阿里云大规模即时云渲染支撑天猫双11“直播未来城”

在今年的天猫双11购物狂欢节，一个名为淘宝“直播未来城”的3D空间，首次出现在了淘宝App中。

据悉，“直播未来城”是线上大规模沉浸式3D互动应用在电商营销场景的一次实践。阿里云大规模即时云渲染为这次实践活动提供了计算服务，给淘宝用户带来了“身临其境”的全新购物体验。

“直播未来城”初体验：跟着虚拟形象去坐摩天轮

我们打开淘宝，在淘宝直播的频道首页中，可以看到“直播未来城”的入口。

进入“直播未来城”，立刻化身虚拟形象，可以借助屏幕左下方的虚拟摇杆控制形象在3D空间中随意走动，借助屏幕右上角的地图切换至不同的3D场景，比如环形舞台、中央车站、品牌街、水晶岛，还可以跟着虚拟形象去看极光、坐摩天轮。

在品牌街，有众多品牌的专属店铺，我们可以在店铺处排队领取惊喜好礼。另外，不同店铺内展示了相应品牌的产品和广告海报，点击海报即可进入相应品牌的淘宝直播间，看主播直播购物。

在“直播未来城”3D空间，还有专属的主播营地。来到主播营地内，可以看到诸多主播的海报展位和品牌灯箱。

淘宝直播谈“直播未来城”：线上“逛”品牌的体验

淘宝直播服务的客户群体包括用户、主播和品牌。淘宝“直播未来城”从诞生之初，就背负着服务好这三个角色的使命，即提升用户体验、帮助主播运营、传播品牌格调。

谈及淘宝“直播未来城”的现实意义时，淘宝直播负责人道放分享说：

从用户的角度，我们希望带给用户更好“逛”的体验。普通用户，也就是广大的消费者，基础购物的需求已经能够在淘宝直播乃至淘宝平台得到充分满足。但在购物之余，消费者往往不知道来淘宝直播除了“买东西”还能干什么。因此，我们希望通过“直播未来城”3D空间给用户带来线上“逛”的体验。这里的逛不仅仅是传统意义上的看商品，而是有形象、有建筑、有景色，把现实中能做到的和未来想象的空间都展现给用户。同时，我们提供了各种玩法，如坐摩天轮、看极光等，也希望这些玩法能够给用户线上的活动带来不一样的体验。

从主播的角度，我们希望给主播提供一个更亲近用户的运营空间。主播日常中和用户最多的交互就是通过屏幕进行商品的讲解，但是这很难让用户对主播“人格”有更深的了解。我们在“直播未来城”中给每个主播都搭建了一个帐篷，帐篷形状根据主播要求定制。帐篷中除了看直播，还有主播个人NPC形象与用户进行交流互动。我们希望这种方式能够给用户“虚拟空间中和主播在一起“的体感，拉近主播和用户的距离。当然未来我们会扩展帐篷，来展示更多主播个性化人格化的内容。

从品牌的角度，我们希望通过“直播未来城”虚拟空间帮助品牌的调性和格调得到最大程度的表达和释放。当下的品牌，希望能够有突破传统营销方式的新场域出现，我们希望这个未来场景，能够全方位地把品牌想传达给消费者的信息更好表达，比如品牌的历史、品牌的定位、品牌的未来格调等。除了品牌宣传，我们提供的3D品360°查看浏览功能，也给了品牌一个更好的新品宣传工具。

简言之，这是一款轻社交、轻交互型产品，不仅仅是在虚拟世界里通过炫酷的3D直播展现商品，提升货品和场景的3D数字化能力，还与消费者建立起了更具情感浓度的“沟通”。

阿里云大规模即时云渲染支撑“直播未来城”

要想实现以上全新购物体验，就必然离不开大规模即时云渲染技术的支撑。

阿里云智能云渲染团队负责人道哥介绍说：这是只有云计算才能带来的体验。即：通过即时云渲染技术，将大型沉浸式体验需要的图形算力存储需求放在云端，观众看到和交互的画面都是云端实时渲染计算出来的，通过实时音视频通信技术推送给用户，从而让观众摆脱本地硬件限制，能够低成本地体验沉浸式交互。

具体来讲，主要体现在以下几点：

高性能渲染压力

淘宝“直播未来城”的呈现效果美轮美奂，同时在线人数众多、用户装扮各异，且可以实时互动，这带来了大量的实时计算，对GPU的性能有很高的要求，对于云平台的算力极限也是巨大挑战。

低延时效果要求

淘宝用户在空间分布上很不均匀，除了「看」之外还要互动操作，要求云平台就近资源调度、高效传输数据，以保证低延时体验效果。

高弹性算力需求

“天猫双11”购物狂欢节，数亿用户在淘宝上购物，访问“直播未来城”的流量在时间上具有很大的不确定性和波动性，对弹性算力提出了很高的要求。

其实，这已经不是阿里云大规模即时云渲染技术的第一次实践。

今年6月份，由央视新闻频道联合四川省文物考古研究院、北京理工大学、阿里云等机构共同推出的国内首个大型沉浸式云考古节目《三星堆奇幻之旅》，也有大规模即时云渲染技术的身影。

依托于阿里云大规模算力，诸多独家考古挖掘成果通过云端即时渲染技术呈现，观众无需下载任何客户端，浏览器扫码就可“0”门槛畅游体验。3天时间，总计约15万人扫码进入《三星堆奇幻之旅》数字交互空间沉浸式体验古蜀文明，“身临其境”感受中华文明之美。云计算给用户带来了的前所未有的体验。

目前，无论是电商零售、文化艺术，还是社交办公，已经越来越多的行业、领域希望能从原来的文字、图片、视频等展现形式升级至可交互、沉浸式体验的“元宇宙”开放空间。而云渲染技术的引入大大降低了开发成本和准入门槛，同时规避了手机等硬件限制导致的体验效果下降，提升了最终的呈现效果。可以说，云渲染技术让“元宇宙”真正具备了大范围普及的基本条件。