下一站天皇:Facebook ?
编者的备注:感谢MusiXboy推荐此文,原文来自TechCrunch的客座作家,Bindu Reddy,前Googler。关于Google与Facebook的信息之争由来已久,去年就有人大胆预测:Facebook将会超越Google成为全球流量最大的网站,而且Facebook在3月份确实让人惊艳了一番——3月第二周单周流量超过了Google。这是Facebook势必取代Google成为新一代互联网霸主的信号,还是只是Facebook短暂的人品爆发?前Googler Bindu Reddy将以她对Google的了解带给你对这个问题的深度解读。
首先,要回答这个问题,必然要比较两家公司的核心竞争力。Google通过在其搜索业务中添加广告获取利润,在过去的十年中从中得到了250亿美元的收入,也正是这些收入缔造了今天的Google帝国。但是,Bindu认为Google的广告是有局限的:Google在向用户输出广告的时候,用户本身已经在搜索产品了,换句话说,需求已经产生了,Google只是将其领到了供应商面前。
如果说Google搜索是知识的入口,Facebook就是用户个人信息的管理者,它知道用户的年龄,性别,所在地,何时何地上学,兴趣爱好。通过分析这些数据,Facebook的广告可以发掘潜在的顾客需求。举例说明:
上图是来自赞助商Sony的广告,它被做成了一个民意投票的小工具:你最希望Sony的新款dash具备哪方面的应用?这是一个很聪明的点子,它不是直接说,“送礼就送脑白金”,而是通过互动加深用户对产品的印象。最重要的是这种广告的投递不受相关性的限制——它不像Google,用户得搜索某一产品,才可以显示相关的广告。Facebook可以因为你加入了“Geek”的群,就把以上广告展示给你。这样的模式更易于发掘潜在的用户。Bindu相信,Facebook凭借其发掘式的广告,将在广告市场上 获得比Google更多的份额。
Bindu认为Facebook终将超过Google,除了以上这个主要原因,她还列举了以下两个因素:
- Google是一家优秀的科技公司,但是产品却一般。在Google最受重视的是技术人员,产品经理和其他的非技术人员则更像附属品,他们只是为技术人员提供服务。以至于其技术虽然非常强大,其产品却表现平庸。
- Facebook相较Google更有活力。Facebook经常就其核心产品大修大补,不行就换,即便这样会惹到用户;而Google对其核心业务的策略则是平稳为主。
via TechCrunch
转载于:https://www.cnblogs.com/Robin2005/archive/2010/05/19/1738840.html
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