220714标志设计常见的创意表现技法以及英文标志设计的主要方法

标志设计常见的创意表现技法以及英文标志设计的主要方法

标志设计把符号作为外观，把情感作为内涵，寻求联合而这的中介，而这一过程，只有接纳多元思想和传统，设计才能经得起时间的考验，超越标志形体本身而产生精神力量。目前，世界标志艺术发展到了一个崭新的阶段，符号化的倾向极为明显，它在传统设计的基础上，更强调以强烈的视觉艺术形象区吸引观众，突出标志简洁、严谨、含蓄的艺术特征。

标志的设计手法多种多样，如何灵活的运用它们设计出好的标志，是考验设计师设计能力的重要条件，技法只是一种工具，它能使标志更加具有美感，创造力才是设计的灵魂，创造与技法相结合才能创作出完美的、符合实际的标志。

标志设计的创意表现方法

颜色。

以标题名称为创意思路进行设计。标题中包含与标志设计内容相符合的主体信息，不能忽视。可以利用标题内容作为创意的切入点，使标志设计紧扣主题要求，达到“形”与“意”紧密结合。

以象征物、吉祥物为设计母题的创意方法。象征物与吉祥

反应了了一个国家、地区、企业的传统文化，在标志创意的方法中我们可以用具体的物体去表现特定的意义和事物，例如说起龙、熊猫、瓷器我们就会想起中国，说起自由女神就会想到美国。标志设计中，可以重复利用这些母题，结合创意思维和新颖的设计手法，为标志设计服务。

以地域特征为创意思路。不同的地域有着不同的风俗人情，在设计的创意中加入地域性的特色会使得标志更具有独特性和代表性。如 1960年意大利罗马的奥运会会徽，是以罗马城徽的标志作为主体，标志具有典型的罗马地域特征。

以表现形象特征为创意思路。这种方法旨在从特征方面抓住创意的切入点进行思考和创作。例如，苹果公司以咬了一口的苹果作为其标志，苹果在希腊神话中象征着智慧，传说亚当与夏娃就是吃了口苹果才变得有思想，也寓意了苹果公司勇于探索的精神。

标志的立体技法

1．利用透视产生的立体

立体透视是根据光学和数学的原理，在二维空间中把形体结构按照人的感觉真实的表现出来的方法。在标志设计中，我们主要运用焦点透视的方法对标志进行改造。

2．利用等测图产生的立体标志

等测图是工业制图中的一种制图方法，它能够体现出物体主要面的形态及其实际的尺寸。

3．利用投影产生的立体

投影图也是一种工业制图的方法，它是将六面体等多角形的立体的三个面合成一个形而表现出来的方法，可以将物体的立体感直观的表现出来。

标志设计的节奏技法

1．渐变

渐变是指基本形有规律的变化，它给人很强的节奏感和审美情趣。进行标志设计时，可以依靠图形的大小、形状、方向、位置等关系进行有规则的变化，它能使图形产生空间感和运动感，在视觉上给人自然、顺畅并充满了柔美的感觉。

2．动感

具有动势的形象往往具有很强的连续性和运动感，能很好的表现节奏，在标志设计中，依靠线与形的渐变、重复等方式可以刺激视觉，产生变幻，集中的动感可以使标志节奏更加明显，视觉效果更为强烈。

英文字母标志表现技法

拉丁文也是国际社会运用广泛的一种文字，有很多国家使用拉丁字母当做组成文字的元素，发展出了很多种语言[2]。很多国家都能接受拉丁文标志，且被广泛运用。拉丁文经过不断的发展形成了多种字体形式以及书写规律。基于拉丁字母进行标志设计需要注重字义、字音和字形。

以单字母组成标志。这一形式就是基于标志名称英文字首进行变化得出的，优势就在于简单明确、突出，方便使用以及制作。且容易吸引人们的注意力，加深记忆，这也让这种形式被很多标志设计运用，方法包括：第一种是单一加工、变形字母的结构、笔画以及外形；第二种就是对字母实施图形化处理，如置换和添叠等，比如，Motorola的标志。

以多字母组成标志。直接运用多字母的美术字组成连续字标志，在设计上需要注重选择字体和字形，还需要注重装饰；使用多字母的合成美术字形式组成合成字标志。其设计形式有线连接、笔画共用、重叠、字母夸张变形、正负形。

综上所述，文字类标志属于重要的标志形式，近些年来开始流行。在对文字类标志进行设计的过程中，不管使用什么形式，都需要遵循原则，要注重凝练、单纯的美，让其能够更好吸引注意力。

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