2021-2022年中国冰雪季旅游行业发展概况及发展趋势分析[图]
冰雪旅游是以冰雪气候旅游资源为主要的旅游吸引物，体验冰雪文化内涵的所有旅游活动形式的总称，是一项极具参与性、体验性和刺激性的旅游产品。
冰雪旅游类型
资料来源：智研咨询整理
一、总体概况
2021-2022年全国冰雪季冰雪旅游热门省份中，黑龙江、吉林、北京、湖北、浙江、新疆、四川、辽宁、河北、广东居于榜单高位。在带动“三亿人参与冰雪运动”和2022年北京冬奥会的双重利好推动下，国内冰雪旅游持续发展。
2021-2022年全国冰雪季热门省份TOP10
资料来源：中国旅游研究院、马蜂窝旅游、智研咨询整理
随着2022年北京冬奥会日益临近，冰雪旅游逐渐升温，东北和华北热度最高，华东地区紧随其后。2021-2022冰雪季东北地区冰雪旅游热度占30%，仍保持着绝对优势；华北地区同样获得了不少游客的青睐；近三年华中地区冰雪旅游热度占比上涨2%，西北地区占比上涨4%。
2019-2022年全国冰雪季各区域热度分布
资料来源：中国旅游研究院、马蜂窝旅游、智研咨询整理
近年来，随着大众冰雪运动广泛开展，越来越多的游客在周末和长假期开启冰雪之旅，交通便利、商业设施完善的冰雪旅游目的地受到游客喜爱。哈尔滨成为游客喜爱的冰雪旅游首选目的地，游客喜爱的冰雪旅游目的地前十分别是哈尔滨、牡丹江、张家口、伊春、保定、沈阳、乌鲁木齐、阿勒泰地区、长春、长白山保护开发区。
2021-2022年全国冰雪季冰雪旅游热门城市TOP10
资料来源：中国旅游研究院、马蜂窝旅游、智研咨询整理
2021-2022年冰雪季冰雪旅游热门区县乡镇目的地中，热度最高的是黑龙江雪乡，热门区县乡镇排名前十的分别是浙江安吉、河北崇礼、黑龙江亚布力、江西庐山、黑龙江漠河、四川峨眉山、内蒙古阿尔山、天津蓟县、浙江桐庐。
2021-2022年全国冰雪季热门区县乡镇TOP10
资料来源：中国旅游研究院、马蜂窝旅游、智研咨询整理
2021-2022年冰雪季冰雪旅游客源城市TOP10分别是北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、武汉、南京、重庆、天津，占比分别是12%、11%、8%、5%、5%、4%、4%、4%、3%、3%。
2021-2022年全国冰雪季旅游人群客源城市分布
资料来源：中国旅游研究院、马蜂窝旅游、智研咨询整理
2021-2022年北上广深等一线城市是最主要的冰雪旅游消费群体，其中，一线城市以36%稳居第一，新一线城市以35%排名第二，二线城市也达到15%，三线及以下城市占比14%。
2021-2022年全国冰雪季旅游城市水平分布
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2O21-2022年冰雪季参与冰雪旅游的用户中，女性占比较大，约占总人数的68%；男性仅达到32%。
2021-2022年全国冰雪季旅游消费人群性别分布
资料来源：中国旅游研究院、马蜂窝旅游、智研咨询整理
2021-2022年冰雪季参与冰雪旅游的00后、90后人群总数占比60%，相较于2020-2021冰雪季增长了2个百分点，年轻群体参与冰雪旅游比例逐渐提升，冰雪旅游呈现年轻化趋势。
2021-2022年全国冰雪季旅游消费人群年龄分布
资料来源：中国旅游研究院、马蜂窝旅游、智研咨询整理
参与冰雪旅游的消费者中有39%希望结伴出行，约28%的消费者选择和家人孩子一起踏上冰雪之旅，其次则是情侣冰雪游玩占比18%，一个人独行占比13%。
2021-2022年全国冰雪季旅游出行结伴人群分布
资料来源：中国旅游研究院、马蜂窝旅游、智研咨询整理
从出行游玩天数来看，2O21-2022年冰雪季0-3天的轻旅行占比48%，其中，1天内的旅行较2020-2021冰雪季增长5%，2-3天的旅行较2020-2021冰雪季增长11%；冰雪季旅行4-8天占比37%；冰雪季旅行9天及以上占比15%。
2021-2022年全国冰雪季旅游人群出行天数分布
资料来源：中国旅游研究院、马蜂窝旅游、智研咨询整理
在冰雪旅游主要开销上，旅行者愿意在住宿、滑雪、温泉上花更多钱，住宿消费在整体旅居花销中占比达24%，其次是滑雪花销占比19%，温泉花销占比16%；其余餐饮花销占比15%；交通花销占比11%。
2021-2022年全国冰雪季旅游主要开销分布
资料来源：中国旅游研究院、马蜂窝旅游、智研咨询整理
2021-2022年冰雪季滑雪旅游消费中，39%的游客旅行人均花费在5000元以上，其中20%在万元以上；旅行人均花费在1000-5000元之间的游客占比28%；旅行花费在1000元以下的游客占比34%。
2021-2022年全国冰雪季旅游人群人均花费分布
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从冰雪旅游消费人群出行时间来看，2Q21-2022年冰雪季有43%的消费者会选择在工作日、年休假等时间段进行冰雪活动，还有30%的消费者选择在周末出行，24%的消费者更愿意等到寒假、春节，3%的消费者选择在元旦、圣诞节出行。
2021-2022年全国冰雪季旅游人群出行时间分布
资料来源：中国旅游研究院、马蜂窝旅游、智研咨询整理
2021-2022年冰雪季，有约57%的游客参与过1-2次冰雪旅游活动，还有23%的游客参与过3-4次冰雪旅游活动，更有9%的游客参与了5次及以上的冰雪旅游活动。
2021-2022年全国冰雪季参与冰雪旅游次数分布
资料来源：中国旅游研究院、马蜂窝旅游、智研咨询整理
二、发展趋势
冰雪旅游作为我国冬季旅游的一个热点已经有了很大的发展，奥运会的成功举办对全国的体育事业产生了重大的影响，而滑雪旅游恰恰是体育旅游的主要形式之一，这也将引发新一轮的体育旅游热，将会促进和带动赛事旅游、会展旅游以及商务旅游的发展。
我国冰雪旅游发展趋势
资料来源：智研咨询整理
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