WordStream：谷歌广告各指标分析

根据WordStream的分析，各个行业的Google Ads（谷歌广告）点击率（CTR）中位数为4.10%，这是针对移动广告的。

旅游与酒店（5.36%）和艺术与娱乐（5.01%）垂直行业的获得的CTR最高，其他点击率较高的垂直行业包括美发沙龙（5%）、理财（4.57%）和教育（4.45%）。

相比之下，互联网和电信行业的平均点击率最低（3.05%），其次是法律（3.48%）和家居园艺（3.5%）。

如果将PC也纳入其中，CTR中位数则降至3.17%，这表明移动点击率往往高于PC。

每次点击成本（CPC）

移动版Google Ads的CPC中位数为2.67美元。法律行业的CPC中位数最高，达到4.85美元，比下一个行业CPC高出1美元。汽车服务和维修（3.67美元）和建筑（3.66美元）也是CPC较高的行业。

另一方面，具有较高点击率的艺术和娱乐行业则享受着最低的CPC，只有1.01美元，其次是计算机和电子产品（1.89美元）、旅游和酒店业（1.89美元）、非营利行业（1.90美元）和制造业（1.92美元），都低于平均指数。

值得注意的是，将PC纳入其中，平均CPC是2.69美元，移动和PC的每次点击成本相差无几。

转化率

Google Ads移动广告客户的平均转化率为3.48%。法律行业可能面临较高的成本，但是转化率更高（6.95%），接近整体平均值的两倍。其次是美发沙龙行业（5.95%）。

电子科技行业的转化率最低（1.92%），其次是咨询行业（2.04%）。

有趣的是，将PC加入其中，各行业的转化率更高，这表明移动转化率不如PC。

每次转化的成本（CPA）

移动广告客户CPA中位数为80.89美元。

CPA较高的行业包括：

互联网和电信（140.40美元）
商业服务（125.60美元）
咨询（117.75美元）
教育（108.60美元）
家居与园艺（105.99美元）。

美发沙龙行业则享受着19.35美元的平均CPA，其次是艺术和娱乐行业（22.96美元）。

将PC包含在内，各行业的平均CPA则暴跌至48.96美元。由此可见，移动设备上的CPA比PC高很多。

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