互联网大厂纷纷裁员，乐视却靠“涨薪”反向营销？
经过了五年的落寞时光后，乐视终于迎来了好消息。
12月21日下午，乐视通过官方微博“Letv”宣布涨薪，薪资水平对标互联网大厂。而据36氪报道，这次涨薪将会在2022年春节后开始执行，乐视即将进入融冰时期。
而就在本月初，不少互联网大厂纷纷爆出裁员消息，据不完全统计，百度、腾讯、携程、爱奇艺等都在此列。就在市场唱衰互联网行业的时候，乐视却“逆向奇袭”，五年时间的韬光养晦，给乐视带来了怎样的发展机遇？
资金链爆雷传奇落幕，乐视却不愿放弃
曾几何时，乐视也是一家堪称传奇的互联网企业。
2004年，乐视以视频网站为起点，很快打造出了一个视频产业王国，并于2010年率先成为业内第一家IPO的视频平台。此后更是一路大张阔斧的扩张，先后进入了影视、电视制造、手机制造、汽车制造、体育、金融、云计算等行业。
然而极速扩张之下，乐视很快展露出了颓势。一方面为了快速抢占市场，乐视对“风大”的行业选择了“all in”，导致盘子铺得过大，资金流分散；另一方面，由于没有在事前进行详细的尽调，错误地预估了产业回报周期，导致回款不及时，影响了资金链。
如电子产品制造、云计算等高新技术行业均属于长尾市场，在前期需要投入大量资金和时间进行研发，短短两三年内很难有高回报。彼时乐视虽然已经成功上市，但就发展历史来看还是一家年轻的公司，资金储备、技术储备、资源储备等都还较为薄弱，这为日后多个项目出现问题埋下了伏笔。
2016年，贾跃亭在内部信中疑似吐露出了乐视资金链断裂的消息，加上“乐视欠供应商上百亿货款”的传闻不断流出，资本市场对乐视的信心大减。当年11月，乐视股价开始了连续大跌，昔日的“明星股”一度站上了舆论的风口浪尖。
艰难前行四年后，乐视终于还是于2020年7月21日正式摘牌，从创业板退到了老三板，消失在了主流市场之中。这也导致“乐视倒闭”的传闻甚嚣尘上，但远离市场视线也并不全是坏事，至少对乐视来说，得到了静下心来思考未来发展方向的机会。
据乐视涨薪内部信透露，自公司资金危机爆发到去年疫情为止，公司为了降低成本不得不数次裁员、降薪、停发各种补贴，其中降薪幅度近10%。在这种情况下仍选择在公司坚守的员工，乐视称其为“北境长城的守夜人，在凉冬筑高火焰，在至暗时刻前行。”
冷静后，乐视选择以智能生态作为重回市场的筹码，发布了一系列如智能门锁、油烟机、智能手表、无线蓝牙耳机等产品。今年11月，乐视的电视端运营、移动端运营、广告商业化等业务均提前达成年度经营目标，在不考虑历史债务影响的前提下，最新的经营数据首次实现了经营利润和现金流的双平衡。
乐观看来，乐视已经渡过阵痛期，重新画上了向上增长的曲线。
“成年”之际，乐视能重回巅峰吗？
对乐视来说，2022年实属不平凡的一年，不仅是因为乐视很可能就此扭亏为盈，还因为这一年乐视即将“成年”。
回顾过去，乐视曾登上过高峰也曾跌落至低谷，“成年”之际，乐视又将迎来怎样的转变呢？
据乐视的内部信透露，未来几年乐视的发力重点大概率会是智能硬件和视频内容两个方向。
前瞻院的数据显示，随着疫情爆发，市场对智能硬件的需求极速上升。初步测算，2020年相关市场规模为10767亿元，增长率达67%。
巨大的市场潜力引爆了行业的狂欢。据统计，2020年智能硬件行业融资事件达到342件，金额到1098.16亿元。进入2021年融资势头丝毫没有减退，前瞻院统计，2021年1-4月，业内融资金额达939.84亿元，占去年总融资金额的86%，融资规模进一步扩大。
而与火热的资本市场形成鲜明对比的是仍有待提高的市场渗透率，以智能门锁为例，2019年国内智能门锁的渗透率仅7%，同时段韩国的渗透率高达70%，国内市场还有极大的开发空间。
此外，随着消费者对智能家居接受程度提高，在未来，家装智能化很可能成为标配。而有意思的是在当前市场上，大多数企业都将目光投向了大型智能家电如冰箱、洗衣机、空调等，反而忽视了小家电的作用。
事实上，小家电价格低、更新换代速度快，更符合消费者“尝鲜”的要求。从一定程度上说，智能门锁也可以视作是一种“小家电”，以此作为突破口再结合电视业务，乐视可以打造出智能家居生态雏形。
目前，智能硬件市场尚未跑出真正的头部企业，各方势力混战，乐视并不是没有机会。
在视频内容运作上，乐视也摈弃了以往烧钱“买断”版权的模式，转而选择与版权方合作，以最低的成本保证平台上相关产品还能正常迭代，上百万乐视网会员还有新剧可看。
站在视频网站的角度，弃“买断”而选“合作”无疑是开启了“hard”的竞争模式，当用户有多个渠道可以收看影视剧时，以内容为筹码对用户进行捆绑的战略就失效了。与此同时，用户会更多地考虑视频网站的播放清晰度、网速快慢及其他附加功能。这又反向要求视频网站加大科研投入，以体验感致胜。
这也并非全是坏事。至少以目前视频市场的现状来看，“爱优腾”等头部梯队已经陷入了烧钱拉锯战。以爱奇艺为例，其去年全年的内容成本高达209亿元，占总支出的57%，而总营收却仅为297亿元，实现亏损70亿元。.
爱奇艺并不是唯一一家亏损的视频平台，这些年头部梯队们基本都处在连年亏损当中，可见，一味依靠买资源并不是长久之计。
贾跃亭曾说，乐视生态要么伟大，要么死亡。如今看来，“伟大”的愿望并没有成真，“死亡”也并没有实现。张巍正尽力带领乐视渡过死亡之劫，或许这种不轻易放弃的精神才是互联网企业展现给世人真正的宝藏。
作者 茫茫
文|松果财经
互联网大厂纷纷裁员，乐视却靠“涨薪”反向营销？相关推荐
- 互联网大厂持续裁员，疫情彻底放开，2023年你敢主动跳槽吗？
随着第一批阳过之后,上班的人增多了,地铁站人基本恢复了往常的人流,商场的人也增加了,生活逐步要恢复正常了.不过就是年底了还听到一些大厂裁员的消息,也许企业经营效益的恢复还需要一定的时间.经济靠出口.投 ...
- 程序员薪资有多高？8大互联网大厂纷纷开奖，校招真的杀疯了｜最值得投递的大厂｜应届生必看
年薪40w? 30岁不到实现财务自由? 毕业即巅峰? 程序员的工资真的那么高吗? 今天就来带各位揭秘互联网各个大厂码农真实薪资,感受一下这个所谓"应届生天花板"岗位到底有多香. P ...
- 互联网人求职现状：逃离互联网的人增多 求稳可以牺牲涨薪
[TechWeb]3月3日,猎聘发布<2020年2月互联网从业者求职报告>.受新冠肺炎疫情影响,2020春季招聘与求职出现滞后性,目前随着企业陆续复工复产,就业市场逐渐升温. 面对2019 ...
- 乐视视频唤不回“生机”
来源|猎云网 编辑|盛佳莹 反向营销根本难以去竞争长视频之战,终究只是一场昙花一现. 2月6日晚间,乐视视频安卓版App 迎来9.24 更新,图标Logo换新,图标显示着"欠122亿&quo ...
- 饱受质疑的“故事大王”乐视，如何做成了互联网电视？
文/腾讯科技 李儒超,来源:腾讯科技 推荐自:VC互联网分析频道 微信ID:qianhaoapp 2012年9月19日的那场发布会,是梁军"噩梦"的开始. 这是乐视创始人贾跃亭& ...
- 无996无内卷，乐视过上了“神仙日子”？
Hollis的新书限时折扣中,一本深入讲解Java基础的干货笔记! 昨天7月12日一个话题"乐视员工没有996和内卷"上了热搜,尤其是今年很多互联网大厂纷纷曝出裁员或降薪,打工人今 ...
- 日销10万台的乐视商城如何颠覆传统电商
据乐视TV官方数据消息,在9月19日的"919乐迷节",乐视商城实现超级电视销量10万台.配件超4万件销量,而其总销售金额和参与人数也分别达到4亿元.800万的规模,刷新了超级电视 ...
- 乐视视频”剧“好看 2016海量剧集精彩来袭
在过去的2015年,乐视视频交出了包括<芈月传>.<太子妃升职记>等在内的强大答卷,十年剧王<芈月传>,"第一网剧"<太子妃升职记> ...
- 3499元起！乐视超级电视引爆量子点电视普及大潮
12月19日,主题为"极画"的乐视超级电视2020技术和新品发布会在北京盛大举行,互联网电视领导者品牌乐视超级电视正式发布划时代革命性高色域健康显示技术--量子点3.0,并基于此推 ...
最新文章
- 腾讯AR开放平台今日正式开放，提供识别、追踪、展现等多项能力
- 常考数据结构与算法:在二叉树中找到两个节点的最近公共祖先
- j2se学习中的一些零碎知识点2之基础知识
- 记一次Redis和NetMQ的测试
- Python学习笔记:常用内建模块2：collections
- 撒花！吴恩达《Machine Learning Yearning》英文版完结！
- 台湾大学公开课《概率》第五周一道不会作的作业题 ，一种看不懂的解法
- C#设计模式之十一享元模式（Flyweight Pattern）【结构型】
- 【rabbitmq】Queueingconsumer被废止后老代码如何做的解决方案
- 数字冰雹智慧城市大数据可视化分析决策系统
- thinkpad 自带软件的设置
- 首份2020信创报告出炉，四大巨头市场格局立现（附全文下载）
- 毕业设计 - 题目：基于深度学习的中文汉字识别 - 深度学习 卷积神经网络 机器视觉 OCR
- 高格VE8产品技术白皮书
- Denoising DNA deep sequencing data—high-throughput sequencing errors and t对DNA深度测序数据进行去噪-高通量测序错误及其校正
- android 二维码扫描动画实现
- 【工业互联网】工业互联网
- Typora使用技巧 | 各种跳转 【必备】
- PySpark:DataFrame及其常用列操作
- vb实验用计算机安排考试日程,计算机二级VB考试上机操作题及答案2017