《庆余年》是爆了，但想打高分的阅文仍然没有公式可套
（图片来源于网络）
文 | 易不二
来源 | 螳螂财经（ID:TanglangFin）
对影视行业来说，2019年是个不折不扣的“寒冬”年。
根据新浪报道的数据，2019年以来，全国有超过2000家影视公司关停。1—10月，广电总局公示的全国拍摄制作电视剧备案共729部，比去年同期的967部减少24.6%，剧集总数量跌幅更是超过了30%，其中，古装剧同比下降明显，只占到一成左右。
但在2019的寒冬之下，年末两个月却接连上了4部古装大IP改编剧，《鹤唳华亭》、《庆余年》、《剑王朝》以及《大明风华》。从目前播放量全网第一与多次上微博热搜的情况来看，《庆余年》锁定“影视寒冬”的最大赢家，已是定局。
其实整个2019年，IP改编剧在市场上的表现都还不错，单是阅文集团的《陈情令》、《从前有座灵剑山》、《全职高手》以及《庆余年》，都已实现了IP改编剧的口碑翻盘。根据毒眸报道，截止2019年11月，关注度TOP20的剧集中，IP剧共达14部，远高于2018年的5部，且14部剧集的豆瓣平均分均高于当年均值。
可以见得，在IP改编口碑上，2019年成为了一个分水岭，但这是否就意味着IP改编剧真的迎来了高分时代？
从《庆余年》看IP改编剧的趋势
尽管影视寒冬的论调在2019年不绝于耳，但相较于往年，网络文学IP的价值似乎得到了更充分的体现。
从2014年IP“元年”至今，改编的热潮至今也未曾退去，但在除了《琅琊榜》、《甄嬛传》等几部口碑热度双丰收的作品出现后，很长一段时间IP改编剧都是一手好牌却打得稀烂的扑街局面。比如以3分左右的口碑尴尬地挂在豆瓣上的《甜蜜暴击》、《凤求凰》等等......
直到经历了一波三折“零预警”上线的《庆余年》成了“爆款”后，IP失灵的论调也开始被扭转。其实不仅有《庆余年》，根据百度沸点2019年度十大电视剧榜单，上榜的十大热门电视剧中，除了《破冰行动》，其他九部比如《陈情令》、《全职高手》、《招摇》等等，都是来自文学IP改编。
事实上，在网文IP改编成影视作品已经非常普遍的如今，虽然有很多想凭借“IP+流量”就复制爆款的投机者，但还是有更多在大众和粉丝维度都收视口碑“爆火”的作品。毕竟，过去几年太多不及格作品让观众心生反感，从而开始用脚投票，而想要度过“寒冬”，好的作品才是最好的“御寒衣”。
因此，在螳螂财经看来，在改编剧经历了起起伏伏的“过山车”市场后，未来的IP改编影视作品，至少会呈现以下两点的趋势。
第一点，既能从原著受众“出圈”，又能在主流市场“入群”。
热门IP之所以能在网络文学市场上笑傲江湖，是因为拥有基数大、黏性高并能强力支撑收视率的“原著粉”。比如《庆余年》原著小说自2007年开始连载至今，持续保持在历史类收藏榜前五位，在QQ阅读、起点读书双平台，读者粉丝贡献超10万次打赏、340余万张推荐票。
但也正是因为“原著粉”的存在，使得各大制作公司喜忧参半，毕竟，在内容改编上，一千个读者眼中会有一千个哈姆雷特，而一旦改编设定偏离“原著粉”的期待，“翻车”便是分分钟的事。尤其是在现实主义作品大行其道的主流市场，古装、穿越剧一不小心就会成为“升级打怪收后宫”的套路
《庆余年》的成功，在于既能从原著受众“出圈”，又可以在主流市场“入群”，满足了核心粉丝和泛化影视群体的双重需求。
一方面，《庆余年》改编完全尊重原著内核，并积极与原著粉探讨，“明确原著内核价值，并组织原著粉丝进行提前观影，在改编过程中给予意见和建议”；另一方面，在现实主义的趋势下，强化了主角作为现代人的独立平等自由的思想，并由此产生出与古代社会思想的碰撞，成为推动剧情发展，引领人物成长的思想主线，以顺应当下观众偏好的趋势改编，来收获更广泛的受众。
就如豆瓣评论所说：“整体情节还原小说，该保留的核心内容都能看到，处处都能看到名场面的痕迹。但整个节奏欢乐轻松，既能给原著粉一个交代，又让普通观众不觉得无聊难懂。”
第二点，既要有精耕细作的内核，又要有留住观众长期热情的能力。
《庆余年》原著的故事内核，是一个权谋类的复仇故事。这种类型的故事，很容易就会想到走上口碑巅峰的《琅琊榜》。而且，从演员阵容、服道化来看，怎么都像是一本正经的正剧。
但在从演员选角、演技台词、服化道、拍摄构图、后期剪辑，都精耕细作为内容“保驾护航”的配备下，《庆余年》却以卸载智商式的打开方式，成了一个古装穿越爽剧。相比起看剧情，反而是接地气的现代网感台词、出乎意料的神反转以及演员们一本正经地搞笑，成了最大的看点。并且，对比同期的权谋剧《鹤唳华亭》，虽然同样演技在线、制作精良、剧情反转多变、情节跌宕起伏，却没能像《庆余年》一样以观众更加看得进去的风格演绎，从而，无法留住观众的长期热情。
确实，好的内容与制作是一个剧的内核，但怎么让观众长期持续地为内容投入热情，创造话题，则是一种更为重要的能力。
现代社会压力下，“沙雕”、“无厘头”、“爽”似乎成了年轻人的一种普遍情绪需求，这也是为什么周星驰的电影经久不衰，而此前女主一路开挂的《延禧攻略》大获成功。因为，这些“爽”剧为高压下的年轻人提供了释放精神压力的空间。正如著名“IP推手”侯小强的那句：“不符合时代情绪的IP都是耍流氓”。
有了《庆余年》“爆款”案例，加上政策导向与市场需求，以原著为基础，内容为核心，市场为导向，受众为标准的IP精品化创作，或将成为IP改编剧的主流。
没有“爆款公式”的阅文集团，能开启高分时代吗？
有了趋势，很多制作公司就想寻找打造爆款的公式。但曾经从“IP+流量”到“IP+流量+大制作”的所谓“黄金公式”纷纷扑街早就证明了，改编也许有趋势，但爆款从来就没有公式。
对于阅文集团来说，有了《庆余年》IP改编的重要尝试，加之《灵剑山》、《全职高手》等改编新思路的累积，在走通底层逻辑、树立精品运作意识上，虽然拿到了走向高分的开门钥匙，但想要规模化复制成功，开启高分时代，还具有一些不确定性。
首先，在审美快速迭代的市场环境下，IP具有一定的时效性。
IP本身其实是一个可以直译为知识产权的中性词，并且，在影视改变方面，具有天然的优势。这是因为，不管是从前经常被选中来改编成电影剧本的严肃文学，还是如今已经被主流接受的网络文学，文学IP在内容上是已经经过了市场的检验，并且已经积累了一定量的粉丝基础，用于在影视化上，不仅能缩短创作周期，还能获得观众的原始积累。
作为头部阅读平台，阅文集团拥有强大的IP改编资源库。截至2019年6月30日，阅文集团拥有约780万作家、1170万文学作品，题材种类丰富，剧集所需的内容IP改编资源库强大。并且，据艾瑞咨询发布的《2018年网络文学IP影响力研究报告》统计，在最关键的IP内容资源总盘子中，阅文集团以72%成为行业领头羊。
但再丰富的IP资源库，也需要顺利消化才能实现其市场价值，不然囤积久了，就成了过期的不良资产。
比如，书海沧生十年前所创作的一部网络言情小说，早在四年前就被欢瑞集团买下了版权准备影视化，并从2018年初就开始有传言准备开拍，但至今除了确定女主是杨紫，其他消息都待定。而且，拖了这么久之后，粉丝们还会买账吗？加之，在年轻人审美文化频繁迭代的市场里，隔得太久的IP改编，能保证等到播放之日时不会过期吗？
其次，在多元市场下，小众圈层、细分市场亟需“出圈”。
在之前的市场，太多眼睛盯在了大IP上，试图以大IP的热度、原作者的知名度、粉丝的庞大基数加持，来取得影视化的成功。然而，大IP从来就与影视化的成功无法划上等号。而且，市场从来就是多元的，当大家都在满足大多数人的需求时，小众圈层、细分市场，反而成了蓝海市场。
但问题也随之而来，如何让垂直题材的IP快速“出圈”，快速积累拥趸，顺利实现其商业价值，就成了需要多多考量的问题。就像深耕电竞这一垂直题材的《全职高手》在内容和口碑层面算是大获成功的例子，但是受众层面却仍然有局限。根据Vbank数据，观众以90后居多，占比接近60%，00后占比21.03%，80后观众却只占19.95%。
毕竟，在小众圈层的IP改编上，只有走出当前的受众圈，IP的价值才能得到更大的发挥。
最后，衡量IP影视化成功与否的指标，除了“叫好”，更要“叫座”。
扛着阅文集团IP影视化大旗的，是旗下拥有丰富IP操盘经验的新丽传媒。此前，现代剧《我的前半生》、古装剧《女医·明妃传》、谍战片《风筝》、家庭轻喜剧《虎妈猫爸》等等经典影视作品皆出自新丽之手。
但，新丽传媒有“叫好”的作品，却没有“叫座”的业绩。
根据公开资料，阅文集团在收购新丽传媒时，新丽传媒曾对阅文集团做出了业绩对赌承诺：在2018-2020年期间实现净利润分别不低于5亿元、7亿元和9亿元。2018年新丽传媒实际获得净利润3.24亿元，距离当时的业绩承诺还差1.76亿元；而截止2019年上半年，新丽传媒共实现6.6亿元收入，但净利润则仅为9550万元，完成度仅为13.6%，这也意味着，新丽传媒完成2019年7亿元的业绩承诺，几乎已经不太可能。
但不管怎么说，在这个“唯一不变的就是变化本身”的时代，就算有在对不确定性，阅文集团只要紧跟IP改编的时代趋势，根据不同IP的特色“因地制宜”做改变，能不能成为“爆款”虽然无法一口断定，但至少口碑与评分与“优质”不会偏差太多。
《庆余年》开了一个好头，高分时代是否从此开启，接下来，就要看阅文集团具体如何操作了。
*此内容为【螳螂财经】原创，未经授权，任何人不得以任何方式使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。
【完】
螳螂财经（微信ID:TanglangFin）：
•泛财经新媒体，《财富生活》等多家杂志特约撰稿人。
•微信十万+曝文《“维密秀”被谁杀死了？》等的创作者；
•重点关注：新金融、新消费（含新零售）、区块链、上市公司等财经金融领域。
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