卖掉亲生“百度音乐”，注资“网易云音乐”，百度到底要干嘛？
近日，网易云音乐达成新一轮融资，投资方包括百度、泛大西洋投资集团等，消息一出即刻引起坊间热议，可以说百度又下了一步好棋。
放眼国内，互联网音乐市场已呈现"四国鼎立"腾讯音乐、网易云音乐、太合音乐以及阿里的虾米音乐。
在版权大战持续3年后，这次百度与网易云音乐的联姻，标志着巨头在线音乐平台的争夺战再次升级，腾讯音乐上市在即，BAT在音乐市场相遇，又会有怎样的变化？
01
百度和网易云的小九九
1）百度长于流量和在线渠道分发，网易云音乐拥有音乐、视频等内容，双方优势互补。
2）百度想借助与生活场景最紧密结合的音乐内容，撬动几乎全部生活场景，涉及办公、出行、居家、移动等领域。
3）在自家智能音箱缺位的情况下，无论考虑用户受智能音箱影响而转变的用户习惯，还是为触达更多受众等因素，网易云音乐选择百度合作是明智之举。
4）虽然百度与QQ音乐有合作，但百度与网易云音乐的战略投资级合作使得双方更利益绑定更深，在AI算法的控制下，网易云音乐或将拥有更多资源倾斜。
5）百度拥有的渠道和流量或将成网易云音乐改变音乐平台竞争格局的重要变量，关键点在于能否抢占更多智能硬件等孕育的新消费场景。
双方互利共赢，优势互补，在BAT厮杀的音乐战场中抱团取暖，无疑是明智的选择。
02
百度强势入驻文娱产业
这并不是百度首次踏足音乐领域。百度音乐曾因收购千千静听迅速成为在线音乐的巨头，在过去相当长的一段时间内百度音乐是在线音乐的领头羊。
2012年百度旗下音乐平台ting正式更名为百度音乐；2013年7月，百度音乐旗下PC客户端"千千静听"更名为百度音乐PC端。
为用户提供免费下载、在线播放等音乐服务。2015年底百度音乐宣布与太合音乐集团合并，致力于打造一家"全新的互联网音乐机构"。不过当时的合并，一度被外界解读为"扔包袱"，地位尴尬。
后来随着QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐崛起，百度音乐的市场份额不断被抢走。
今年6月，百度音乐彻底变身为"千千音乐"，同时启用全新的LOGO和域名，却也未惊起波澜，自立门户这条路走不通，百度开始寻找音乐大腿。此次百度战略投资，意欲重拾音乐业务意图明显。
据不完全统计，去年百度至少投资了完美文学、蜻蜓FM、何仙姑夫等七家文娱公司，加上尝到了爱奇艺上市的甜头，百度短视频日均播放总量高达10亿次，在视频播放量上，今年7月份同比去年强劲增长277%。
文娱领域又是一个兵家必争之地，百度这一步也是意料之中。
百度的争分夺秒，仅以短视频领域为例就可见一斑——除了自己打造的好看视频、Nani小视频等产品之外，还陆续投资上线了全民小视频、伙拍小视频等多个短视频平台，加上对梨视频、人人视频等的战略投资，迅速构建起视频产品矩阵。
就此我们不难想象百度未来文娱领域的发展历程:战略领投网易云音乐，陆续投资多个短视频平台，打造爱奇艺等内容产品矩阵……就在短短一两年间，一个庞大的百度内容生态版图已迅速浮出水面。
03
新贵网易云音乐也心虚
再看另一边的网易云于2013年4月上线。
2016年7月，网易云音乐用户数就突破2亿。上一轮获得了上海广播电视台、上海文化广播影视集团战略领投，芒果文创（上海）股权投资基金、中金佳泰基金参投的7.5亿元融资，当时融资后估值就达80亿元。
放眼如今国内，互联网音乐市场已呈现"四足鼎立"。
自从2015年"最严版权令"引发版权大战以来，音乐版权快速整合，版权集中度大大提高，2017年国家版权局提出音乐平台避免采购独家版权后，腾讯、网易、阿里相继达成互授协议，目前相互转授权的音乐作品达到各自版权数量的99%以上。
各音乐流媒体平台仍保留约1%的差异化独家版权作品。而这1%至关重要，其决定性作用的就是这1%。
2018年3月网易云音乐宣布全面下架周杰伦所有歌曲，引强烈反响，鹿晗、蔡徐坤等流量偶像以及稀缺的独家版权为平台引流，成为各平台争夺用户的筹码。
腾讯音乐凭借腾讯系资本优势，集合了包括华纳、环球、索尼全球三大唱片公司的独家代理，还包括华语乐坛具有影响力的杰威尔音乐、英皇娱乐、福茂唱片等公司的代理权，还拥有多项综艺、歌舞类节目版权，并在未掌握唱片版权领域通过节目以live等形式补足。
网易云音乐发力日韩潮流文化，在二次元音乐版权领域优势明显。拥有日本最大唱片公司爱贝克斯的独家版权，并与日本KINGRECORDS、U/M/A/A、NBC环球娱乐等音乐唱片公司达成版权合作，并向韩流音乐延伸，2018年上半年，网易云音乐与韩国新生代偶像公司BTS达成版权合作，进一步覆盖韩流音乐。
合并后的太合音乐，旗下拥有太合麦田、海蝶音乐、大石版权、亚神音乐、兵马司唱片等众多华语音乐厂牌。近几年太合音乐进行了一系列的全产业链投资布局，从启动伴星计划、入股不要音乐，到全资收购亚神音乐、兵马司唱片，再到投资了MAOLivehouse、生养之地等等。今年6月，还获得了新一轮10亿元的投资。
虾米音乐凭借阿里大文娱平台的强大后盾以及良好互授合作关系，截至2018年3月虾米音乐正版音乐数量超过1800万首。
高晓松在此前采访中曾表示，随着数字时代音乐制作成本的降低以及网络音乐全面正版化，中国音乐行业正从谷底开始进入井喷发展阶段。
而网易云得到百度投资，与同类竞品相比又占有了更多优势。百度也许是网易云音乐追赶腾讯音乐娱乐集团一重要变量
在音乐版权战告一段落后，差异化竞争和精细化运营成为各大音乐平台的主要角力点。
从音乐版权角度看，网易云音乐很难再是腾讯音乐娱乐集团（以下简称TME）的对手，目前已有盈利且预备赴美上市最高融资40亿美元的TME，具备较充足“粮草”巩固当前的音乐版权护城河。
极光大数据监测数据显示，TME旗下音乐K歌产品DAU均超过网易云音乐，尤其前两名的酷狗和QQ音乐与其后产品月活数拉开了较大差距。
因此百度拥有的渠道和流量或将成为网易云音乐参与音乐平台竞争的重要变量。
04
智能音箱风口下，人人都想御风而行
“小度小度，播放S.H.E的SuperStar”，这是百度近期其智能音箱为用户带来的新体验，S.H.E的歌曲在线播放版权由网易云音乐所独有。
自亚马逊2014年撕开智能音箱市场的小口，诸多巨头眼见愈渐可观市场前景，都加入其中试图分杯羹。最新参战的外国巨头是Facebook，它刚发布两款搭载屏幕的智能音箱。
8月底，百度在拥有百度音乐、太合音乐、恒大音乐等数十家音乐版权后，又拿下覆盖市面近，并率先在小度智能音箱上线。
现在，百度用投资换取网易云音乐整合进DuerOS平台，百度自家智能音箱和那些用DuerOS的智能音箱都将受益于百度对音乐内容的投注。
不过，智能音箱只是百度在布局智能硬件生态时丢下的“引子”，重要的还有搭载DuerOS系统的手机、智能电视、汽车等众多智能硬件产品，百度想借助与生活场景最紧密结合的音乐内容，撬动几乎全部生活场景，涉及办公、出行、居家、移动等领域。
而网易首款智能音箱“三音云”到得更晚，8月底刚完成众筹，已丧失先发优势，且阿里、百度、京东、小米等巨头无不在智能音箱市场占了位。
另外，“三音云”价格也没像天猫精灵、小度智能音箱等具备公司倾巨额补贴的低价优势，网易云音乐向网易体系外寻求更多抢占市场份额的合作是明智之举。阿里、腾讯都有自家音乐平台，百度可以说是最佳且唯一的选择。
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百度拥有的流量和渠道优势，正是网易云音乐与之合作能从中获益的部分。
除音乐内容外，网易云音乐还在拓展非音乐版权类内容，如知识付费、原创视频、短视频等，百度尚有日活近1.5亿的手百的流量池，该数字与抖音相当。
百度还有搜索、信息流、好看视频等分发渠道。百度不一定向网易云音乐开放全域流量，但多少能为后者导些流。
不过，百度与网易云音乐的战略投资级合作双方更利益绑定也将更深，在AI算法的支持下，网易云音乐或将拥有更多资源倾斜，期待着双方在内容分发、再创作、分享、交互等用户角度去思考合作。
如此，百度和网易云音乐也许能获得重新洗牌的机会。
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