快消行业巨量引擎营销攻略

来源 | 巨量引擎

后疫情时代的新零售

后疫情时代，越来越多的企业把⽬光转移到线上。线上消费业态展现出了强⼤的⽣命⼒。相较传统渠道，中产阶级与⾼收⼊家庭更倾向于在⼤卖场和电商购买⻝品饮料、⽇化洗护，其中电商渠道对于销售的贡献越来越显着，全⾯的数字化也直接影响FMCG整个产业链，对应营销⽅式也产⽣翻天覆地的变化，正式进⼊『全域营销』时代。

新零售的⽤户洞察

FMCG⾯临的挑战很多，但最终回落到如何提振⽣意增量上。其中贡献增量最重要的两群⽤户：Z世代与⼩镇⻘年，他们不仅是消费者，也是创作主⼒军，娱乐化是主要特征，明星达⼈种草深深影响Z世代⽤户，他们对品牌的需求定位也发⽣了极⼤的变化。

新零售下的媒体变⾰

新零售环境下，⼈开始替代“货”成为交易链核⼼，短视频、直播带货等新崛起的渠道潜藏着能够直接与消费者沟通的价值。社交＋电商＋内容并⾏的营销形式引领着品牌营销的⾰新，融合品牌塑造、内容经营、粉丝经营、营销转化渠道、数据管理、营销科学度量的媒体⽣态也成为⼤势所趋。

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