免费下载 |《数字广告投放中虚假流量的排查与判定》白皮书重磅发布

“我在广告上的投入有一半是无用的，但我不知道是哪一半。”

20 年前约翰•沃纳梅克(John Wanamaker)的观点揭露业界精准营销的短板，20 年后的今天依旧深刻：

世界广告主联盟 WFA 表示，若不采取措施，2025 年虚假广告花费将高达 500 亿美元，仅次于毒品交易金额，成为世界第二大非法营收。

宝洁公司在 2017 年出现业绩困难，然而一项改革让遭遇业绩困扰的宝洁颇为得意:2017 年第二季度，宝洁大刀阔斧削减了 1 亿美元数字的广告预算，但其业绩并没有产生任何影响。

宝洁全球 CBO (首席品牌官) 马克•普里查德 (Marc Pritchard) 公开表示:“在一个不透明的媒体供应链中，我们的广告投入存在极大浪费，存在着虚假流量、广告欺诈的情况。在美国，2000 亿美元的数字广告市场中，只有 25% 的资金真正触达到消费者。”

宝洁公司的动作及言论让这个行业心照不宣潜规则摆上台面，复杂、不透明、欺诈性的虚假流量再也无法让广告主视而不见了。

虚假流量的存在，让广告效果、品牌安全等方面都难以实现广告主的投放初衷，投递效果无法科学评估，直接造成广告主的经济损失，让数字广告行业遭受前所未有的信任危机。

具体危害主要表现在:

①投递效果无法科学评估，造成广告主的经济损失。

虚假流量的存在，让广告效果、品牌安全等方面都难以实现广告主的投放初衷，会导致获客成本的增加，直接造成了广告主的经济损失。

另外，由于广告投放过程中中间商过多，子渠道，二级渠道等复杂的代理路径，投放各个环节的不透明，让可供作弊的灰色区域越来越多，投递效果不透明导致广告主无法科学评估投入与产出。

②造成无效流量和品牌安全。

从结果上看，虚假流量提升了流量、下载、激活等数据，虚增的曝光次数实际对广告主并无价值，无法提升客户与商机的数量、无法提升真实的用户留存和真实的用户活跃。另外，一些无效投放，如品牌被投放负面新闻的页面上，会影响企业的品牌信誉。

③数字广告行业遭受前所未有的信任危机。

因为不良的竞争及短期的利益驱使，加上广告主对数字广告营销效果的困惑、混乱，造成广告主对数据广告的信誉危机。

虚假流量无疑已经成为各行业数字营销头疼的问题之一。

为此，神策数据用户行为洞察研究院推出《数字广告投放中虚假流量的排查与判定》白皮书（点击“阅读原文”可免费下载）。

在白皮书中详细解读了数字广告从业者关心的几个问题：

✓虚假流量是如何发生；

✓如何快速剔除虚假流量；

✓多维诊断虚假流量案例解析；

✓面对虚假流量我们该做什么。

相关阅读：

覆盖 19 个城市，19,000 个样本，零售业深度研究报告发布

【白皮书下载】《追本数源•开启产品智能化时代》| 产品指数级增长手册

神策学堂发布——你有一份数据驱动指南待查收

戳这?免费下载

免费下载 |《数字广告投放中虚假流量的排查与判定》白皮书重磅发布相关推荐

限时免费下载丨《2021 中国游戏市场挑战与机遇盘点》重磅发布！
虽然 2020 年宅经济带来了游戏市场的短期高增长,但中国游戏市场从高速增长阶段逐步向稳定增长转变的长期趋势没有改变.与此同时,海外游戏市场正在从蓝海市场变为红海市场,中国游戏企业未来想要在海外市场占 ...
【干货】联邦学习在腾讯微视广告投放中的实践
今天给大家带来腾讯PCG-在线视频BU-流量生态部宋凯博士所做的分享<联邦学习在腾讯微视广告投放中的实践.pdf>,关注联邦学习.广告投放.短视频等的伙伴们别错过啦!(到小程序省时查报告中 ...
【增长工程学】如何研究数字广告投放策略？（Part1）
好久不见,增长黑盒有一个月没有发文了,甚至有粉丝在后台开始写血书留言了. 我们一切安好,只是由于接业务而降低了更新频率~ 不过好消息是我们最近又有几名新的小伙伴加入了!新的研究文章很快会出炉,还是让我 ...
广告投放中的预算问题
广告投放中的预算问题广告投放中的预算问题万年不变的广告费效果关系函数关键词解决思路广告平台的竞价原理三大竞争价格 1. 广义第一价格(Generalized First Price,GFP) ...
广告投放中的DMP是什么？
数据管理平台(Data Management Platform,简称DMP) DMP能够为广告投放提供人群标签进行受众精准定向,并通过投放数据建立用户画像,进行人群标签的管理以及再投放. 代表有:百分 ...
联邦学习在腾讯微视广告投放中的实践
分享人:宋凯博士整理者:林宜蓁导读: 本文从广告主的角度,分享联邦学习实践的经验跟思考. 先介绍业务与技术选型背景:团队项目为用户增长及成本控制,方式为广告渠道投放,投放目标分为拉新.拉活两类. ...
如何用强化学习优化广告投放中的A/B Test
公众号后台回复"图书",了解更多号主新书内容作者:会痛的stone 来源:R语言工程化 A/B Test是决策科学的最常见方法之一.以广告投放为例,将客户群分为两组或多组,每组群 ...
“华为区块链白皮书”重磅发布(附下载链接)
Hardy 架构师技术联盟替换高清大图请点击此处输入图片描述请点击此处输入图片描述在2018华为分析师大会(HAS2018)期间,华为云正式重磅发布"华为区块链白皮书",白 ...
在ssd中显示map tensorflow代码_PyTorch 1.3重磅发布，又要和TensorFlow搞事情了
点击上方"AI派",选择"设为星标"最新分享,第一时间送达! ☞[加薪必备]全套零基础学AI资料免费领! 转自:新智元(微信号:AI_era) 在 PyTorc ...

免费下载 |《数字广告投放中虚假流量的排查与判定》白皮书重磅发布

免费下载 |《数字广告投放中虚假流量的排查与判定》白皮书重磅发布相关推荐

最新文章

热门文章