【汇正财经】扬帆起航，医美市场行业规模扩张
央视 315 曝光妆字号美容针乱象，有望加速医美产品正规化。今年央视 315聚焦了妆字号美容针的非法注射与虚假宣传问题，报导揭示了展会现场多位展商为顾客面部注射备案为化妆品的美容针的严重违法行为。事实上，按照现行法律规定及监管要求，符合适应症范围的三类医疗器械和药品才可用于皮下注射，对此市场亦早已广泛认知。
2023 年 1-2 月疫后消费活力逐步恢复
2023 年 1-2 月疫后消费活力逐步恢复，化妆品及日用品零售额同比均转负为正，其中化妆品零售额实现自去年 8 月以来的首次正增长。2023 年 1-2月，化妆品零售额累计值为 656 亿元，同比增长 3.8%；日用品零售额累计值为 1312 亿元，同比增长 3.9%。
医美行业虽在我国起步较晚，但近几年发展迅速
医美行业虽在我国起步较晚，但近几年发展迅速，成为了很多人生活中的一部分，也成为了一种潮流。根据医美行业相关统计显示，2016-2020 年中国医美行业市场规模五年平均增长率为12.8%，预计2022年医美市场规模达到2232亿元。目前中国医美市场已经成为全球第三大市场，但与成熟市场相比，中国医美人口渗透率不到 2%，市场潜力巨大。中国医美行业市场有着庞大的目标消费群体，未来规模将会进一步增长。
行业政策的规范化、系统化有助于提升行业门槛
我国医美起步较晚，行业乱象较为严重，国家对于行业规范更为重视，加大对非法医疗美容的打击。行业政策的规范化、系统化有助于提升行业门槛，利好头部企业。
投资建议：央视 315 曝光妆字号美容针乱象，有望加速医美产品正规化。近年来，国内医美市场规模持续扩张，尤其是轻医美项目凭借风险相对较低、创伤更小、恢复治愈时间更短、价格更低等特性，市场接受度日益提升，现已占据国内医美市场“半壁江山”，未来市场占比有望进一步提升。
建议关注：金发拉比(002762) 江苏吴中(600200) 冠昊生物(300238) 奥园美谷(000615) 爱尔眼科(300015) 国药现代（600420） 水羊股份(300740)
风险提示：行业竞争加剧风险；宏观经济波动；疫情防控不及预期等。
参考资料：
2022 年 12 月 22 日 东海证券 《把握龙头，扬帆起航 2023 年美容护理行业投资策略》
2023 年 03 月 19 日 东海证券 《妆字号美容针乱象曝光，持续利好持 III 类证医美针剂》
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