读书印记 - 《文案创作完全手册：文案大师教你一步步写出销售力》

在互联网时代再看这本书好像不合时宜，但实际未必如此。这本书凝聚了作者作为自由文案写手的多年经验，无论广告形式如何变化里面的部分规则还是相同的；而且其中也根据互联网的特点补充了网络文案、电子邮件等章节。在这本书中，我感觉最核心的思想就是作者一开始所强调的，文案作为广告的一部分，它的作用是要把产品卖出去。所以，文案不是为了客户领导喜欢而创作的，也不是为了展示写手的文采和创意而创作的，更不是为了让所有群众都喜欢而创作的，对于这点不清醒就会出现很多怪异的现象。基于以上核心思想，作者总结出的文案经验相当清晰有说服力，甚至于我很好奇当年史玉柱开始写软文并一步步创造营销传奇的时候是否读过这本书的前两版。当然限于作者的年龄和经验，互联网的时代他很难真正参与并深刻理解，要知道这本书的初版是在1985年发行！这个版本大致在04年左右，也已经是14年前，这个时间相对于现在足够遥远，何况新补的两章也主要是向人请教得到的经验！这算是这本书的不足之处吧。

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