如何解决EDM邮件营销中的图片难题

随着互联网的高速发展，已然进入到了读图时代，EDM邮件营销尤为注重图片的运用。纯文本的邮件太枯燥，巧借图片，可以提高内容的可读性，吸引用户注意力。然而，我们却常常不得不面对这样的尴尬：打开邮件，文图不搭调，令人莫名其妙；图片过多，导致EDM邮件营销中垃圾分值提升，直接被屏蔽到垃圾箱。究竟该如何使用图片，提升邮件的价值？

其实，在EDM邮件营销的实际应用中，大多数人陷入了误区，片面追求图片的美观性，忽视了图片的其他功能。因而，邮件主只会简单地堆砌图片，一味地进行装饰，极致追求美观。邮件营销该如何使用图片呢？

EDM电子邮件营销的真谛，在于为客户提供有价值的限量信息，实质上，它没有任何多余的空间，来放置可有可无的图片。使用图像的唯一理由，在于它的扩展性，即图片能够拓展电子邮件的信息量。另外，图片往往可以用来分隔信息，如在产品促销活动、活动预报、最新消息等没有关联的信息之间，起到分隔作用。即使这样，图像成为信息内容、排版的组成部分，邮件主在设计邮件内容时，也应当谨慎使用。可以参考一下EDM邮件营销的七个基本原则。

毋庸置疑，用户的反应，才是图片运用的唯一参照标准。所以，使用图片时，建议进行邮件测试。通过A/B Test工具，掌握用户对图像的接受心理。邮件内使用图片库的图片、原创图片、或者零图片，哪一种情形更能提升邮件的点击率？通过测试，还可以比较不同图片对登陆页面以及转化率的影响。同时，征询同事或其他人的意见，搜集人们对所用图片的反馈。

图片之于邮件，有利有弊。如何把握好使用技巧，保持图与文的平衡，发挥图片的信息延展价值，需要在实践中摸索与提升。测试工具，对于图片的使用，不失是一种非常好的借鉴方法。

转载于:https://www.cnblogs.com/EDM-DATA/archive/2012/08/22/2650508.html

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