2010年的一部《老男孩》彻底的引爆了微电影热潮，近两年，微电影市场快速发展，各大视频网站纷纷推出自制微电影。火爆的微电影市场也引起了企业与营销机构的注意，越来越的企业主与营销机构在披着“微电影”的外衣做广告片。如果这种情况不加制止的长期持续下去，最后受害的只有微电影市场。为了微电影产业的健康发展，视频网站需要对披着微电影外衣的广告片加以限制了。

　　

微电影是时代产物 也是视频网站未来的出路

　　首先微电影符合时代快节奏的特点，是网络时代对长视频内容的补充产物。其次微电影的观众多是80、90后年轻人，其内容符合年轻人的意识。微电影是视频网站制作影视作品的尝试阶段，视频网站未来将会制作更多的自制作品，从制作微电影开始积累经验，不排除未来视频网站也成为影视公司。

　　

视频网站通过微电影盈利的路还有很长

　　目前微电影的市场还属于摸索阶段，现在还没有成熟模式。视频网站通过微电影与传统的影视制作公司和电视台等形成了差异化的发展方向，微电影体现了视频网站内容制作与传播的实力。

　　视频网站不可能完全通过微电影达到盈利的目的，微电影只是视频网站一种新的来吸引用户的视频模式。现在微电影还没有一个稳定的盈利模式，更无法带动视频网站盈利。不过微电影才刚刚发展起来，未来还有很大的发展潜力。在电影中可以植入广告，微电影同样可以，电影是靠票房赚钱，有朝一日视频网站也可以通过付费点播赚钱，当然达到这个目标还有很长的路要走。

　　

披着微电影外衣的广告在扼杀微电影市场的发展

　　微电影也有长有短，现在很多营销机构是在打着微电影的旗号做“广告片”。像《老男孩》、《父亲》、《赢家》等有代表性的微电影，以及有代表性的微视剧《青春期》，这些微影视作品的片长在20~60分钟左右，视频中的情节有低谷、有顶峰，是有故事有内容的视频作品。而现在很多在10分钟之内的所谓微电影只是营销机构借助“微电影”的概念做的广告片，这种视频里更多的是通过某个故事的讲述来触动观众的感情，进而推出其广告主的产品。

　　观众不是傻子，什么是真正的微电影，什么是借助微电影的外衣做广告，一看就能分辨清楚。之所以现在披着微电影的广告片有好的传播效果，是因为这种新形式的广告有别于传统的已被厌烦的视频广告，但是微电影广告长时间下去，终会有一天让观者厌烦。现在视频网站无法平衡微电影与广告之间的关系，而这两者之间也无需人为的去平衡，观众会自发的对视频内容进行选择。

　　

结语

　　也许再过不久，微电影广告就会被营销机构和广告主用烂了，国内就是这样，哪种方式好就会不停的用，直到用到没有效果为止。披着微电影外衣的广告片在伤害着微电影在观众心目中的形象，视频网站应该对“微电影广告”进行限制，来保护真正的微电影市场。文/王利阳

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