《娱乐至死》读书笔记(part4)--只有给观众他们想要的东西，你才可以得到市场占有率

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真正发生的是公众已经适应了没有连贯性的世界，并且已经被娱乐得麻木不仁.
和早些时候的印刷机一样，电视已经获得了定义新闻存在形式的力量，而且它还决定了我们如何对新闻做出反应。在把新闻包装成杂耍的同时，电视也引诱其他媒介这样做，于是整个信息环境都变成了电视的一面镜子。
电视告诉杂志“新闻是一种娱乐”，杂志转而告诉电视“只有娱乐才是新闻。
历史已经证明，一个文化不会因为假信息和错误观点而灭亡，但历史从来没有证明过，一个自认为可以在22分钟内评价整个世界的文化还会有生存的能力。除非，新闻的价值取决于它能带来多少笑声。
电视喜欢一团和气，有时候沉默是最好的。
大多数美国人，包括传|教|士，如果能稍加思考，就会发现并不是所有的话语形式都能够从一种媒介转换成另一种媒介的。如果你以为用某种形式表达出来的东西可以用另一种形式丝毫不损害意义地表达出来，那你就过于天真了。
如果我们相信老师传授的知识可以用微型计算机更有效地复制出来，那么我们也是在欺骗自己。也许有的东西是可以复制的，但我们始终要问一个问题：复制过程中会丢失什么？答案可能是：一切赋予教育重要性的东西。
不是一切都是可以用电视表达的，或者更准确地说，电视把某种事物转换成了另一种东西，原来的本质可能丢失，也可能被保留下来。
如果传递方式改变了，传递的信息就极有可能也不一样了。如果信息传递的语境和耶|su所处的时代完全不同，那么我们就不能指望信息的社会意义和心理意义还能保持神圣性。
电视屏幕希望你记住的是，它的图像是你娱乐的源泉。
只有给观众他们想要的东西，你才可以得到市场占有率。
电视只能给予观众他们想要的，电视是“客户友好”型的，要关掉它实在太容易了。只有在呈现动感的视觉形象时，电视才能对观众产生最大的吸引力。它不适合复杂的语言或苛刻的要求。
电视最大的长处是它让具体的形象进入我们的心里，而不是让抽象的概念留在我们脑海中。
这种在世界上独一无二的状况可以被称为“大众文化”，它的倡导者既不是大众也不是艺人，而是那些试图用曾经是文化中真实可信的东西来娱乐大众的人，或是那些试图证明《哈姆雷特》和《窈窕淑女》一样有趣，一样具有教育意义的人。大众教育的危险在于它可能真的变成一种娱乐。

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