《热点：引爆内容营销的6个密码》第一章--书摘
热点：引爆内容营销的6个密码
作者： （美）马克·舍费尔（Mark W．Schaefer）
｜译者序｜快！拯救你的内容！
2019-07-12
我们曾兢兢业业地搜集素材，勤勤恳恳地埋头创作，因为我们相信，只要努力创造有价值的内容，早晚有一天会被人们所发现。现实果真如此吗？当然不是，真实情况是：我们苦心创作的内容即将窒息而死！
2019-07-12
互联网世界每秒所产生的信息，我们花一辈子也看不完。
前言
2019-07-12
社交媒体势不可挡，我该从哪着手呢？我该如何创建和运营一个博客，让它为我的事业所用？在网络上如何才能变得更重要、更强大，甚至获得成功？
2019-07-12
对你的事业来说，现在的规则就是解锁内容，释放它，引爆它，在这个充斥着大量信息的世界把内容转化成可量化的商业价值。
2019-07-12
人们分享内容的理由可以有无数，但其背后的过程只有一个，那就是关系到个人形象、与他人的关系，甚至还有对某个作者或品牌的共情
2019-07-12
”。它能把内容推到首页，让读者看到，并从对精彩的博文、图片、播客和其他营销传播因素的投入中释放出惊人的全新商业价值。
2019-07-12
未来不止于内容创作，未来的营销关键是引爆热点。
第一章 引爆热点的开关
2019-07-12
先于变化采取行动。——杰克·韦尔奇
2019-07-12
你甚至可以干脆把运营Twitter当成一项职业。
2019-07-12
垃圾信息正在迅速增加。
互联网的好日子已经结束了
2019-07-12
对于个人或企业品牌来讲，过去的社交媒体或内容模式都非常简单：先创造大量的内容，再在搜索优化和推广上花费少量的精力，只要人们能通过谷歌搜索到你的产品或服务，你的业务就能得以发展。
数字时代的全新交易入口
2019-07-12
什么是“内容休克”？简单来说，它代表着目前普遍的营销难题：有太多的内容需要了解，而人们的时间又太少，以至于很难把内容全部消化。
“内容休克”出现了
2019-07-12
专家们认为75％的信息增长将来自品牌和个人。什么自拍照啊、猫咪照片啊，这些都得找个地方炫耀，不是吗？它们都在竞相获取人们的关注
2019-07-12
因为这次移动革命，截至2014年，人们每天花在内容上的时间又增加了2小时。今天，西方成年人平均每天花在内容消费上的时间为10小时。这个世界上的所有人花在内容消费上的时间一直在增加。那么它还能增长到多少呢？每天11个小时？13个小时？14个小时？
2019-07-12
问题是，我们正在接近身体消费内容的极限。
2019-07-12
有限的内容消费和爆炸的可用内容，这种激烈的碰撞在市场营销界产生了一种现象，我称之为“内容休克”。内容供应正在呈几何倍数增长，而内容需求却一直毫无起色。在这种情况下，你必须加倍努力才能保住在消费者脑中所占有的现有“份额”
2019-07-12
但自2011年以来，各行业的自然阅读量都在急剧下降。对大部分公司来说，包括我的客户，自然阅读量已经接近于零。
2019-07-12
为什么会这样呢？Facebook给出的解释是，内容量太大。每天Facebook的新闻推送会向用户提供近2000个故事，但这一数量远超用户的消费能力。因此，Facebook使用了一种叫作“Edge-Rank”的算法，对展示给用户的内容进行大幅度的筛选。
2019-07-12
，即便公司有钱做广告，现在用户对Facebook上那些付费推送的内容也视而不见。这种每天重复的公告板式的内容具有扰乱性不说，其内容本身也无甚亮点，所以被无视也很正常。
信息过剩的三个影响
2019-07-12
今天，点击量最大的视频已经被各大品牌所主宰，都是一些制作精良的影片和音乐视频。
2019-07-12
信息过剩的锻锤会锻造出新的内容形式和商机平台，为早期的使用者和创新者提供新的机遇。
2019-07-12
尽管目前挑战艰巨，但这是一个机遇无限的时代。你需要保持洞见和理性，根据实际情况制定战略
2019-07-12
83％的品牌营销商把社交分享看作是社交媒体的首要优势，因为70％的消费者称他们更愿意根据朋友在社交媒体上的推荐购买相关产品。
2019-07-12
，但让人迷惑不解的是，今天的市场营销界几乎所有的谈论重点都是如何创造更多的内容、如何更高效地创造内容、实现内容的自动化生产、寻找衡量内容的方法等。但eMarketer的研究却表明，品牌力量并非来自内容，而是来自我们信赖的朋友所转发的内容。
2019-07-12
内容营销的起点是内容，但是要实现财源滚滚，则需要“引爆”内容。
2019-07-12
。网站上那些尚待发现的内容，即便精彩程度令人叹为观止，但对于企业来说，它的价值就好比远在公众视线之外、锁在黑暗保险柜里的精彩小说手稿一样。
为什么内容不再是王道？
2019-07-12
：内容营销与内容已经关系不大了。讲一件趣事，看看我是怎么发现这一点的。早先，我作为一名博主的经历充满了挫折。我认为我的内容和谁比都不差，但它就是无法吸引任何读者，更别谈商业机会了。我的内容就这样静静地、孤独地躺在网络的一角。我曾按照《名博最佳实践指南》的指导，坚持不懈地发布内容，与他人联系构建社区，撰写发人深思的原创博文。然而，我的内容依旧在网上凋零、枯萎。开通博客的第二年，我自认为找到了自己的定位和观点，信心满满地撰写有关影响力营销、数字趋势以及市场营销见解的原创博文。然而，我收到的仍旧是冷冰冰的反应。
2019-07-12
如果你要跟人说话，就直接说。不要光看或读你做的PPT。大家都看得懂，所以不要这样做。就这么点东西！不可思议的是，它获得了近400人的分享，或者说每个字都有10多个人分享；它还获得了50多条不同读者的评论——比博文字数还多。这些评论都很热情，有些甚至用了诸如“真牛”、“了不起”等字眼。
2019-07-12
我在这里打算冒天下之大不韪地说，它其实根本就不是什么了不起的博文。
2019-07-12
再好的内容也是这样。不论作品质量如何，同一篇文章，只因为我的博客没有权威性或者说粉丝数量不多，就不会有人发现或是阅读。
2019-07-12
所以我认为，现在的重心必须从内容创作转移到构建社群、开发内容传播战略以及营销推广你所创造的内容上来。
2019-07-12
：“无论内容质量如何，内容营销的成功必须要有社群、传播和推广。”
米拉博的内容营销奇迹
2019-07-12
第一步就是确定他在这样一个高饱和度、低增长的市场空间，绝不能“随大流”。我们进行了一次彻底的市场对比分析，发现在该地区数以百计的酒厂中，没有一家进行了有效的数字营销投入。同时，他的潜在零售客户正在社交媒体上逐渐形成规模。就在这儿，我们发现了机遇。
2019-07-12
他向外人展示了古板、传统的酿酒业人性、现代的一面。除了创作内容，我们还制定了一项网络战略，就是坚持不懈地培育葡萄酒粉丝群，这些人热爱他的葡萄酒，还热衷于了解他这桩小生意的点滴故事。随着粉丝人数和交流的成倍增加，史蒂芬终于有资格跟大型葡萄酒零售商分享这一数据，以此证明他的与众不同之处。事实上，该地区没有任何一个酒厂拥有像后起之秀米拉博酒厂那样的网络营销实力和粉丝群。这一战略成功了，酒厂开始不断接到订单。
2019-07-12
遵循既定战略，史蒂芬占据了葡萄酒这一尚未饱和的内容营销席位，获得了稳定的增长。就在他的第222个视频处，史蒂芬掘到了彩虹尽头的黄金。他用29秒的视频展示了如何用鞋子开红酒瓶盖。截至目前，这一视频已获得超过900万人次的点击量，这是整个网络史上最成功的商业小视频之一。
2019-07-12
这家小小的酒厂还获得了主流媒体和红酒界知名博主的高度关注，他们惊讶于史蒂芬极富人情味的讲故事能力：
刺激分享的学问
2019-07-12
刺激分享的学问
2019-07-12
史蒂芬的视频提供了一些寻找热点密码的线索：他的视频乐观、有趣、实用，正如一名红酒博主所说，它的特点就是“有人情味”。
2019-07-12
社交媒体的商业用途主要有四种：监测和研究、响应客户、扩散信息、树立权威观点。后两种用途直接关系到你的内容能否被人所接受。因此，大多数的社交媒体营销要想发挥作用，必不可少的就是社交分享或者说传播。
来自京东读书校园版 For iOS
2019-07-12 22:52:44 导出
《热点：引爆内容营销的6个密码》第一章--书摘相关推荐
- java可用于开发两类程序_此内容适合初学者java基础知识 第一章
(一)Java 可用来生成两类程序:应用程序(Application). 小应用程序( Applet ) . (二)Java 既是一种解释执行的语言,也是一种编译执行的语言 (三)Java技术体系 1 ...
- 小红书内容营销的必读推荐 小红书运营策划方案上海氖天
小红书内容营销是指以小红书为载体,运用内容开展营销活动,主要包括生产吸引人的内容.分享珍贵的内容.借助小红书各类工具宣传内容.吸引更多用户等. 1,做内容,就是针对某一群体,提供懒人版问题解决方法,您 ...
- 内容营销行业调研报告 - 市场现状分析与发展前景预测
内容营销市场的企业竞争态势 该报告涉及的主要国际市场参与者有HubSpot.Contently.Influence & Co.NewsCred.Marketo.Scripted.Skyword ...
- 如何用ChatGPT做内容营销方案和选题计划，同时生产和优化内容？
该场景对应的关键词库(31个): 内容营销.目标.主题.类型.选题计划.素材.推广策略.优化方案.渠道.目标受众.竞争对手.行业背景.转化率.品牌知名度.客户参与度.销售.发布频率.选题阶段.生产阶段 ...
- 袁国宝：从内容营销到超级传播，数字时代如何快速引爆产品和品牌
丧失传播焦点,正在成为移动互联网时代传播的最大屏障. 20年前,互联网还不普及,电视.报纸.广播就是当时为数不多的流量入口,人们的注意力只能聚焦在这几种"原始"的媒介形态上.新闻联 ...
- 内容营销专家刘鑫炜：品牌没人知道啥办？如何快速推广自己的品牌
话题:自己的品牌没人知道怎么办?如何快速推广自己的品牌? 解答:商业新媒体.蚂蚁全媒体中心.蚂蚁传媒网总编 刘鑫炜 自己的品牌没人知道怎么办?那你得想办法让别人知道,特别让你的用户知道啊! 这涉及品牌 ...
- 从选题、创作、编辑、推广到优化，23个必用的内容营销工具
咱们做内容营销的,要懂营销懂产品,看得懂技术语言,写得了行业洞察,做出来的内容要有创意还要接地气,专业内容也不能落下,除了会写,还要会运营会设计会剪视频,简直就是全才嘛. 但是咱们的脑洞也不是大风刮来 ...
- 内容营销的21条黄金法则
在"内容为王"的移动互联网时代,营销策略中的内容营销已经被加冕为王.对于创业者和创新企业来说,SEM(搜索引擎营销).粉丝经济.公关等等手段尚不可形成规模,现阶段唯一能做好的,就是 ...
- 海外客户的营销新思路（内容营销）
而随着网速越来越快,终端设备(手机和平板)的存储空间越来越大,越来越多的用户把注意力花在视频上.到2020年,视频将占据全世界网民在线流量的82%,是2017年的15倍(Cisco,2019). 而根 ...
最新文章
- Spring事务管理 与 SpringAOP
- 游戏开发基础：判断碰撞（转摘）
- 16、Event事件（定时任务）是什么？
- C#中DataTable使用以及对行与列的赋值
- 20170728xlVBA改转置一例
- linux中rev命令详解,详解Linux中输出文件内容的rev与tac命令使用
- Chrome 访问一次 Controller，请求却执行两次
- ${project.build.directory}
- 学习OpenVINO笔记之Inference Engine
- c# dynamic 类型调用静态方法实例
- Springboot搭建SSM+JSP的web项目
- setInterval()与clearInterval()的用法
- 大数据之路，阿里巴巴大数据实践
- java web图书管理_基于Javaweb的图书管理系统
- python下载整个网站_python 下载整个站点
- 不能创建对象qmdispatch_win7系统打开某些软件提示“Activex部件不能创建对象”的解决方法...
- Google好用插件推荐（一）
- 字节跳动前端实习面经
- 交叉线和直通线的区别和用途
- 2017软件测试考试分值,2017年英语四级分值分配「最新」