近日旭日大数据公布数据估计苹果在2018年销售了2.25亿台iPhone，较2017年增长近千万，凸显出其虽然面临重重困难，却依然取得了出货量的增长，这证明了iPhone依然在智能手机市场拥有强大竞争力。

苹果面临重重困难

2018年苹果在全球市场可谓遭遇了诸多的困难。首先是安卓手机企业特别是中国手机企业不断发起挑战，中国手机领头羊华为成为苹果的主要挑战者，凭借着出色的芯片性能和不断创新的拍摄技术，华为在去年二季度、三季度连续两个季度取得出货量领先苹果的成绩，旭日大数据给出的数据显示，中国市场也是苹果下滑幅度最大的市场之一，同比下滑近两成，似乎华为确实在高端市场抢走了iPhone的部分市场。

其次是苹果创新乏力，iPhoneXS和iPhoneXS MAX可谓史上升级最少的产品，外观与上一代的iPhoneX非常相似，同样后置双摄像头，拍摄性能基本没有提升，最大的升级就是采用了性能更强的A12处理器，不过由于iOS系统对处理器的性能要求不高，其实处理器性能升级对iPhone的作用有限，这也导致了苹果去年发布的三款新iPhone销量均远低于预期。

再次是去年发布的新iPhone被喻为史上最昂贵的iPhone，最高价的iPhoneXS MAX售价高达12799元，而本来业界预期售价低至5000元以内的廉价iPhoneXR最终定价却高达6499元起，昂贵的定价最终导致了消费者用脚投票。苹果似乎也已认识到高定价不利于iPhone的销售，因此在近期同意零售商降价销售，它自己也通过给予用户换机折扣以降低iPhone的售价，而且目前来看为了吸引用户换机，其给予用户的旧机以较高的估值，显示出它促销iPhone的剧烈欲望。

旭日大数据给出的数据显示，2018年在中国市场最受欢迎的还是旧款的iPhoneX，这款手机占其在中国销售的iPhone的比例高达36%，是最畅销的iPhone，似乎显示出在新iPhone上市后由于iPhoneX大幅降价获得了更多消费者的欢迎，在中国市场iPhoneX的售价仅比苹果去年发布的廉价iPhoneXR贵了600块左右，但是却拥有类似于售价近万元的iPhoneXS的外形和功能，让这款iPhone获得了中国消费者的欢迎，估计在全球市场iPhoneX的占比同样不会低，毕竟性价比较高。

苹果依然拥有强大竞争力

2018年前三季度，苹果iPhone的出货量大约较上年同期大约增加了200万部，而旭日大数据给出的数字显示苹果去年全年的iPhone出货量较上年同期增加了近千万出货量，这意味着去年四季度iPhone的出货量取得了约10%的增长，这对苹果来说是一个难得的好消息。

由这份数据同样可以推算得出，去除中国市场部分之后，苹果在全球市场的iPhone出货量同样取得了超过10%的增长，而这是它的新iPhone在被受吐糟的情况下取得，这显示出全球用户对iPhone依然有极高的认可，安卓手机品牌在高端手机市场依然无力挑战苹果的市场地位。

苹果iPhone虽然备受吐糟，其实安卓手机企业近几年同样饱受诟病，安卓手机企业缺乏创新而抄袭情况严重，小米提出的全面屏、苹果的刘海屏等无不被众多安卓手机企业跟风，这显示出安卓手机企业较苹果更缺乏创新力，或许也正是安卓手机企业这种风气反而凸显出iPhone在智能手机市场的独特地位，从而继续获得了高端手机用户的认可，推动其在中国以外的市场继续保持了增长。

当然对于苹果来说，它也应该担忧在中国市场的发展，从诺基亚、三星以及其他中国手机品牌的发展可以看出，在中国市场只要出现下滑趋势往往无法扭转最终导致迅速衰落，2018年iPhone在中国市场同比大跌20%会不会最终导致在中国市场日渐衰微值得观察。

在全球市场来说，iPhone能继续取得较大幅度的增长似乎与苹果的促销有关，在美国市场旧款iPhone最高可以抵扣300美元相当于新iPhone最高折让幅度达到37.5%，在日本市场iPhoneXR甚至在运营商的促销下只要官网价格的三折，而且旧款iPhone的占比过高，这凸显出新iPhone确实缺乏足够的竞争力，苹果在创新方面如何延续是需要思考的问题。

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