包装设计师在设计包装时会用什么字体？设计中文字体本就具有一定的复杂性，往往设计师会从现有字库中选择。但有很多包装设计师会让字体担当品牌的“形象大使”，通过一套具有标志性的字体来打造品牌的独特形象。今年发行的“日本字体年鉴”中，我们发现这样的趋势原来已经成为主流。

“中国院子”，设计：车良(良相设计)

红、白、黑搭配往往是不错的包装配色选择。但想要在雪白的包装上清新脱俗，红与黑色字体或许是首选。“新琴似天舞龙神”舞队纪念品和“中国院子”的包装不约而同地使用了这个搭配。“新琴似天舞龙神”舞队是北海道札幌“Yosakoi 夜来祭”中唯一获得四连冠的一支队伍。纪念品的包装设计仅以黑色的“天”字以及红色的初升太阳作为包装标志。这样简约的设计不仅表现了雄伟的气势，也象征了舞队“不断往上，往前看”的卫冕意图。

来自良相设计的“中国院子”将品牌名设计成红色印章样，品牌标志性的燕子图案则嵌入到黑色翻页与瓷砖图案中。两者的搭配是设计师车良对中国传统文化回归和延续的诠释。他说：“不知道为什么，我总与燕子有解不开的情结。想起小时候在瓦当下翻开书页，看见燕子划过天井，那种‘新燕归巢’的意境简直美妙绝伦。”

图左上：“八幸八发酵食品”，设计：平井秀和(Hidekazu Hirai)

图左下： “发酵熟成熟鲜鱼”，设计：中市哲(Satoru Nakaichi)

图右：“新琴似天舞龙神纪念品”，设计：早坂宣哉(Nobuya Hayasaka)

稍微字体变色的巧思设计也是深得人心。川崎北部市场的“发酵熟成熟鲜鱼”包装设计的“黑转蓝”品牌标志，以“灬”部首来展现产品中常见的字眼：熟、鲜、鱼。设计师中市哲(Satoru Nakaichi)将三个“灬”相互叠加，相似的几个字却表现出海浪和新鲜海产品的视觉感，简单地列印于包装上更具辨识度，同时营造出亲和力。

说到腌制食品的包装设计，往往通过“老化”展现一种传统食品的制作过程，这样的产品和包装往往不是年轻人的心头爱。这类品牌也纷纷意识到重新设计包装的必要性。设计兼插画师平井秀和(Hidekazu Hirai)在为“八幸八”设计包装时，巧妙地将品牌的标志用店家主要的食材替代：从“蔬菜版”的胡萝卜、茄子到“肉类版”的猪、牛、鱼，让图形和字体进行互换的设计，交织着代表发酵的红色圆圈，呈现出一张张生动有趣的海报。这样的设计形式对于经常出现于户外市场的品牌最有效。

图左上：中国院子”，设计：车良(良相设计)

图左下：“野玫瑰字体”，设计：丰岛晶(Aki Toyoshima)

图右上：“野玫瑰字体”，设计：丰岛晶(Aki Toyoshima)

图右下：“新琴似天舞龙神纪念品”，设计：早坂宣哉(Nobuya Hayasaka)

日本北海道的小型寿司餐厅“饭野”十分注重形象设计，餐厅先是找来建筑师五十嵐淳设计餐厅空间，随后又找来镰田顺也(Junya Kamada)和吉本爱(Ai Yoshimoto)，共同设计餐厅出品的腌渍礼盒包装。设计师让餐厅精致的产品藏在看似简单的和纸褶皱包裹中。巧妙的是，包装的设计与餐厅空间中一系列拱形结构相映成趣。

崇尚极简的品牌，在字体设计上往往都不会马虎。早坂宣哉(Nobuya Hayasaka)为“樱花清水”(Sakura Shimizu)这家植物艺术店面设计包装时，将“花”字简化为主要标志，去除多余的图像，几何型的字体让被包裹的花朵与包装混为一体，每一束花都可以成为独一无二的艺术品。

“樱花清水”(Sakura Shimizu)，设计：早坂宣哉(Nobuya Hayasaka)

2019 年日本“优秀设计奖”得主之一的日本烧酒“京屋雫”以稍显稚气的毛笔手写字体作为标志，搭配上好像来自宫崎骏电影的瓶身设计，看似龙猫的一款包装，成功吸引年轻消费群体。

“日本字体年鉴”的学生作品更是将字体玩弄得五花八门。来自大阪艺术大学的黑木涉(Wataru Kurogi)在《灭虫》一书的设计上，让字体长出触角，强调濒临灭绝的昆虫其实就在人们四周，如同字体般普遍存在。

“GENJI”，设计：丰田明日香(AsukaToyoda)(共立女子大学)

就读于多摩美术大学的汪骎对川端康成的小说十分着迷。为了创造“川端康成文学馆海报”，他扫描了川端康成一整本小说中的所有页面，并将它们导入到3D软件中，设计成发光体，再创建出书本被打开的模样。文字虽然看上去又细又碎，但却依旧有川端康成文字的吸引力。

共立女子大学的丰田明日香(Asuka Toyoda)的“Genji”字体，结合了日语假名文化的杰作《源氏物语》和原始字体。她的灵感来自于平安时代创造假名的著名女性，让字体具有婀娜多姿的形态。

“川端康成文学馆海报”，设计：汪骎(多摩美术大学)

设计师桥爪里佳(Rika Hashizume)也意识到，不少汉字的出处其实是因为日本户口簿中的错误而产生，譬如“圕”(图书馆)字。桥爪里佳所设想的“创字”系统，将汉字的部首全面拆解，让使用者可以自行选择，组合成新字，这样的设计突显出字体设计的趣味性与可塑性。

“使命大学新校舍标志”，设计：竹本新(Arata Takemoto)

以上我们介绍的作品都是“日本字体年鉴”评选的“最佳设计奖”得主。这些设计作品都展现出字体在包装设计业里可独当一面，撑起品牌形象的巨大作用。

文 Article / 张霓 Zhang Ni；

图 Pictures / 日本字体年鉴 Japan Typography Yearbook

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