从狭义角度，网络直播是新型的高互动性视频娱乐。这种直播通常是主播通过视频录制工具，在互联网直播平台上，直播自己唱歌，玩游戏等活动，而受众可以通过弹幕与主播互动，也可以通过虚拟道具进行打赏。当前，网络直播行业正呈现三方分化的形态，包括最为知名的秀场类直播、人气最高的游戏直播，以及新诞生并迅速崛起的泛生活类一对一直播。

近两年来，网络直播迅速发展成为一种新的互联网文化业态，行业在经济收入，用户人数，影响力等方面都呈现极高的增长趋势，截止2017 年末，全国共约有 200 家公司开展或从事网络表演（直播）业务，较 2016 年减少近百家。 2017 年我国网络表演市场营收达到 304.5 亿元，相比 2016 年的 218.5 亿元，同比增长 39% ，截止 2017 年 12 月底，秀场直播，游戏直播，泛娱乐直播平台的覆盖人群继续扩大，用户规模分别达到 3.12 亿， 2.47 亿， 3.6 亿，相比上年分别增加 0.32 亿， 0.27 亿， 0.4 亿

激烈市场竞争状况下，众多直播平台为了避免遭受市场淘汰，展开差异化布局，网络游戏直播平台如斗鱼直播，虎牙直播，熊猫直播，龙珠直播，全民直播等，借助军事演习类游戏和王者荣耀，英雄联盟等巩固内容优势，泛娱乐直播如映客，花椒、一直播，秀色娱乐，腾讯now 直播，在生活、户外布局逐渐加深，秀场直播如六间房， YY 直播着重在网红选秀和才艺表演方面投入资源，联合制作娱乐节目。

同时，资本市场也点燃了网络直播领域的火种，巨额资本加持网络直播行业，从YY 、斗鱼，到红衣教主周鸿祎的花椒直播、国民老公王思聪的熊猫 TV ，再到百度、阿里巴巴、小米的纷纷入局，资本市场的一同认知，更是证实了网络直播时代的到来。

目前直播行业马太效应凸显，用户加速向头部平台靠拢。各直播类型的大部分市场份额已经被几个平台牢牢占据，也就是说，虽然平台数量依旧众多，但赢家通吃的时代正在来临。

从政策角度，文化部频频出手，加强网络直播市场的监管。2018 年 8 月 20 日，工信部、公安部、文化和旅游部、广电总局、国家互联网信息办公室联合下发《关于加强网络直播服务管理工作的通知》部署各地各有关部门进一步加强网络直播服务许可、备案管理、强化网络直播服务基础管理，建立健全长效监管机制。大力开展存量违规网络直播服务清理的工作， 2019 年 1 月 29 日，武汉市软件行业协会，发布了《网络直播平台管理规范》以及《网络直播主播管理规范》，规范首次明确了直播平台中有关主播监控、账号监管平台巡查等多方面的内容。标准于 2019 年 1 月 29 日正式实施

2019 年网络直播行业必将风起云涌，各大平台密集储备弹药，后起之秀的一对一直播平台风头正紧，抢占市场的局面将会愈发激烈，而传统的直播行业已逐渐突破原有秀场游戏直播的类型，进入生活直播与全民直播的新时代！新一代信息技术的应用是网络直播变革的重要力量，带动行业加速升级，用户个性化时代归属感以及虚拟社群的真实体验加速推动网络直播繁荣扩张，预计到 2022 年网络表演（直播）市场整体营收规模增量约为 615 亿元，年平均增速为 24.8%

总体上讲：目前，泛娱乐网络直播头部市场基本稳定，市场竞争激烈，不建议进入，但 一对一直播垂直化发展潜力巨大，比较适合各类型企业投资。

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