7月视灯视频号榜单：更替率59.4%，央视新闻居首；萌宠、美妆市场空白，母婴、旅行前景广阔；视频号直播多项更新强化社交和私域价值

导语

7月份视频号更新主要聚焦直播场景，增加了粉丝互动功能，提升直播间氛围和热度，粉丝互动主要包括以下四项：

①、直播过程当中可以直接点中某位粉丝的聊天文字后选择回复，对方也能看到消息回复。

②、想要跟风刷屏热闹一下，可以直接使用复制功能，省事便捷，参与度高。

③、支持粉丝对不友善的言辞点击投诉，创造文明的直播环境。

④、想看某位粉丝的视频号，可以直接点击他发出的消息就可以获得跳转图标，粉丝之间也可以建立多重关系。

此外，微信还为视频号直播还增加了一个新的入口——从小程序跳转同一主体且已完成认证的视频号直播间，一键跳转实现了小程序到视频号的引流，用户可以通过直播间介绍深入了解商品和服务，也可以享受到粉丝福利。

新功能和新玩法进一步延伸了微信生态的核心特征——社交和私域。视灯研究院经过对视灯数据观测和分析发现，当前视频号在内容创作、账号类型结构等方面都处于变化之中，视灯榜单更替率59.4，作品数回调的同时互动效果提升，时事新闻类账号入榜数量增长，垂直领域既有高换汰率又有大量市场空白，这些现象是视频号成长活力的表现，也是商业机会所在之处，视灯愿与广大从业者继续体会这个商业化进程的绚烂多彩。

1、视频号TOP10更替率20%，央视新闻、人民网、光明日报蝉联三甲

7月份视频号TOP10更替率20%，央视新闻、人民网等五家官方媒体账号入榜，央视新闻蝉联榜首，四个账号连续在榜。

7月份视灯视频号TOP10

2021年以来，视频号陆续释放产品能力，完善基础设施，开放流量入口，完善微信生态，视频号的内容结构也在发生变化。据视灯数据统计，7月份视频号TOP500中时事新闻类账号占比由4.4%增至8.2%，账号数量扩大近一倍。

微信的社交特点和用户社交关系是信息为新闻传播提供了良好的基础网络，视频号直播的快速发展更是为时事新闻账号提供了良好的环境。在2021年上半年视灯奖评选中，央视新闻获得最佳视频号直播奖。

TOP10中的5家媒体中已有3家已经进入常规直播阶段。央视新闻、人民网和中国网直播在7月份累计直播66场，场均观看47.3万，场均点赞233.5万。新闻事件、政务公开、党政要务、社会活动通过视频号直播扩散至微信生态，确保网民第一时间获得准确信息。

本月同时持续在榜的还有明月教创业、梅梅来啦、笑笑悟、一禅小和尚四个账号，分别属于教育类、情感类和动漫类。其中一禅小和尚、笑笑悟先后获得视灯奖“视频号粉丝王”和“最具商业价值视频号”。

2、视频号TOP500榜单更替率59.4%，作品发布数首现回调点，互动兴趣逆势增长，内容生态向信息服务方向演进

7月份TOP500视频号发布作品数3.9万，点赞数2.5亿，评论数805万.近4个月数据显示，视频号在6月份获得大幅增长，7月份发布作品数和点赞数有所回落，但评论数持续增长。

TOP500新上榜号主297个，替换率为59.4%，环比提升5.8个百分点。TOP100替换率29.0%，200名之后替换幅度高于整体水平。

作品数与更替率的变化是视频号首次在数据上出现回调点，视灯研究院认为这是视频号从第一轮增速期进入第一个调整期的标志。一方面账号更替、内容创作调整不可避免，另一方面评论数增加说明用户互动兴趣增强，互动效率提升也将特别有利于企业品牌与消费者之间的关系维系，为私域运营提供更好的氛围。

视频号类型结构也发生了一定变化。与6月份相比，7月份生活类账号数量超过了情感类账号数量，时事新闻从分类第六跃居第三，民生政务排名第六。视频号整体的内容正在由休闲娱乐向信息服务方向演进。

3、萌宠、美妆、运动领域大量空白，母婴、旅行、健康领域前景广阔，视频号类型结构将沿着商业化进程发生巨大改变

分类账号数量以及更替率可以进一步剖析视频号的发展状况。据视灯数据显示，TOP500账号按类型可以划分为大体量高换汰、大体量低换汰、小体量高换汰和小体量低换汰（如图）四种状态。大体量高换汰区域留白较多，多数类型账号集中在小体量一侧，其中萌宠、美妆、运动、时尚艺术等类型换汰率较高，摄影、旅行、母婴育儿、美食换汰率相对较低。视灯研究院认为，在小体量类型中高换汰率通常说明发展相对初期，从业者数量较少且水平相当，缺乏脱颖而出的佼佼者；而低换汰率意味着行业处于发展期，已经有个别优秀标杆出现，但随着整体规模扩大。竞争者水平也将整体提升，换汰几率也将随之增加。

视灯研究院在《2021年上半年视频号发展白皮书》中提到，未来视频号内容将向商业垂直化方向进一步发展，内容生态多元化，特别是在美妆、宠物、房产、健身等“内容即服务”的领域，随着专业度提升和服务创新，将迸发更大的影响力、涌现更多行业标杆。

4、企业类账号占比12.8%，环比扩大1.4个百分点，运动、美食、等领域出现优秀代表

本月企业类视频号入榜64个，占比12.8%，相对6月份再次扩大1.4个百分点。时事新闻占比23.4%，其余类型账号占比在10%以下。鸿星尔克、百威中国、ROSEONLY诺誓等企业品牌新晋入榜。

企业账号类型分布

视灯研究院认为，对于企业品而言，视频号的独特魅力在于与小程序、企业微信的互通，经过2021年上半年的多项迭代，视频号已经深度融入微信生态，成为信息和流量流转链路的重要一环。多个入口、多种连接构成的链路网络促进营销玩法创新，成为企业品牌开启数字化转型、构建私域闭环的重要阵地。

以上就是7月份视灯视频号TOP500的解读，看完之后你是否对视频号有新的理解？

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