电商产品展示，选360°全景还是3D展示？
近两年，随着互联网的全面普及，人们对信息质量和获取信息的方式似乎越来越“挑剔”了，图文、声音、视频/短视频已成不能满足现代营销的差异化需求，一些新的信息形式露出头角。
例如，人们有兴趣戴着VR眼镜体验新鲜事、在手机上拖拽全景场景预览风景区或家居设计、在商品页看过3D展示再下单购买……它们的共同点是信息密度更大、观看起来更方便。
众多电商运营人也想让自己的潜在消费者们体验到更丰富、更真实的商品信息却难跨技术门槛。那么，普通人能低成本的实现三维模型展示吗？今天博雅仔就与大家一桶聊聊常见立体视觉技术发展几何？。
01 为什么说360°全景展示是一种“欺骗”？
- 360°全景的本质
人的最大视角为120-130度，在看外界事物的时候是通过走动和转头来看清、看全一件物体或整个环境。全景的最大特点是超出人的正常视角。
在全景空间中，用户可通过触摸或用鼠标键盘控制观察全景的方向左、右、近、远，感觉就如同在现实中走动和转头。如果创造者在全景中插入语音解说跟用户互动，用户体验感受就更加身临其境了，特别神奇。
但是博雅仔要告诉你，360°全景其实只是一张平面图。
是的。全景（panorama）来源于希腊语，意思是“都能看见”。从它在19世纪诞生开始，就是伴随着图形图像处理技术而进步的。现在的全景展示也可以称为互动型全景展示图片浏览技术，以地理环境为依托，透过视觉效果，探讨空间信息所反映的规律信息。
360°全景实际上只是一种对周围景象以某种几何关系进行映射生成的平面图片，只有通过全景播放器的矫正处理才能成为三维全景。它所谓的“实景”只是真实的图像，或者说，体现的只是拍摄当时景物的样子。
- 360°全景的4种类型
我们常见的全景展示有4大类型：圆柱型、立方体型、球型，以及对象型（也称物体型）。前三种针对风景，最后一种针对单一物体。
（1）圆柱型
水平视角360°，垂直视角180°。圆柱型全景展示的摄影方式相对比较简单，在现场保持相机水平，对场景分段至少拍摄8张以上相片，并且相邻的相片中，要相互有1/4-1/3重叠的图像部分，再借助计算机形成全景展示。
观众在观看360°全景图像中的景色时，可以横向拖动鼠标，来观察水平360度的场景，但上下观察的视角会受到限制，看不到头顶上的天空和脚下的地面。
（2）立方体型
立方体型全景相片是由前、后、左、右、上、下6张相片拼接而成。数码相机（观察者）位于立方体的中心，也是全视角。
（3）球型
球型全景类似于立方体全景，不过它把6张相片的拼接部分更加自然、无痕迹的过渡。没有拼接折线。制作技术也会更加复杂。
（4）对象型
对象型360°全景也称为物体型360°全景。在制作方式方面与风景型全景有明显的不同：
①首先，拍摄时需要让被拍摄的对象（例如，汽车）转动，而数码相机不动。对象（汽车）每转动一个适当的角度，数码相机就拍摄一张相片，直到对象（汽车）转动360度，拍摄才算完成；
②然后，利用计算机合成对象360度全景相片；
③在播放时需要借助一定的技术，例如flash，将合成的全景相片嵌入网页。
因此，这种全景的应用范围比风景型更为广泛：不仅可用于文物观赏、工艺作品展示，还可以更多的服务于电商展示。
- 360°全景展示应用举例
如上所述，360°全景实现的可视化程度也做到了管理意义上的“所见即所得”。其更多应用于场景而非单一物体，比如地理信息、工程管理、环境模拟、农林业管理，具体说来可以用在以下方面：
宾馆酒店在线看房、订房系统；
旅游景点实现在线风光展示宣传；
房地产网络营销、样板房与社区环境中展示；
汽车网络营销虚拟展示；
三维虚拟学校校园环境展示；
网络虚拟博物馆系统；
企业形象三维虚拟展示；
电商展示；
……
02三维模型展示的优势
1.“视觉位移”让人得以看到3D影像
人类的双眼是横向并排的，之间大约有 6、7 厘米的间隔，这意味着假如你看着一个物体，两只眼睛是从左右两个视点分别观看的。左眼将看到物体的左侧，而右眼则会看到他的中间或右侧。
当两眼看到的物体在视网膜上成像时，左右两面的印象合起来，就会得到最后的立体感觉。而这种获得立体感的效应就是“视觉位移”。
早在19世纪摄影技术刚刚起步时，人们就用2台性能和参数完全相同的相机并列，模拟人的左右两眼，同时拍下两张有着细微差异的相片，之后再透过平行视线法、交叉视线法，或者类似双筒望远镜的专属观看设备等，让人的左右两眼分别观看2张并列拍摄的相片，以重现“视差”，藉以模拟出立体视觉。
现在的3D电影也是用两台摄影机模拟左右两眼视差，分别拍摄两条影片，放映时加入必要的技术手段，让观众左眼只能看到左眼图像，右眼只能看到右眼图像。最后让大脑叠合图像后，我们便看到了3D影像。
2.3D展示载体迁移，应用更广
随着立体显示技术在电视广播、视频游戏、医疗、教育等领域的应用越来越多，三维显示已从电影银幕向电视终端、计算机终端、智能手机终端、平板电脑终端等发展。
目前3D显示技术主要分为眼镜类3D显示技术与裸眼类3D显示技术两大类型。主流的三维显示方法包括立体视觉、头盔式显示器、CAVE、裸眼立体显示器和真三维显示等。
在这些方式中，如果想进一步降低用户体验成本，就要去掉观看时借助的硬件，也要将展示的载体普及到更多的屏幕上。即在普通的终端电脑、手机显示器上进行三维产品展示，同时让用户可以用肉眼直接观看。
对此，我们首先想到的自然是三维建模的方式。利用三维建模，得到产品的三维模型，再借助合适的材质或者用贴图形式让商品的三维模型更接近现实。但是这种传统建模方法需要画手和专业建模师进行配合工作，想要1:1还原产品的样貌就更加耗时了。
现在，我们也可以利用图像来得到三维的表现效果，建模后在消费者的显示屏上呈现的商品真正的样子，而非图片。例如，博雅弘拓最新技术沉淀RGB3DScanner真彩智能三维扫描系统就可以帮助电商运营的伙伴们一键建模。运营者用手机采集例如鞋子、包包等商品的周身图片，稍候便可下载一份与商品一模一样的彩色的模型商品，置入详情页便可实现展示。
03电商产品展示，选360°全景还是3D展示？
在同样可以全方位观看产品外观的前提下，哪一种展现方式给消费者的体验更好呢？
在还原程度方面，360°全景展示的数据采集环节是拍照采集，其必然伴随的形变是目前行业没有办法完全杜绝的问题，这一硬伤在仅作为物体展示的时候影响并不大，但若想将应用延伸至“虚拟试衣”等方向，影响可想而知。
相比之下，3D展示基于一比一的模型而生，每一件模型都写有自己的“尺码”“颜色”，在电商领域的未来延伸方向大有可为。
在体验感方面，如果选择360°全景展示，则选用第四种展示方式——对象型展示方式可以让消费者看到实物；而如果使用3D模型，消费者除了看到实物还可以实际“摸摸”这件商品，比如设置一个触摸屏幕就可以打开的门、滑动屏幕就可以翻开的本子，这都是本质为图片的360°全景展示做不到的事情。
在展示平台的兼容方面，360°全景展示因为可以做flash甚至gif格式，很容易嵌入到网页上同时兼容到手机端；相对来说三维模型展示就需要多一个兼容环节。
在加载速度方面，现阶段不论是360°全景展示还是三维展示，都比原来的简单图片或视频需要多一点加载时间，但5G普及在即，加载速度将会是体现最为明显的红利。大势驱动之下，老子云也判断，未来的展示定会向3D模型展示方向发展。
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