月活近3000万，这是陌陌直播业务上线4个月后获得的成绩。

从2015年9月上线陌陌现场，2015年12月开通红人直播，2016年4月全面开放全民直播，陌陌正在不断丰富自己的社交模式。显然，直播是他们最为看好的一种。

这在陌陌的产品上得以体现。在陌陌最新 6.7 版本的更新中，陌陌直播的重要性被提升到了战略级别，替代了原先底栏的 “发现” 按钮。

同时，陌陌直播也在不断降低主播进入的门槛。比如红人直播阶段有严格的准入机制，主播需要提交才艺视频等相关资料才能通过审核，随着面对用户的不断开放，全民直播时代用户只需要提交身份信息即可。

不过，与行业里的直播软件相比，陌陌直播到底有什么独特之处？它是否能在直播创业大潮中脱颖而出实现“通过直播提升用户社交体验”的目的呢？

从社交到直播的进化

网络技术的不断完善和成本的降低让手机直播如沐春风。

“红衣教主”周鸿祎力捧花椒直播，王思聪投资17和熊猫TV，异军突起的映客曾斩获苹果排行榜榜首，知名足球评论员段暄离开央视担任香蕉体育CEO，腾讯投资斗鱼，就连Facebook的扎克伯格都不禁直言“直播是目前让我感到激动的事”，已经“被直播迷住了”。

与上述直播软件相比，陌陌直播最大的特点可能就在于其本身的社交属性。

在国外，Facebook是从社交到直播的典型案例。在Facebook Live最近一次升级中，Facebook不仅将Facebook Live放在应用中心的显眼位置上，还增加了多项功能，用户可以更简便地进行搜索和实时评论，让它看起来非常像Twitter的流媒体直播服务Periscope。

在陌陌副总裁贾维贾维看来，陌陌作为一个社交平台，是在社交的基础上来思考直播。直播为社交提供了一种新形态的发展，这意味着直播本身拥有更丰富的内涵和更广阔的发展空间。

陌陌本身就有很多兴趣群组，像旅游、美食、健身等等，以前群组用户的交流是通过文字、图片、视频，现在大家在群里的聊天就有可能是通过直播的方式来交流，带来更多互动的可能性。

目前，陌陌直播上线仅4个多月，已经开始呈现多样化的兴趣和生活场景。既有影视明星、网络红人，也有健身和旅游达人以及美食专家。

“和传统秀场、直播软件本质不同的是，陌陌直播中主播与观众的关系不再是单向的，二者之间的社交关系有着非常丰富的属性，可能是朋友、同事、附近的人等等，显然这种互动是对社交效率的提升。”贾维对腾讯科技说。

成为影视宣传平台

去年9月，周笔畅在陌陌现场进行了三天的直播，分享了自己在北极、旧金山、西西里等地的旅行经历，还演唱了《带你去兜风》、《时光机与流浪者》等歌曲，在演唱经典曲目《毒蘑菇》时，虽然现场并没有观众，但同时在线的百万粉丝用弹幕刷屏“爱你，在一起，没意义”，再现了香港演唱会时万人合唱的情景。

这是陌陌现场上线后尝试的新玩法。这个不同于针对普通人的草根直播平台，签约歌手均为职业歌手，采用直播演唱、粉丝发弹幕、赠送虚拟礼物等形式，打造可互动、强社交的“线上演唱会”。 陌陌更是请来了《我是歌手》原音乐总监、操盘过众多演唱会的梁翘柏任该产品的首席内容官。

随着直播门槛的不断降低，通过歌手、影视明星提高人气的方式被“复制”到陌陌直播中，陌陌直播也在成为很多电影和音乐人的重要宣传平台。

一方面，陌陌直播可以通过明星提高活跃度，另一方面，影视作品也可以通过陌陌直播和粉丝产生更多互动。

最近，陌陌直播和光线传媒出品的电影《谁的青春不迷茫》达成了深度合作，电影从启动到后期宣传，陌陌直播都参与其中，电影中的主角以主播身份和用户交流，陌陌现场还举办了线下见面会。

再比如网络上人气很高的自制剧《报告老板》将陌陌直播作为选拔下一季女主角的唯一平台，用户通过陌陌直播平台进行报名。

通过影视明星、歌手增加直播人气的方式并不少见，但这更多是被看做一种营销方式。对此，贾维希望明星、演员乃至达人、红人，可以通过陌陌直播沉淀出更有粘性的社交行为和关系链，而并不只是单纯的宣传平台。

盈利模式以抽成为主

伴随移动直播迎来混战而来的是盈利问题。事实上，资本和资源被认为是直播行业里的重要筹码。

“如果你体验过这些在线直播软件，会发现这个行业里几无差异化可言，创新真的很难，大家拼的就是钱和资源。”某直播平台创始人向腾讯科技表示。目前大多数直播平台盈利模式单一，一般靠用户购买虚拟礼品，平台在其中抽成。

陌陌直播也不例外。目前的盈利方式主要是和直播主播分成，具体会按照阶梯状比例进行。陌陌直播上的主播以“星光值”为标准来计算收入，如果换算成货币的话，100星光值等于1块钱。。

不过，虽然直播带来的盈利想象空间很大，但陌陌直播的盈利模式会基于用户体验展开。“这是社交平台的生存和发展根本，视频平台插广告的盈利模式，可能在陌陌直播中并不适用，会破坏用户体验。”贾维表示。

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