无需购买主机，无需下载安装大型应用，随时随地可以享受电竞级游戏体验，这是云游戏倡导者描绘的未来游戏蓝图。后移动时代，面临市场天花板的游戏行业在寻求新的突破口，5G和云计算的叠加，让云游戏重回大众视野并引来科技巨头抢滩。

MWC期间，华为与网易成立5G云游戏联合创新实验室，高通联合中兴通讯展示了基于5G现网环境下的云游戏应用。而在今年E3展会上，微软确认其云游戏服务将于今年10月开始公测，谷歌也透露了自家云游戏平台Stadia上市时间为11月，腾讯则悄悄开始了云游戏内测邀请。

一大波巨头抵达战场的背后，是云游戏即将重构游戏产业链条，改变传统的商业模式，进行利益的再分配。无论是传统主机游戏设备厂商、云计算厂商、电信运营商，还是云游戏内容提供商、平台运营商都有望成为受益者。

重构游戏产业链条

何为云游戏？所谓云游戏是指借助云计算能力，在云端完成最耗费硬件资源的功能，让玩家摆脱硬件和平台的束缚，在不同联网的终端上都可以获得高品质的游戏大作体验。在云游戏运行模式下，所有的游戏都在服务器端运行，并将渲染完毕后的游戏画面压缩后通过网络传送给用户，而在客户端，游戏设备不需要高端处理器和显卡，只需要基本的视频解压能力就可以。

而云电脑则是采用云计算技术开发出的一款智能终端产品，其产品形态类似电视盒子，借助这个盒子可以按需向云端算力池调取算力，无需电脑等硬件设备，就可以在本地显示设备上获得相同的使用体验。

无论是云游戏，还是云电脑都并非新事物。事实上，早在2009年云游戏概念就已经出现，未获得实质性突破的原因在于技术条件限制，5G和云计算的成熟成为科技巨头入局的关键。

4G催生了手游市场，而5G低延时、高宽带的技术特征，解决了硬件成本问题，网络宽带传输速率瓶颈，手机、Pad、电脑、盒子都能够成为游戏终端设备，进而演变为新的游戏入口。

云游戏有望重构游戏产业链条，改变传统的商业模式，是产业各方关注该赛道的重要原因。

在云游戏产业链上，囊括了以索尼、任天堂、微软代表的传统主机游戏设备厂商，英伟达、英特尔、谷歌、阿里巴巴为代表的云计算厂商，以及暴雪、EA、Value游戏研发商与发行商、游戏订阅平台方和电信运营商等。

云游戏首先会对游戏主机硬件产生一定的削弱作用。相较于动辄上万元的高性能的电脑或游戏主机硬件，云游戏不需要购买主机，采购成本缩减，同时还可以解决网吧因客流波动导致的机器闲置的浪费。我们可以算一笔账：“目前网吧电脑主机采购成本大约在8000元，采购100台电脑的成本就有80万元，而如果采用云电脑，只需付月租或服务费，成本大幅降低。”

根据Alphawise调查显示，有接近10%的人表示不玩游戏的原因在于主机太贵。随着云服务的提升，游戏门槛降低了，游戏之外整个娱乐潜在用户的人口基数都会有一个增长。”

同时因为云游戏运行在云端，玩家本地没有程序，云游戏可以解决电竞中最严重的外挂问题，游戏竞技公平性可以得到保障。

商业模式待探索

除了硬件层面，云游戏也将推动软件生态走向正版化，改变游戏行业的传统商业模式。 包括谷歌、微软、腾讯都在尝试开发游戏领域的“Netflix”，争夺游戏的流媒体订阅业务。

以往游戏市场往往采用一次性买断付费和游戏内付费模式，这给游戏玩家带来了巨大的成本支出和踩雷风险。而云游戏未来较有可能的商业模式为流媒体订阅，从直接向游戏付费，转为向平台和内容付费。

云游戏是在云端的主机运行软件，软件是被预装进去的，软件生产厂商可以把他的授权费添加到云服务费当中，以云服务增值服务形式收费，用户按照市场价格去支付费用，而非采用一次性付费的方式付费，对于软件厂商而言，这是保护正版权益的一种方式。

根据IDC数据，2018年全球主机游戏总体市场规模为533亿美元，其中软件及内购收入276亿美元、硬件收入188亿美元、游戏订阅收入18亿美元，未来7年游戏订阅服务复合增长率有望达到41%。

由于用户不再依赖硬件设备来运行游戏，游戏本身的质量成为吸引玩家的唯一标准，在服务收费模式下，游戏研发商将处于产业链更核心的位置。另一方面，游戏研发商不必为多种硬件规格同时编写游戏软件，因此可节省大量成本费用，扩大终端用户群体。

不过云游戏探索仍处于早期阶段，市场普及仍面临诸多挑战。在新的商业模式之下，云游戏平台的崛起势必会影响既有游戏产业格局，平台与游戏开发商、云计算厂商、电信运营商之间的利益如何分成，是云游戏普及绕不开的问题。

其次，在业内看来，当下从云游戏服务收到的游戏视频是被压缩的，画面清晰细腻程度会次于高端设备，未来两年内游戏主机硬件仍难以被替代。当下云游戏在体验过程中仍会有数十毫秒的延迟，唯有在5G高传输速率低延时的环境下，游戏体验才有可能带来质变。

与此同时，当下云端服务器、宽带租赁和内容分发网络的投入成本仍处于高位。目前各方产品价格仍处于测试阶段，收费标准未定，而云电脑产品的价格取决于两大因素，一个是量产，另一个是共同研发，这两大因素促使云电脑价格进入下降通道，进而让云电脑具备进入家庭的能力。

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