将秒针声音加入JAVA_喜马拉雅联合秒针系统发布声音流广告报告
    近日，喜马拉雅联合秒针系统发布《声音流广告价值研究报告》(以下简称“报告”)。报告指出，随着数字音频媒体的普及和音频内容消费场景的多样化，声音流广告具有的受众、场景、营销三大价值，将赋能品牌数字音频营销。
    报告显示，移动设备、电脑、智能音箱等成为网民当下收听音频内容的主要渠道，其中71%的网民使用移动设备收听音频内容。而在网民最近一周的移动生活娱乐行为中，61%的网民会收听音频内容。音频APP中，喜马拉雅的安装率及使用率均排名第一。52.7%的其他音频APP受众同时使用了喜马拉雅，这意味着喜马拉雅的受众覆盖在音频APP中具有代表性。
    具体来看，喜马拉雅的受众人群分布，有以下几个特点：男性听众略多于女性听众，占比56.8%；30-39岁的80后是主要人群，占比46.4%。另外，喜马拉雅的受众拥有较高学历和较高收入，本科及以上的高达79.7%。值得一提的是，喜马拉雅拥有很多“家庭听众”，51.9%的受众是有未成年孩子的小家庭。
    音频内容消费具有碎片化、伴随性，形成耳传心受的高效传播。睡前、工作间歇休息、通勤时都可能使用到音频APP。有82%的用户认为音频节目是很好的陪伴，解放了手和眼，非常方便，也同时使人更专注于内容。66.9%的喜马拉雅受众表示在听音频内容时会非常专注。这为声音流广告的传播提供了多样化的场景价值。
    报告显示，2019年1~6月，喜马拉雅的广告流量占音频APP的84%，受众普遍对音频APP的广告接受度和吸引力评价高于传统电台。
    秒针系统为喜马拉雅的声音流广告提供了营销效果评估体系，主要从三个方面用数据阐述了声音流广告的营销效果。
    
    首先声音流广告具有强曝光性，在触达层面实现与受众的有效互动。其次，声音流广告建立了更强的品牌链接关系，使受众品牌认知度更高。秒针数据显示喜马拉雅声音流品牌再认度为63.4%、视频贴片品牌再认度为50.5%、视频贴片品牌再认度为41.9%。此外，声音流广告对受众后续行为有明显影响，可直接引导受众的购买行为。
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