货量取得增长，超越华为手机重夺全球第一
三星公布了三季度的业绩,营收达到12.3万亿韩元,大幅超过了市场的预期,分析指出它的手机出货量将超过8000万部,环比增长近五成,同比增长约2%,手机业务明显取得了反弹. 三星从2012年超越诺基亚成 ...
TCL通讯第三季度智能手机和平板电脑出货量显著增长；亚马逊云科技加速数据库服务在中国区域落地 | 全球TMT...
国内市场 TCL通讯第三季度智能手机和平板电脑出货量显著增长.国际数据公司(IDC)近期发布的全球智能设备季度追踪报告显示,TCL通讯在第三季度势头强劲,智能手机和平板电脑产品的市场份额均有明显提升. ...
面临重重困难，iPhone出货量依然增长显示出强大竞争力
近日旭日大数据公布数据估计苹果在2018年销售了2.25亿台iPhone,较2017年增长近千万,凸显出其虽然面临重重困难,却依然取得了出货量的增长,这证明了iPhone依然在智能手机市场拥有强大竞争 ...
2021年中国手机出货量及上市新机型情况分析：5G手机出货量达2.66亿部，占手机总出货量的75.78%[图]
一.概述手机,全称为移动电话或无线电话,通常称为手机,原本只是一种通讯工具,早期又有"大哥大"的俗称,是可以在较广范围内使用的便携式电话终端,最早是由美国贝尔实验室在1940年制 ...
数据可视化分析，近5年电视机全球出货量和中国产量
随着科技的不断进步,电视机已经不再只是用来看电视节目的设备,而是成为了家庭娱乐的中心,提供了令人难以置信的视觉体验.随着4K和8K技术的引入,我们能够欣赏到前所未有的清晰度和细节还原能力.无论是观看电 ...

vivo手机全球出货量逆势增长的背后

vivo手机全球出货量逆势增长的背后相关推荐

最新文章

热门文章