“提莫应援物，免费领取，大家走过路过不要错过，快一点来呀。”在日前的斗鱼直播节上，一入场就能看到冯提莫粉丝后援会的一位姑娘拿着小喇叭，循环播放这句声嘶力竭的应援口号。

他们组织有序、配合默契，冯提莫海报、横幅标语、T恤和小扇子等应援物齐备，一位现场的粉丝后援会负责人告诉TechWeb，这次出动了五六十人来支持冯提莫，开设了两个宣传站点。现场热烈的气氛会让你以为真的是明星要来了。

事实上，从2016年“直播元年”开始，直播平台就尝试学习如何将主播打造成偶像明星，走向主流文化，冯提莫可谓“直播造星”的一个典型范本。但整个斗鱼直播节走下来，有这么大阵仗的也仅冯提莫一个。

直播平台在“主播明星化”的道路上摸索了3年，真正出圈的主播却寥寥，除了冯提莫，你还记得谁呢？

平台投数亿资源造星

2016年“千播大战”名噪一时，“全民直播”的概念逐渐为人们熟知，网络直播也真正走入大众视野。但主播质量的良莠不齐，也引发了诸多行业乱象，为了培养优质主播，各直播平台纷纷推出自己的主播造星计划。

比如，陌陌推出了MOMO音乐计划，通过与太和音乐等专业音乐公司合作，打造音乐造星平台；斗鱼发起了主播星计划，计划投资10亿元资金用于主播培养；花椒的红人计划打算建立线下花椒SOHO，打造主播一站式养成基地；映客发力直播选秀IP，推出了“樱花女生”、“映客先生”等直播综艺。

虽然各家直播平台的战术各不相同，但总的思路是一致的，都是通过选拔潜力主播、培养扶持、包装推广的方式，达到造星的目的。其中，在选拔阶段，主要通过线上比赛进行，靠用户打赏决出排名，这一赛制与日本的少女偶像组合AKB48和中国的SNH48选拔颇为相似。胜出的主播还可以参与直播平台举办的线下盛典。

斗鱼直播节、YY嘉年华、陌陌17惊喜夜、映客星光夜等都是直播平台打造的线下盛典，以直播为支点，通过线上赛事和线下盛典，直播平台将触角伸向了娱乐产业的上下游，商业模式也从打赏向赞助、售票等方向扩展。

对于主播来说，则通过与明星同台演出的方式，扩大自己的知名度和影响力，也加深了与粉丝之间的连接。值得一提的是，现在主播越来越成为盛典的主角，甚至无需明星引流，自己就有强悍的粉丝团应援。

此外，直播平台还为优秀主播定制单曲，开线下演唱会，并将其送上电视节目等更大的舞台。冯提莫、周二珂、摩登兄弟刘宇宁、大壮等网红主播都曾在卫视的综艺节目或跨年晚会上亮相。

不得不承认，主播圈和明星圈的距离在拉近，但主播和明星之间仍有差距，金主粉丝的态度也是主播不得不在意的重点，要在主播的亲近感和明星的距离感之间找到平衡。这也是很多诸如冯提莫之类的网红主播在已经拥有很多机会之后，还在坚持直播的原因。

主播爆红容易出圈难

相较于曾经的超级女声、快乐男声，互联网大大提升了造星的效率。唱歌好听、会打游戏、幽默搞笑，甚至只是颜值高，这些特质都可能让一位主播一夜爆红，但想成功出圈却很难。

2017年11月，陌陌主播大壮凭借单曲《我们不一样》突然在网络上爆红，这首歌是MOMO音乐计划中专门为大壮打造的。此后，大壮在陌陌17惊喜夜上，与费玉清一起演唱了这首歌，大壮本人也相继在《中国好声音》《幻乐之城》等综艺节目上亮相。网上曾流出的一份2018年艺人商演报价表显示，大壮的出场费高达35万元，直逼一线明星。

但《我们不一样》之后，大壮再也没拿出过其他高传颂度的作品，今年初，因为欠钱不还，还被央视点名是老赖，演艺事业受到很大影响。目前，其微博更新还停留在今年3月对老赖一事的说明，微博粉丝剩下15万。

相比之下，冯提莫确实是幸运的。她在斗鱼火了之后，一直维持着不错的热度，与迪丽热巴在《快乐大本营》同台，与杨宗纬、张韶涵两位实力唱将合唱，尤其是开了抖音之后，吸引到更多的年轻粉丝。其单曲《佛系少女》是抖音神曲之一，成为很多手势舞短视频的标配。

数据显示，截至6月19日，冯提莫在抖音“明星爱DOU榜”影响力值已经达到865.4万，高于第二名陈赫200多万，成为抖音名副其实的热搜第一。

主播出圈需要有充分的资源维持曝光度，更需要核心硬实力做支撑，有时候，还需要那么一点运气。花椒主播何蓝逗能够成功出圈，也是因为在直播中被星探发掘，出演了《结爱·千岁大人的初恋》等系列网剧，今年还登上了大银幕，与陈凯歌的儿子一起出演了电影《最好的我们》。

主播绕不过的年龄关卡

随着短视频的崛起，直播的用户被分流，主播明星化的发展空间，也被“爱优腾”搞起的选秀网综挤压。火箭少女、乐华七子等组合带来的热度要远远超过从直播间走出的网红主播。很多主播开始谋求转型或为自己寻找退路。

现在，小编身边的那些曾经做直播的朋友，有些已经将重心转在做短视频或者vlog，有些还在要不要退出直播的问题上纠结着，更多新加入的年轻人会直接选择短视频。数据显示，快手日活在今年5月破2亿，抖音在今年初就已经达到2.5亿，而陌陌、YY、虎牙等直播平台的月活用户还无法达到这个体量，用户增长趋势也在放缓。

注：2019年第一季度BIGO等运营数据并入YY财报（单元：亿）

对于已经出圈的主播，如冯提莫、何蓝逗等已经成立工作室，去接触更大的舞台。刘宇宁与欢聚时代旗下经纪厂牌欢聚传媒签约，往艺人方向努力。直播平台上当红的主播也在考虑年纪大了之后该转去做什么。

90后的陌陌一姐狮大大曾向TechWeb表示，对于主播来说，年纪是一个很现实的问题，30岁之后基本就没有什么观众群了。“年龄摆在那里，没想过进演艺圈或者当明星，希望有自己的一些实业。”

据狮大大介绍，她从朋友手里买了一个公会，也已经建立起稳定的主播团队，截至2018年底，每天正常直播的有40位主播。平时会在线下教她们一些东西，偶尔也会在线上帮自家新主播拉拉人气。用狮大大的话说，这算是给自己留个后路。

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